INDICE

BIENVENIDA A LA REVISTA

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

DAVID OGILVY

QU ES BTL?

LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MXICO

------------------------------------ 2

------------------------------------ 3 - 4

------------------------------------- 5 - 6

-------------------------------------- 7

--------------------------------------- 8

Este es tu espacio un lugar donde conocers como se maneja la publicidad.

Los creativos han posicionado marcas tanto conocidas como desconocidas, todo serhumano tiene la capacidad de hacer creatividad pero diferentes personas llegan a expresar su creatividad y demostrarla antela sociedad.

En tu espacio hablaremos de como siguela publicidad en estos tiempos, claro siemprerecordando como empezo la publicidad. Unsimple cartel hecho a mano para un publicodiferente y con el solo hecho de que concie-ran el prodcuto de la empreza que apenasempezaba hablese de coca-cola, hablese de danone entre otras marcas que apenasempresaban a tratar de poscionarse y ganarconsumidores.

Pero cuanto a pasado de esos tiempos cuando el cartel era importante hasta tiempos de ahora, con el uso de internet ha superado la comunicacin y con ellosmas facilidades de hacer publicidad y ganarconsumidores.-

A ti te damos gracias , por drnos la oportunidad de mostrate y adentrarte mas a la publicidad la creatividad de un creativo.

Esto es muy importante, un proyecto para ti publicista para ti estudiante para ti que te gusta este tema lector.

Bienvenido a tu espacio a este espacio llamado creativos.

Bienvenido Creativo

2

El producto Coca-Cola se origin el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pember-ton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. All se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.

Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos aos los eslganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".

Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendi los derechos sobre el producto al seor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirti en el dueo de la compaa. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G. Candler constituy una corporacin que llam "The Coca-Cola Company".

Gracias a un programa continuo de promociones y concursos, las ventas del producto aumentaron no solo en Atlanta sino tambin en muchsimas fuentes de soda del territorio de Estados Unidos.En 1894, por la creciente demanda del lquido, se inicio la produccin de envase de vidrio, que lleva grabado el logotipo de Coca-Cola. En los aos siguientes, se abrieron varias fbricas embotella-doras, sucursales de la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados Unidos. En los 20 aos siguientes se pas de las primeras dos plantas a 1000 embotelladoras.

En los primeros aos de este siglo, Coca-Cola comenz a venderse en Canad y luego en una fuente de soda en Londres, ms tarde en Puerto Rico y Cuba, y en 1940 en Colombia.En la actualidad Coca-Cola se disfruta en ms de 155 pases alrededor del mundo.En 1919 Asa G. Candler vendi "The Coca-Cola Company" a Ernest Woodru. Cuatro aos ms tarde, le sucedi en la direccin de la compaa, su hijo Robert Woodru.Con Robert Woodru, inicia para Coca-Cola Com-pany una era de extraordinaria expansin

A partir de 1950, adems de ofrecer a los consumi-dores una gran variedad de empaques para Coca-Cola, la compaa introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la lnea de sabores Fanta, luego Sprite, posteriormente Tab y otros que no se comercializan en todos los pases. La intro-duccin de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.

Coca-Cola es la compaa de refrescos ms grande del mundo. Desarrolla refrescos carbonatados, de calidad superior, no alcohlicos, que crean valor para sus socios embotelladores y millones de consumidores.

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

3

Hace ms de cien aos que naci Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publici-dad. Adems de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicacin siempre innovador que ha hecho de ella el smbolo universal que todos conocemos. De aqu parte nuestro estudio y el anlisis de las estra-tegias y mtodos de la compaa.

El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por palabras del peridico Atlanta Journal-Constitution y deca lo siguiente: "Coca-Cola... Deliciosa! Refres-cante! Estimulante! Vigorizante!".

El primer responsable de la publicidad de Coca-Co-la fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ide y dise la "logomarca" de Coca-Cola. Con el cambio de siglo la publicidad aument paulatina-mente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este n se crearon eslganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial apareca en los objetos ms variopintos tales como cortaplumas, sealadores de libros, relojes de pared o lmparas de cristal.

En 1907 Coca-Cola empez a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el bisbol y otros deportes.

En 1919 surgi una estrategia publicitaria denida que consista en convertir el producto en parte inherente de los hbitos y la vida de la gente.

En 1927 Coca-Cola empez a utilizar la radio comercial con nes publicitarios cuando este medio tena cinco aos de existencia. La compaa se convirti tambin en una de las primeras en patrocinar programas de radio.

La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslganes ms clebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese ao se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se empleara ms tarde en Espaa.

COCA-COLA Y SU PUBLICIDAD

4

Muchos publicistas deenden que el titular tiene que intrigar, incitar a la lectura del texto completo. Y es cierto que esa es una de sus funciones. Pero incluso el titular ms intrigante del mundo no consigue que todo el mundo lea el texto. Por eso hay que aprovechar esos segundos de atencin para dejar claro el producto, la marca y su ventaja. Ese es el poder del titular y la imagen.Un buen anuncio vende el producto sin llamar la atencin sobre s mismoEl producto debe ser la estrella del anuncio, no la modelo ni la msica. No sirve de nada que la gente recuerde el anuncio, si luego no recuerdan el producto.Nunca dejes de hacer pruebas, y tu publicidad nunca dejar de mejorarDavid Ogilvy es conocido por ser de los primeros en afrontar la profesin publicitaria con algo de lgica, mtricas y datos. Fue uno de los primeros en utilizar focus groups para probar nuevos productos y campaas publicitarias, y siempre estuvo dispuesto a adaptar su trabajo a los resulta-dos.Si no vende, no es creativoEsta es una de las lecciones ms valiosas de David Ogilvy. Especialmente en los tiempos que corren, cuando los publicitarios estn ms preocupados por hacer virales y ganar premios que por vender el producto.

El consumidor no es idiota. El consumidor es su esposa, no insulte a su inteligenciaFrente a un sector publicitario obsesionado por los jingles y los anuncios sin contenido, Ogilvy siempre defendi la publicidad basada en hechos. Crea rmemente que la mejor forma de vender un producto era informar al consumidor sobre sus ventajas.

Ogilvy estaba convencido de que muchas de sus campaas triunfaban sobre la competencia simplemente porque l aportaba datos. Datos que podan ser ciertos para los dos productos, pero slo l tena el acierto de comunicrselos al cliente potencial.

Ogilvy se dedicaba casi exclusivamente a la Publicidad en prensa, aunque el personal de su agencia haca campaas para todos los medios. Trabaj para cantidad de clientes, produciendo cientos de piezas publicitarias. Algunas de ellas han pasado a formar parte de la historia de la Publicidad.

David Ogilvy

5

David OgilvyDavid Ogilvy, el Padre de la Publicidad Moderna.Si hay una gura que destaque sobre todas las dems en el sector de la Publicidad, es la de David Ogilvy. Dedic su vida a crear una Publicidad efectiva, basada en los hechos y en los resultados, capaz de comunicar al gran pblico. Fue nico en conocer a la audiencia y en entender cmo captar su atencin. Por eso se le considera hoy en da el Padre de la Publicidad Moderna.

David Ogilvy naci en Inglaterra en 1911, de padre escocs y madre irlandesa. Estudi en la Universi-dad de Oxford, pero dej los estudios y se traslad a Pars, donde se puso a trabajar de ayudante de cocina.El dursimo trabajo en la cocina del Hotel Majestic y la excelencia que se exiga en el restaurante le marcaron para toda la vida. Despus de esta expe-riencia, volvi a Escocia para trabajar como vende-dor ambulante de hornos. Se le daba tan bien que le encargaron escribir un manual de ventas. Fue gracias a este manual que le contrataron en la agencia Mather & Crowther, su primer trabajo como publicitario.

En 1938 pidi a su agencia que le trasladara a Estados Unidos, donde trabaj en investigacin de mercados. Despus de trabajar para el Servicio de Inteligencia Britnico y retirarse durante una tem-porada a vivir entre los Amish, Ogilvy decidi fundar su propia Agencia de Publicidad.

La agencia, que se llam en sus inicios Ogilvy, Benson & Mather, se basaba en el principio de que la Publicidad efectiva es la que da informacin sobre el producto al consumidor. Su modelo de negocio consista en hacer un trabajo excelente para los clientes que ya tenan, en lugar de esforzar-se por conseguir nuevas cuentas. Seran los propios clientes los que llamaran a la agencia.

Las ocinas de Ogilvy & Mather de todo el mundo recuerdan a su fundador a travs de las grandes lecciones que ofreci a todo el sector publicitario. Los empleados de la agencia las han bautizado como Ogilvysmos".Es sorprendente cmo estas grandes lecciones siguen siendo vlidas despus de tantos aos de cambios en la Publicidad. Y tambin choca que el sector publicitario parece que an no las ha asimiladoDe cada cinco personas que leen el titular, slo una lee el texto completo. Cuando has escrito el titular has gastado 80 cntimos de cada dlar.Esta frase de Ogilvy explica por qu defenda usar siempre el nombre de la marca en el titular (con contadsimas excepciones). No se puede permitir que un ochenta por ciento de las personas que ven el anuncio nunca sepa de qu producto es.

6

7 QU ES BTL ?Hoy en da el Below The LINE (BTL) est siendo muy mal enfocado por parte de algunas empre-sas, agencias de publicidad o de eventos. Repartir souvenirs, merchandising y volantes de la marca en un boulevard o Centro Comercial con una antriona y un disfraz de la marca es visto comoBTL actualmente.

Llevar un mago o un payaso para que gire una ruleta y regale un premio ya no es consideradoBelowTheLinepara m. Esta clase de activaciones han pasado a serMiddleLine, ya que no tienen el mismo impacto y el consumidor ya sabe lo que pasar. Son comunes, pero no masivas para ser consideradas ATL.

Ahora, entonces Qu esBTLpara m?Es una activacin que se da en cualquier momento, fuera del lugar usual donde la marca normalmente se comercializa (recomendable). ElBTLimplica una participacin del consumidor, en la cual l no sabe lo que va pasar, logrando as un mayor impacto para tu marca.

Es el hecho de ser tradicional para en un momen-to dado de la activacin BANG! sorpresa, y das el concepto de la campaa. Es importante que el mensaje que das a los consumidores en tu activa-cin guarde relacin con el sentido de la campa-a. Recuerda que antes de invertir en un BTL, se tiene que pensar en cmo se va medir el xito de la misma y cuanticar el ROI (Retorno de la Inver-sin).

ElBelow The Linetiene que ser una experiencia, ese es el sinnimo del trmino, desencadenando en un boca boca de lo vivido entre su crculo social.

8LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MXICOPara ste ao, la inversin en publicidad digital en Mxico puede crecer lo doble al ao pasado, que registr una inversin que lleg a los 6 mil 397 millones de pesos, y fue un aumento considera-ble con 2011.De acuerdo con cifras relatadas por el diario El Financiero, actualmente entre el 8 y 10 por ciento de los presupuestos en publicidad se dedican a las soluciones en lnea, sin embargo, hay sectores donde la cifra alcanza el 40 o hasta el 70 por ciento.Ms notas relacionadas:Abraham Quintana nombrado Director General Creativo Digital en Ogilvy MxicoNivea invertir 84 mdp en publicidad para su nuevo lanzamientoLa campaa de la ONU en el Da Mundial de la Asistencia HumanitariaDe abril a junio, el 19.6% de las impresiones correspondieron a anuncios de rmas armadoras de automviles, cuando en el trimestre anterior la proporcin fue de 17.3%. Segn un estudio liderado por IAB Latam (Interactive Advertising Bureau en Latinoamrica)en el 2012, fueron destinados unos 1,609 millones de dlares a la inversin publicitaria en medios digitales en Amrica Latina, siendo Brasil, Mxico y Argentina los pases de mayor inversin .El anlisis est basado en datos de AdCuality, una herramienta de medicin de publicidad online, en tiempo real, que es capaz de monitorear los anuncios digitales en ms de 3,000 sitios cada seis horas. Para el estudio del segundo trimestre se tom una muestra de 8,958 anuncios display en 129 medios digitales.

Ante la presentacin del reporte de publicidad digital display 2013 en Mxico, de la rma de estrategia en lnea Media Science, Engel Fonseca, vocero de la empresa, explic que de 2008 a 2009 el incremento fue de 31 por ciento, en 2012 de 35 y en 2011 de 36.Asimismo, seal que en 2008 en medio de la crisis, los anunciantes se inclinaron ms haca Internet, pues era un medio ms accesible frente a radio, prensa impresa o televisin. Durante el segundo trimestre del ao, los anunciantes ms activos correspondieron a tres industrias: automo-triz, turstica y banca y nanzas. Los principales formatos siguen siendo los banners con ms del 90 por ciento de los anuncios.A nivel mundial, el gasto en publicidad digital super los 100 mil millones de dlares por primera vez el ao pasado, segn las ltimas estimaciones de la consultora eMarketer, y se incrementar otro 15.1 por ciento en 2013 a 118.4 mil millones.El gasto en publicidad en Mxico crecer un 32,1% y seguir creciendo ms rpido que los otros pases de Amrica Latina, llegando a 18,5% en 2017 un 3% ms que el ao pasado. Por otro lado, en Brasil, el gasto en publicidad alcanzar los 3.700 millones para el 2017.Para Latinoamrica, se indica que represent 10 por ciento del gasto total en publicidad el ao pasado y llegar hasta 15 por ciento para 2016.Segn IAB Latam el 97.84% de la inversin en medios digitales en Colombia (desde Banner ads hasta Clasicados y directorios) corresponden al negocio web.