taller de posicionamiento en buscadores seo

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Taller SEO [mayo 2010] Taller SEO Cómo los buscadores encuentran a Wally

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Taller de posicionamiento en buscadores SEO, impartido por Servilia en la Cámara de Comercio de Valladolid el día 18-05-2010

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  • 1. Taller SEO Cmo los buscadores encuentran a Wally
  • 2. El Posicionamiento no se compra se consigue
  • 3. Qu es el SEO?
    • SEO = Optimizacin para los Motores de Bsqueda.
    • La tarea de ajustar la informacin de las pginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de bsqueda.
  • 4. Para qu sirve?
    • Para darnos a conocer.
    • Para obtener nuevos clientes.
    • Para ser relevante.
    • Para ampliar nuestro radio de accin
  • 5. Pasado, presente y futuro de los buscadores
  • 6. Historia buscadores
    • 1986 Creacin de Internet
    • 1990 Se crea el primer servidor web NeXT, el primer navegador WorldWideWeb y la primera pgina web.
    • 1993 Se crea Wandex, Aliweb y robots.txt
    • 1994 Se crea Jumpstation, World Wide Web Worm y Yahoo!
    • 1994 1998 Lycos, Excite, AltaVista, Oz,
    • 1997 Nace Yandex (principal buscador ruso)
    • 1998 Nace Google
    • 2004 Nace MSN Live Search (en 2009 Bing)
    • 2005 Nace Noxtrum (resultados espaol y portugus)
  • 7. Pasado Buscadores
    • Slo ttulos
    • Slo descripcin
    • Slo metadatos
  • 8. Pasado - Buscadores
  • 9.
  • 10. Un buscador no tiene ojos
    • Lo importante no es lo que hace y lo bonita que est tu web, lo que importa es el contenido
  • 11. Presente Buscadores
    • Estructura web
    • Contenido de valor
    • Actualizaciones constantes
  • 12. Diferencias entre SEO y SEM
    • SEO = La forma natural por el cual aparece un Sitio Web en un Buscador, bsqueda orgnica.
    • SEM = obtencin de mejores lugares a travs de enlaces patrocinados.
  • 13. SEO vs SEM
  • 14. Antes de empezar
    • Por qu quieres que la gente visite tu sitio web?
  • 15. Datos
    • + 4 horas conectados la red
    • 95% de los usuarios usan los buscadores
    • 4% se convierten en clientes fieles
    • 1/3 cree que si ests arriba eres relevante o lder del sector.
  • 16. Antes de empezar
    • Nadie te puede asegurar tu lugar
    • Lo importante son los contenidos
    • Por qu 1, 2 o 3?
  • 17.
  • 18. Antes de empezar
    • Definir a quien va dirigido
      • Edad de los usuarios potenciales
      • Idiomas
      • B2B B2C
    • Qu buscan para encontrarte
      • Listado propio de palabras
      • Listado de amigos y conocidos
      • Listado de herramientas de palabras clave
      • Qu palabras usa la competencia.
      • El long tail
  • 19. Errores comunes
    • Poner una pgina de presentacin antes del contenido.
    • Evitar banderitas de idioma como pgina de inicio.
    • Sitios web con marcos
    • Sitios web muy pesados
    • Navegacin con imgenes
    • Ventanas emergentes (Popups)
    • Pginas sin ttulo o con ttulos iguales
  • 20. Factores que actan en nuestro Ranking
    • Factores internos
    • Factores externos
    • Penalizaciones
    • Algunos detalles ms
  • 21. Factores internos
    • Dominio
    • Territorialidad
    • Edad
    • Renovacin
    • Dominios aparcados
    • Programacin
  • 22. Factores internos - Dominio
    • Que contenga la palabra clave Principal.
    • Es imprescindible tener un buen dominio?
    Mi-primer-dominio.es Midomino.es
  • 23. Factores internos - Dominio
    • Un dominio es una marca
    • Una marca es tu imagen y empresa
    • Palabra clave en dominio: Servilia.
    • Marca > SEO SEO > Marca?
  • 24. Factores internos - Subdominio
    • Un subdominio es un sitio web nuevo
    • Nuevo ranking, nuevo PageRank
    • Ms larga -> Menos valor
    • Ms palabras -> Menos valor
  • 25.
    • subdominio . dominio .com/ carpeta / titulo-completo /
    • 2 1 3~4 4~3
  • 26. Factores internos - Territorialidad
    • Dime cual es tu dominio y te dir de donde eres .
  • 27. Factores internos - Edad
    • El demonio sabe ms por viejo que por demonio.
    • + Edad = + Indexacin
  • 28. OJO !!
    • Los cambios de titular de un dominio, resetea su indexacin.
  • 29. Factores internos Programacin
    • Cabeceras web
    • Ttulos de pginas
    • Descripcin de la pgina.
    • Palabras clave
    • Los enlaces
    • Formato del texto
    • Las imgenes
  • 30. Factores internos Programacin
    • Flash
    • El contenido
    • Estructura del sitio
    • Mapa del sitio
    • Direccin URL
    • robots.txt
    • Hosting / Alojamiento web
  • 31. Factores internos Cabeceras web
    • -//W3C//DTD XHTML 1.1//EN http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd>
    • Ttulo del Sitio Web
    • [...]
  • 32. Factores internos Cabeceras web
    • DOCTYPE especifica el tipo de cdigo que va a encontrar
    • TITLE es el ttulo de la pgina.
    • META Content-Type indica la codificacin del texto. UTF-8 o ISO-8859-1
    • META Description tendr una pequea descripcin de lo que vas a encontrar en esa pgina. Entre 25 y 150 caracteres .
    • META Keywords pondrs una relacin de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relacin con el contenido de esa pgina.
    • LINK Stylesheet indica la direccin URL del CSS (Hojas de Estilo).
    • LINK Alternate indica la direccin XML del feed (sindicacin de contenidos).
  • 33. Factores internos - Ttulos
    • Cortos
    • Sin palabras intiles
    • Sin signos raros
    • No ms de 10 palabras
    • Branding corto o no branding
    • Claridad > Sensacionalismo
    • El orden de las palabras importa
  • 34.
    • Muertos! Impresionante terremoto!
    • Terremoto en Hait deja 300.000 muertos
  • 35.
    • Servilia - Taller de SEO
    • Taller de posicionamiento en buscadores en Valladolid
  • 36. Factores internos - Ttulos
    • Las tildes, plurales o singulares no afectan .
    • No es necesario poner el nombre de tu sitio.
    • Cada palabra pesa y cuesta .
    • A menor tamao, mejor posicionamiento.
    • NUNCA repitas el mismo ttulo. Nunca .
  • 37. Factores internos - Descripcin
    • Breve.
    • Entre 25 y 150 caracteres.
    • nico por pgina.
  • 38. Factores internos Palabras clave
    • Una media de 5 grupos de palabras por pgina .
    • nicas por pgina.
    • Las pginas tienen herencia . Es decir, si una palabra clave est en la pgina principal ya es vlida para todo el sitio; has de elegir palabras de ms general a ms concreto segn vayas entrando en secciones o pginas del sitio.
  • 39. Factores internos - Contenido
    • Es lo MS importante .
    • Es esencial que contenga las palabras claves ms relevantes para esa pgina.
    • Contenido fresco.
    • Actualizaciones constantes
  • 40. Factores internos Formato del texto
    • Cabeceras:
      • h1 > h2 > h3
      • Mximo un h1 por pgina.
      • NUNCA repitas un h1.
    • Negritas.
    • Subrayado.
  • 41. Factores internos Breve resumen
  • 42. Factores internos Enlaces
    • Ttulos.
    • servilia
    • Servilia
  • 43. Factores internos - Imgenes
    • Ttulo.
    • Texto alternativo.
  • 44. Factores internos - URL
    • Cortas.
    • Evita parmetros, no datos intiles.
    • NUNCA pierdas una URL.
    • Redirecciona, redirecciona.
    • Elimina artculos, palabras intiles.
    • NUNCA repitas una URL.
  • 45. Factores internos - Hosting
    • No estn todos los que son, ni son todos los que estn.
  • 46. Factores externos
    • Direccin IP.
    • Enlaces.
    • Comprar artculos.
    • La competencia.
    • Notas de prensa.
  • 47. Factores externos - IP
    • xAx.xBx.xCx.xDx
    • Divisin de enlaces:
    • Clase A.
    • Clase B.
    • Clase C.
    • Clase D.
  • 48. Factores externos - Enlaces
    • Sitios con autoridad.
      • Hazte una lista de los sitios donde quieres aparecer.
    • Directorios.
      • Directorio de Yahoo y DMOZ.
    • Intercambio de enlaces.
  • 49. Factores externos Comprar artculos
    • Bloguzz.
    • Sync.
    • Dnde? -> Pginas web y Blogs relacionados.
    • Con directo? -> Te interesara probar mis productos?
  • 50. Penalizaciones
    • Cloaking.
    • Texto oculto.
    • Granja de enlaces.
    • Paginas puerta.
    • Contenido duplicado.
    • Redirecciones.
    • NoScript / NoIframe.
    • Sitios de contenido dudoso.
  • 51. Penalizaciones
    • Cree el ladrn que todos son de su condicin.
    • La experiencia es un grado.
  • 52. Estoy penalizado Qu hago?
    • Asegrate .
    • Dnde? Yahoo no es Google, ni Google es Bing y Bing no es Yahoo
    • Webmaster Tools
      • http://www.google.com/webmasters/tools
      • http://www.bing.com/webmaster/
      • http:// help.yahoo.com /l/ us / yahoo / search / security / index.html
  • 53. Pequeos detalles
    • Densidad de palabras.
    • Alta en motores de bsqueda.
    • Sitemaps.
    • Cambiar la direccin web o dominio.
    • Sitio en mantenimiento.
    • Enlaces y Pagerank.
    • Tiempo de permanencia.
  • 54. SERM - Qu es?
    • SERM = Gestin de reputacin en buscadores.
    • Se intentar desbancar de los primeros resultados las opiniones negativas, aadiendo otros donde se hable positivamente.
  • 55.
    • Yo no lo necesito
    • Ests seguro ?
  • 56. SERM Caso IKEA
  • 57. SERM - Soluciones
    • Deteccin:
      • Google Alerts.
      • Windows Live Alerts.
    • Solventar el problema que ha generado.
    • Ocupar los resultados.
  • 58. SMO - Qu es?
    • SMO = Es la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
  • 59.
    • Me posiciona?
    • NO
  • 60.
    • Entonces, para qu me dices nada?
  • 61. SMO Detalles
    • Favicon, el icono que aparece en la barra de direcciones de los navegadores
    • Versin para imprimir o descargar
  • 62.
    • No te sigo
  • 63. SMO - Conclusiones
    • Redes sociales -> Aumentan las visitas
    • Vnculos en redes sociales -> Presencia de marca
    • Tiempo de permanencia -> Aumenta mi posicionamiento
  • 64. Ms SEO
    • GeoSeo = SEO enfocado a un territorio.
    • SEO para Blogs.
    • SEO para videos, mvil y PDF.
    • SEO para PPC.
      • Una campaa -> Una nueva pgina.
        • Titulo pgina = ttulo anuncio.
        • Direccin -> con palabras clave.
        • Contenido -> las palabras clave por las que se puja en la campaa.
  • 65. Herramientas (I)
    • Para buscadores
      • Google Webmaster Tools
        • http:// www.google.com / webmasters / tools
      • Bing Webmaster Tools
        • http:// www.bing.com / webmaster /
      • Yahoo! Site Explorer
        • http:// siteexplorer.search.yahoo.com /
  • 66. Herramientas (II)
    • Palabras clave
      • Google Keyword Tool
        • https:// adwords.google.com / select / KeywordToolExternal
      • Overture Keyword Selector Tool
        • http://inventory.overture.com/
      • Google Trends
        • http:// www.google.com / trends
      • Google Sets
        • http:// labs.google.com / sets
  • 67. Herramientas (III)
    • Ranking en internet
      • Alexa
      • http:// www.alexa.com / siteinfo / dominio.ext
      • Compete
      • http:// siteanalytics.compete.com / dominio.ext/
      • Quantcast
      • http:// www.quantcast.com / dominio.ext
    • Nota: Sustituir dominio.ext por el dominio
  • 68. Herramientas (IV)
    • Seguimiento de usuario
      • ClickHeat
        • http:// www.labsmedia.com / clickheat /
      • ClickDensity (Versin gratuita limitada)
        • http:// www.clickdensity.com /
      • CrazyEgg (Versin gratuita limitada)
        • http:// crazyegg.com /
      • PHP User Track
        • http:// ctxt.media.mit.edu /php5usertrack/
      • ClickTale (Versin gratuita limitada)
        • http:// www.clicktale.com /
      • FormAlive
        • http:// www.formalive.com /
  • 69. Herramientas (V)
    • Google Suggest
      • www.google.es
    • Google Insights
      • http://www.google.com/insights/search/
    • Google Analytics
      • http://www.google.com/analytics/
    • Test A/B
  • 70. Muchas gracias
    • Dnde encontrarnos?
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    • Twitter.com/Servilia
    • Facebook:
    • facebook.com/serviliaMarketingDigital
    • Flickr:
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    • YouTube
    • Youtube.com/serviliaSD
  • 71. Muchas gracias
    • C/ Galena 17, Portal Central. 2 Izquierda
    • Tel. 983 39 13 29 Fax. 983 21 08 26
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