4Datos secundarios – [PDF Document]

  • 5/26/2018 4Datos secundarios 1/344-1 2007 Prentice HallCaptulo cuatroDiseo de la investigacinexploratoria: datossecundarios
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 2/344-2 2007 Prentice HallResumen del captulo1. Panorama del captulo2. Datos primarios contra datossecundarios3. Ventajas y usos de los datossecundarios4. Desventajas de los datos secundarios
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 3/344-3 2007 Prentice HallResumen del captulo5. Criterios para evaluar los datos secundariosi. Especificaciones: metodologa empleadapara recolectar datosii. Error: exactitud de los datosiii. Actualidad: cundo se recolectaron losdatos?iv. Objetivo(s): finalidad de la recoleccin dedatosv. Naturaleza: el contenido de los datosvi. Confiabilidad: En general, qu tanconfiables son los datos?
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 4/344-4 2007 Prentice HallResumen del captulo6. Clasificacin de los datos secundarios7. Datos secundarios internos8. Fuentes de datos secundarios externospublicadosi. Fuentes comerciales generalesa. Guasb. Directoriosc. ndicesd. Datos estadsticos nogubernamentales
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 5/344-5 2007 Prentice HallResumen del captuloii. Fuentes gubernamentalesa. Datos del censob. Otras publicaciones gubernamentales9. Bases de datos digitalizadasi. Clasificacin de las bases de datosdigitalizadasii. Directorios de bases de datos10. Empresas sindicadas como fuentes de datossecundarios
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 6/344-6 2007 Prentice HallResumen del captulo11. Datos sindicados de los hogaresi. Encuestasa. Psicogrficas y de estilos de vidab. Evaluacin de la publicidadc. Encuestas generalesd. Usos de las encuestase. Ventajas y desventajas de las encuestasii. Panelesa. Paneles de comprab. Paneles de medios de comunicacinc. Usos de los panelesd. Ventajas y desventajas de los paneles
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 7/344-7 2007 Prentice HallResumen del captulo12. Servicios de escaneo electrnicoi. Datos como resultados del escaneoa. Paneles de escaneo diariob. Paneles diarios de escaneo con televisin porcablec. Usos de los servicios de escaneod. Ventajas y desventajas13. Datos sindicados de institucionesi. Detallistas y mayoristasa. Usos de los datos de auditorab. Ventajas y desventajas de los datos deauditora
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 8/344-8 2007 Prentice HallResumen del captuloii. Servicios industrialesa. Usos de los servicios industrialesb. Ventajas y desventajas de losservicios industriales14. Combinacin de informacin de distintasfuentes: datos de una sola fuente15. Aplicaciones de los datos secundariosi. Cartografa digitalizada
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 9/344-9 2007 Prentice HallResumen del captulo16. Investigacin de mercadosinternacionales17. La tica en la investigacin demercados18. Resumen
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 10/344-10 2007 Prentice HallDatos primarios contra datossecundarios Los datos primariosson originados por elinvestigador con el propsito especfico deabordar un problema en cuestin. Larecoleccin de datos primarios implica las seisetapas del proceso de investigacin demercados (captulo 1). Los datos secundariosson los que ya fueronreunidos para propsitos diferentes al problemaen cuestin. Estos datos se pueden localizar conrapidez y a bajo costo.
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 11/344-11 2007 Prentice HallComparacin entre datos primarios ysecundariosDatos primarios Datos secundariosPropsito de la recoleccin El problema en cuestin Otros problemasProceso de la recoleccin Muy complejo Rpido y fcilCosto de la recoleccin Alto Relativamente bajoTiempo de la recoleccin Largo CortoTabla 4.1
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 12/344-12 2007 Prentice HallUsos de los datos secundarios Identificar el problema. Definir mejor el problema. Desarrollar un enfoque sobre el problema. Elaborar el diseo de una investigacin adecuada (porejemplo, al identificar las principales variables). Responder ciertas preguntas de investigacin y poner aprueba algunas hiptesis. Interpretar datos primarios para obtener msconocimientos.
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 13/344-13 2007 Prentice Hall Especificaciones:Metodologa empleada para recolectardatos Error:Exactitud de los datos Actualidad:Cundo se recolectaron los datos? Objetivo(s):Finalidad de la recoleccin de datos Naturaleza:El contenido de los datos Confiabilidad:Qu tan confiables son los datos?Criterios para evaluar los datossecundarios
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 14/344-14 2007 Prentice HallCriterios para evaluar los datos secundariosCriterios Temas ObservacionesEspecificaciones/metodologaError/exactitudActualidadObjetivoNaturalezaConfiabilidadMtodo de recoleccin de datos, tasa derespuesta, calidad y anlisis de los datos,Tcnica y tamao de la muestra, diseodel cuestionario, trabajo de campo.Examinar errores en: enfoque, diseo dela investigacin, muestreo, recoleccin yanlisis de datos, informe.Lapso entre la recoleccin y lapublicacin, frecuencia deactualizaciones.Por qu se recolect la informacin?Definicin de las variables importantes,unidades de medicin, categorasutilizadas, relaciones examinadas.Experiencia, credibilidad, reputacin yconfiabilidad de la fuente.Los datos deben serconfiables, vlidos ygeneralizables al problemaen cuestin.Evaluar la exactitud alcomparar datos de distintasfuentes.Las empresas sindicadasactualizan peridicamentelos datos del censo.El objetivo determina larelevancia de los datos.Reconfigurar los datosaumenta su utilidad.Los datos deben obtenersede una fuente original.Tabla 4.2
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 15/344-15 2007 Prentice HallUna clasificacin de los datos secundariosDatos secundariosListosparautilizarseRequieren msprocesamientoMaterialespublicadosBases dedatosdigitalizadasServiciossindicadosFig. 4.1Internos Externos
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 16/344-16 2007 Prentice HallDatos secundarios internosProyecto de la tienda departamentalSe analizaron las ventas para obtener: Las ventas por lnea de producto Las ventas por departamento principal (porejemplo, ropa de caballero, artculos para elhogar) Las ventas por tiendas especficas Las ventas por regin geogrfica Las ventas de contado contra las ventas acrditoLas ventas en pocas especficas Las ventas de acuerdo con el tamao de lacompra La tendencia de las ventas en muchas deestas clasificaciones
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 17/344-17 2007 Prentice HallTipos de datos a nivel individual o familiardisponibles en las empresas sindicadasI. Datos demogrficos- Identificacin (nombre, direccin, correoelectrnico, telfono)- Sexo- Estado civil- Nombres de los miembros de la familia- Edad (incluyendo las de los miembros de lafamilia)- Ingreso- Ocupacin- Nmero de nios presentes- Propiedad de la vivienda- Tiempo de residencia- Nmero y marca de los automviles queposeen
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 18/344-18 2007 Prentice HallTipos de datos a nivel individual o familiardisponibles en las empresas sindicadasII. Datos psicogrficos del estilo de vida:- Inters en el golf- Inters en el esqu en nieve- Inters en la lectura de libros- Inters en trotar- Inters en el ciclismo- Inters en las mascotas- Inters en la pesca- Inters en la electrnica- Inters en la televisin por cableTambin existen empresas como Dun & Bradstreet y AmericanBusiness Information que recolectan datos demogrficosrelacionados con tales actividades.
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 19/344-19 2007 Prentice HallUna clasificacin de fuentes secundariasexternasDatosestadsticosGuas Directorios ndices DatosdelcensoOtraspublicacionesdel gobiernoFig. 4.2Datos secundariospublicadosFuentes comercialesgeneralesFuentesgubernamentales
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 20/344-20 2007 Prentice HallInfoUSA: Aqu, all, en todas partesInfoUSA (www.infousa.com) vende subcategoras de susdatos de diferentes formas, incluyendo el servicioprofesional en lnea (LEXIS-NEXIS y DIALOG), los serviciosgenerales en lnea (CompuServe y Microsoft Network),Internet (bsquedas) y en CD-ROM. La base de datossubyacente en la que se basan estos productos contieneinformacin sobre 115 millones de hogares y 14 millones decomercios, desde el 2005. Estos se verifican con ms de 17millones de llamadas telefnicas anualmente. Los productosderivados de estas bases de datos incluyen ventas, listas decorreo, directorios comerciales, productos de mapeo ytambin entrega de datos por Internet.
  • 5/26/2018 4Datos secundarios 21/344-21 2007 Prentice HallUna clasificacin de bases de datosdigitalizadasBases de datosbibliogrficasBases dedatosnumricasBases dedatos detextocompletoBases dedatos dedirectorioBases dedatos parafinesespecialesF

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