seo y posicionamiento web

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Trabajo realizado por estudiante de la UJI Universitat Jaume I de publicidad y relaciones públicas (La Madriguera) sobre SEO y Posicionamiento web. 2010Dani R. Moreno, Amparo Arnau, Jose Rochina y Paula Rodríguez

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  • 1. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Contextualizacin En los primeros aos de Internet la nica forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opcin Add URL (insertar la direccin web (URL) de tu sitio web en el buscador). Naci en 1994, con la aparicin de los primeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, donde el valor que una web tenia para los buscadores estaba determinada por el contenido de la misma. En 1999 hizo se cre Google con un nuevo parmetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank o ranking que se le asigna a una web teniendo en cuenta el nmero de enlaces que tiene. Paralelamente naci otro tipo de posicionamiento: el Anchor Test o texto que aparece subrayado donde hacer clic para seguir un enlace. Consiste en cdigos de lenguaje en HTML que describen la web (titulo de la web, descripcin, palabras clave, etc.)
  • 2. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Contextualizacin A principios de 2003, aparece el nombre del dominio. Este factor hoy da es bastante importante de cara al posicionamiento web, ya que promueve la revolucin en la compra- venta de dominios. Por ltimo, a finales de 2005, se tena que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas. Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la misma temtica, evitando as la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces.
  • 3. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Qu es el SEO y cmo funciona? SEO Search Engine Optimizer (Optimizador de Buscadores) Su objetivo es mejorar la posicin de una pgina web en los resultados de los buscadores 1. El buscador mediante unos robots, indexa la pgina web y la guarda en su base de datos. 2. Se posiciona a raz de: - Palabras clave (keywords) - Enlaces externos e internos (PageRank) - Trfico de visitas - Actualizacin del Web - El diseo de su cdigo fuente - Calidad de contenidos
  • 4. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Qu es el SEO y cmo funciona? Cmo hacerse visible? Aparecer en los resultados de un buscador es hacerse visible para el mundo, pero para ello primero hay que lograr que el propio buscador encuentre tu Web. - Aadir tu mismo la URL - Conseguir que otras webs ya indexadas te enlacen - Cdigo fuente y estructura interna lgicas, claras y de calidad - Uso del archivo robots.txt y sitemaps - Eleccin de palabras clave (Google Trends)
  • 5. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Qu es el SEO y cmo funciona? Empresas SEO Su labor es optimizar una pgina Web para que aparezcan en una mejor posicin en los resultados de las bsquedas. Para ello se centran en el cdigo fuente y en la obtencin de enlaces externos para mejorar el PageRank. - Revisin del contenido y la estructura del sitio - Asistencia tcnica en el desarrollo de pginas Web - Desarrollo de contenidos - Administracin de campaas de desarrollo empresarial on-line - Investigacin sobre palabras clave - Experiencia en sectores especficos y regiones geogrficas
  • 6. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Internet es el nuevo medio publicitario del S. XXI Nuevas tcnicas de publicidad para internet, lo que supone una gran revolucin. Lo consideramos revolucin porque las formas tradicionales de anunciarse se dejan de lado. Este nuevo medio permite, con un solo click, llegar a muchos ms consumidores potenciales de lo que conseguira tal vez la publicidad convencional. Hay muchos tipos de soportes publicitarios en internet: integrados (banners, rascacielos, robapginas, etc) y flotantes ( pop up, layers, cortinillas, etc.) Aunque el posicionamiento no est considerado oficialmente como una herramienta de publicidad, lo es oficiosamente. Tres razones: Ayuda al consumidor a encontrar un producto o servicio destinado a l, tiene carcter lucrativo y existen agencias de publicidad especializadas en esta actividad. El posicionamiento es por lo tanto una herramienta ms para que los anunciantes logren vender sus productos.
  • 7. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Conceptos relacionados Google Adwords es el mtodo que usa Google para patrocinar a los anunciantes cobrndoles por cada click recibido. Es el mtodo con el cual Google recauda gran parte del dinero que recauda y es una forma de anunciarse dinmica para el cliente. Adwords es la clara representacin de la negacin de la poltica inicial de Google: un signo de independencia en la red. Adwords est estrechamente ligado a SEM El SEM es idntico al SEO pero engloba muchos ms aspectos: promocin y patrocinio en buscadores. El SEM est mucho ms ligado a la publicidad y al marketing ya que el cliente factura nicamente por los clicks que se hacen en su anuncio.
  • 8. INFORMTICASEO y posicionamiento Web SEM El SEM es la tcnica que usan los buscadores y ciertas empresas de publicidad para recaudar dinero y por ello se diferencia del SEO. La tcnica SEO peromite generar una bsqueda natural por el robot, mientras que con el SEM los aunucios aparecen como enlaces patrocinados. Por lo tanto el SEO es una forma orgnica de poder posicionar las pginas web, mientras que el SEM no es ms que una tcnica de pago.
  • 9. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Otros conceptos relacionados El ISO es una tcnica idntica al SEO pero usada para las imgenes. Es por lo tanto la bsqueda orgnica de imgenes gracias a los keywords. PR (Pagerank) desarrollado por Larry Page y Segey Brin, es un valor numrico que indica la importancia que tiene una pgina en internet. Permite que los algoritmos de los buscadores consideren una pgina ms importante gracias al nmero de vistas que tiene esta. El PR determina la posicin que va a tener el anuncio en la lista de los resultados que recibir el usuario.
  • 10. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Qu es un buscador? Unbuscador es una pgina Web en la que se ofrece consultar una base de datos en la cual se relacionan direcciones de pginas Web con su contenido. Su uso facilita enormemente la obtencin de un listado de pginas Web que contienen informacin sobre el tema que nos interesa.
  • 11. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Tipologas Existen varios tipos de buscadores, en funcin del modo de construccin y acceso a la base de datos. Se pueden clasificar en tres tipos, segn la forma de obtener las direcciones que almacenan en su base de datos. 1. ndice de bsqueda: La base de datos con direcciones la construye unequipo humano. Un grupo de personas va rastreando la red en busca de pginas. Vistas stas sonclasificadas por categoras temas y subcategoras en funcin de su contenido. Un ejemplo de ello es Yahoo! 2. Motores de Bsqueda: El rastreo de la Web lo hace un programa, llamadoaraa motor. Este programa va visitando las pginas y, a la vez, creando una base de datos en la querelaciona la direccin de la pgina con las 100 primeras palabras que aparecen en ella. El acceso a esta base de datos se hace por palabras clave. Un ejemplo de ellos es Google 3. Metabuscadores: Son pginas Web en las que se nos ofrece una bsqueda sin que haya una base de datos propia detrs: utilizan las bases de varios buscadores ajenos para ofrecernos los resultados. Un ejemplo de meta buscador es Metacrawler.
  • 12. INFORMTICASEO y posicionamiento Web Algunos buscadores
  • 13. INFORMTICASEO y posicionamiento Web El buscador del futuro? Hakia.com La tecnologa semntica de Hakia pretende generar una bsqueda que se centra en la calidad, no la popularidad. Hakia da resultados a las bsquedas buscando cumplir tres criterios simultneamente: Resultados que proceden de sitios Web crebles recomendados por bibliotecarios; resultados con la ltima informacin disponible; y que sean absolutamente relevante para la consulta. Por el momento hakia.com slo est en ingls.
  • 14. INFORMTICASEO y posicionamiento Web CONCLUSIN
  • 15. GRACIAS Dani Rodrguez, Paula Rodrguez, Jose Rochina y Amparo Arnau