proyecto de aula bioq. caros garcia

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y Comercialización de línea de ropa interior para mujeres con sobrepeso en la ciudad de Machala” DOCENTE: BIOQ. CARLOS GARCIA ESTUDIANTE: ZHIGUE MARIA FERNANDA CURSO: Educación COMERCIAL Y ADMINISTRACIÓN PARALELO: V07 El Oro - Machala - Ecuador 2013 PROGRAMA DE NIVELACIÓN UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA hdp

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  • 1. PROGRAMA DE NIVELACIN UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA Proyecto para la Creacinhdp empresa de una destinada al Diseo, Fabricacin y Comercializacin de lnea de ropa interior para mujeres con sobrepeso en la ciudad de MachalaDOCENTE: BIOQ. CARLOS GARCIAESTUDIANTE: ZHIGUE MARIA FERNANDA CURSO: Educacin COMERCIAL Y ADMINISTRACIN PARALELO: V07

2. DEDICATORIA Dedico este proyecto a Dios por ser el inspirador para cada uno de mis pasos dados en mi convivir diario; a mis padres por ser los gua en el sendero de cada acto que realizo hoy, maana y siempre; a mis hermanos, por ser el incentivo para seguir adelante con este objetivo, a mi profesor el Bioq. Carlos Garca por entregarme sus conocimientos para realizar los propsitos que tengo en mente. 3. AGRADECIMIENTOS Agradezco primordialmente a Dios, por la vida y por todo lo hecho. Por ser el Ser que nos dio la vida, por ser el ser que en todo momento nos acompaa, por ser el Ser que nos brinda el conocimiento. A mis Padres y Familiares, por estar siempre hay, por el apoyo incondicional. A mi querida Madre, que es el motor de mi vida, por ser esa amiga incondicional por ser ese ser con el cual se puede contar hasta en el momento ms difcil. Tambin a mis Profesores, porque gracias a ellos soy la persona que soy, por cada idea enseada durante estos aos, por ser esas personas que con dedicacin y tiempo te muestran que la vida est llena de conocimientos. Por ser esas personas que te exigen pero para tu bien. A amigos y compaeros, que gracias a ellos he aprendido mucho sobre los valores ya que ustedes han estado da a da junto a m. 4. INDICE Introduccin...1 Objetivos generales y especficos...2 Objetivos del estudio de mercado......3 Contenido.......4 Caractersticas del producto.........5 La empresa.....6 Misin y Visin..7 Anlisis de foda.....8 Estudio Tcnico Desarrollo y precio del producto...9-10 Proceso de Produccin y Distribucin interna de las instalaciones de la planta.11 Inversin en Maquinarias......12 Localizacin del Proyecto....13 5. Anlisis Financiero Inversin del proyecto...14Ingresos-Gastos-Conclusiones..15 Anexos...16-17-18 Bibliografa19 6. INTRODUCCINExiste una demanda insatisfecha de produccin nacional de Lencera para tallas Grandes, para Mujeres ecuatorianas con sobrepeso, que puede ser atendida favorablemente con la empresa YOU LOVE. El mercado ecuatoriano, de lencera de tallas grandes, difcilmente encuentra la talla correcta, para su comodidad; el modelo apropiado para lucir una prenda de vestir, en particular, y la mayora de las veces tiene que recurrir a las costureras especializadas, con mayores costos. Teniendo en cuenta todos estos factores, se ha creado la lencera YOU LOVE "con el propsito de satisfacer la demanda de las mujeres ecuatorianas con sobrepeso. Por lo que, se fabricarn en cuatro tamaos para cubrir las necesidades de tallas, con una gran variedad de materiales, colores, accesorios, diseos para conquistar el mercado del buen vestir, de prendas ntimas, de las mujeres ecuatorianas con sobrepeso. 7. OBJETIVO GENERAL Pretendemos ser una empresa nacional e internacionalmente reconocida como una de las mejores, por nuestra excelente calidad de servicio al cliente y nuestra gran variedad de productos, logrando posicionarnuestramarcaenlomsaltodelmercado.Comercializacin de ropa interior y trajes de sexi para dama y caballero realizado con telas de la ms alta gama, y lenceras finas de excelente calidad con el fin de brindarles a nuestros clientes comodidad y elegancia, a muy bajo precio.OBJETIVOS ESPECIFICOS Ser una de las mejores empresas de confecciones de ropa interior en el pas, tanto a nivel de maquinarias, proceso productivo y calidad en sus productos. Y contar con una administracin eficiente que nos permita optimizarle uso de sus recursos para poder posicionarnos en el mercado como lderes en preferencia del consumidor. Brindarles a nuestros clientes comodidad y frescura y venta de ropa interior fina para dama y caballero de excelente calidad estar dotados de mercanca suficiente para poder comercializar sin ningn inconveniente. Comercializar en forma eficiente productos con alto valor agregado. Realizar eventos que le den alto reconocimiento a la empres a. 8. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO1. Establecer la situacin actual del sector de ventas de ropa por catlogo. 2. Identificar diversos aspectos sobre la competencia como posicionamiento, diferenciacin, participacin y productos de la competencia. 3. Identificar los productos ms solicitados, requeridos y aceptados por el segmento femenino. 4. Establecer una tendencia en base a las investigaciones sobre los diferentes diseos, rangos de precios y opciones de pago para la venta por catlogo de estos productos. 5.Identificaralosprincipalesymsconvenientesproveedores del sector, as como las diferentes opciones que estos ofrecen, los costos y sus servicios, de tal forma que sea esto la base para la seleccin de los proveedores de materia prima. 6. Determinar el potencial, el perfil y la conducta de compra de cada segmento de mercado con relacin a estos productos. 7. Identificar las diferentes opciones para el diseo del catlogo y las diferentes prendas. 8. Identificar a los diferentes medios publicitarios, que segn los compradores sera factible promocionar el catalogo. 9. CONTENIDO La necesidad de generar empleos para atenuar la pobreza y la desocupacin en el pas obliga a los entes responsables, como el gobierno y universidades, entre otros, a formular proyectos que generen empleos y satisfagan las demandas insatisfechas; as como tambin, fomentar la productividad y el ahorro para conseguir las economas de escalas a precios bajos y mejorar el poder adquisitivo de los ecuatorianos. Se estima que en el Ecuador hay un 12.2% de poblacin con sobrepeso, de lo cual el 49.7% es el Segmento de las mujeres, representada significativamente. Se puede concluir que las necesidades del comerciante son diferentes de las necesidades del Cliente o consumidor, cuyo nmero va en aumento, porque en la actualidad, las mujeres ya no luchan por ser delgadas, porque cada vez se torna ms difcil perder kilos. Razn por la cual, existe una demanda insatisfecha que busca la sensibilidad de los manufactureros de la confeccin para proveer una demanda insatisfecha en aumento, que obliga al cliente a pagar un mayor valor a travs de las costureras en confecciones bajo medida. El presente trabajo de investigacin se basa en crear una nueva lnea de ropa interior atractiva que sea de origen nacional y que a su vez sea una fuente de trabajo e inversin pensando en obtener un margen de utilidad justo, beneficiando a la sociedad de hoy. 10. Caractersticas del Producto El producto ha sido creado para satisfacer las necesidades de la poblacin femenina ecuatoriana con sobrepeso y obesidad, en tallas que van desde la L hasta la XXXL, esto es desde la talla 42 hasta la 54.TALLA DE NUESTRO PRODUCTO 42 L 46 XL XXL50XXXL54La presentacin de YOU LOVE ser sencilla y aportar confort a las clientas, inicialmente se espera lanzar tres lneas de diseos de productos, que normalmente no estn abastecidos en nuestro mercado femenino para tallas grandes, que son: Extra sensual, Casual y Deportivo indispensables en el vestuario de toda mujer. He aqu algunas especificaciones: -El material es de algodn perchado. -Variedad de colores. -Doble costura en la parte de las uniones. -Dobladillos sencillos. -El grosor de la tela debe ser de 1 ms.Aproximadamente. 11. LA EMPRESA YOU LOVELa Empresa YOU LOVE. ser una organizacin jurdica, dedicada al diseo, produccin y distribucin de una lnea de lencera para tallas grande, estar localizado en la zona Centro de Machala. Los socios lo conforman 3 estudiantes de Ingeniera Comercial de la Facultad de Economa y Negocios de la ESPOL, que han detectado la oportunidad comercial del producto que elaboran. 12. Misin La misin de la empresa YOU LOVE. es disear, fabricar y comercializar ropa interior que realce la belleza de las mujeres con sobrepeso, logrando que se sientan bellas, sensuales y eleven su autoestima cada vez que ellas lleven una de nuestras prendas. Visin Ser pioneros en el mercado de ropa interior para mujeres con sobrepeso en el Ecuador. 13. Anlisis FODA Fortalezas: No existe una marca de ropa interior especializada en las mujeres con sobrepeso Laboral afanosa al trabajar, ya que al ser madres solteras buscan el bienestar econmico familiar. Contar con personal especializado en el diseo de la ropa interior.Debilidades: No ser conocidos en el mercado Al ser una empresa nueva, enfrentaremos dificultades al conseguir el financiamiento No tener experiencia en la elaboracin, y comercializacin de los productosOportunidades: Cubrir una demanda insatisfecha, que desea y espera nuestro producto. No existe competencia local de exclusividad en este tipo de demanda.Amenazas: La gran cantidad de marcas de ropa interior existentes en el mercado Fuerte publicidad ofrecida por la competencia. 14. Estudio Tcnico Desarrollo del producto En esta etapa ya puede vislumbrarse la factibilidad de comercializar y convertir el proyecto en un producto tangible (fsico); para tal efecto se desarrolla un prototipo o modelo que pueda elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes. Es de gran importancia elegir una marca adecuada, as como disear un producto que permita distinguir el estilo del producto del de otras empresas competidoras. Tambin se realiza un sondeo de mercado para saber cmo disear mejor el producto.Precio del Producto Gracias a este anlisis podremos lograr una profunda investigacin y anlisis del sector de ropa interior en la ciudad de Machala, con lo cual nos ayudar a crear estrategias para diferenciarnos en este mercado y nuestro producto logre tener una diferencia. Nuestro producto pretende conquistar el mercado guayaquileo exclusivo a precios fijos a los consumidores, sin importar el lujo y localizacin del local donde se expendan, siendo de $ 6.00 para los pantis y $ 7.20 para los brassiers; las combinaciones tendrn un valor de $ 13.20.De conformidad, a la cadena de distribucin establecido por Lencera Siempre Sexy, los precios se establecern con un margen de utilidad para cada canal, asegurando que el precio al consumidor, fijados y expresado en la etiqueta, para el consumidor final; no sea alterado; porque forma parte de la estrategia de marketing 15. para conquistar el mercado Guayaquileo, y luego extenderse con xito al resto del pas. La Tabla No.2, muestra los precios establecidos por talla del producto y Canal de Distribucin. Del Cuadro se desprende que, el mayorista compra a precio de fbrica, incrementa su margen de contribucin, con un 20% de recargo, luego el detallista, le incrementa el 10%, que corresponde al valor de las etiquetas del producto. En lo que respecta, a la variacin de precios por lnea de producto, no se lo considera porque se jugar con el costo de materiales, lo que se ahorra en tela se consume en accesorios y apliques, entre otros; salvo que sean diseos especiales, que en la prctica, se deber considerar. 16. Proceso de Produccin El proceso de produccin para las diferentes prendas es similar, ya que se requiere de las mismas actividades; nicamente vara el acabado de cada una de ellas. Pequea empresa: 21.750 El proceso se ha modernizado al utilizar en su mayora mquinas elctricas compactas que proporcionan ms elementos y funciones para las diferentes etapas de la produccin entre otras se encuentran: mquinas resorteras, reforzadoras y presilladorasDistribucin interna de las instalaciones de la planta 17. Inversin en Maquinarias A continuacin se presenta una liste detallada referente a las maquinarias y diferentes instrumentos que se debern utilizar con sus respectivas cantidades, costos, su vida til estimada, valor de derecho. Nuestro proveedor seria la empresa CASA LAVANDA ya que nos ofrece una gran variedad de mquinas de coser rectas, overlock, cerradoras de codo, interlock, multiagujas; y todo lo que necesitamos para la elaboracin de los diferentes diseos de ropa interior.Localizacin del Proyecto El estudio de la localizacin de nuestro proyecto, tiene como objetivo seleccionar el mejor lugar para su ubicacin y mximo rendimiento. La localizacin de nuestro proyecto considera muy importante la cercana del mercado con un peso del 45%, es decir, unrea de fcil acceso a nuestras posibles clientas, disponibilidad de transportes y cercana a fuentes de abastecimiento. El costo y disponibilidad de terrenos le corresponde un 35%, en tanto la disponibilidad de agua y energa un 20%.Con lo que respecta a la cercana del mercado la Zona C es la que tiene la mayor ponderacin por considerarse que es una zona ubicada estratgicamente, de gran acceso a vas de transporte, con mayor afluencia de personas. De acuerdo con el mtodo Cualitativo por puntos, la alternativa elegida es la localizacin C, puesto que recibe la mayor calificacin ponderada total. 18. Anlisis Financiero Inversin del proyecto La mayor parte de las inversiones del proyecto se concentran en aquellas que se deben realizar antes del inicio de la operacin como en equipos y maquinarias, y adicionalmente capital de trabajo.INGRESOS Los ingresos sern generados primordialmente por la venta de lencera, la misma que ser diseada y producida por la empresa.GASTOS Los gastos son los desembolsos en los que incurre la compaa como parte de las actividades que se realizan en ella.CONCLUSIONES YOU LOVE experimenta una gran posibilidad de acelerar su crecimiento y lograr su expansin, el mercado ofrece expectativas al no contar con establecimientos que ofrezcan este tipo de productos Por cada unidad vendida existe un margende contribucin del 48% para cubrir costos fijos. En tanto, el costo de venta del producto es del 56%. 19. ANEXOS 20. Logo tipo de la empresa YOU LOVEYOU LOVE Mujer bella y hermosa 21. BIBLIOGRAFIA http://www.monografias.com/trabajos30/nuevos-productos/nuevosproductos.shtml http://www.dspace.espol.edu.ec/ http://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/11910/1/Proyect o%20de%20Creaci%C3%B3n%20de%20una%20Microempresa%20d e%20Dise%C3%B1o.pdf http://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/1213/1/2391.pdf