Presentacion redes y marketing 1

• 1. Introduccin al Anlisis de Redes Jorge E. Miceli GrupoAntropoCaos Facultad de Filosofa y Letras – Universidad de BuenosAires http://www.antropocaos.com.arhttp://jorgemiceli.wordpress.com

2. Introduccin al ARS Orgenes del ARS I Teora de Grafos Orgenesdel ARS II La sociometra Algunas definiciones de redes Tipos deredes Algunos conceptos de teora de grafos La perspectiva de redesAlgunas mtricas adicionales 3. Redes Sociales Sentido Metafrico (Lared como metfora aproximativa) Sentido sustantivo y utilitario (Lared como objeto a desarrollar) Sentido Metodolgico (Anlisis deRedes Sociales) 4. Anlisis de Redes Sociales Perspectiva, Mtodos,Tcnicas. Provee de Herramientas para la medicin y anlisis deestructuras relacionales. Se analizan bsicamente las relacionesentre actores o entidades y no sus atributos. Algunos de losproblemas empricos pueden resolverse de acuerdo a las propiedadesuniversales de la topologa del fenmeno o la estructura general delfenmeno. 5. La perspectiva de las redes 6. Orgenes del ARS I Teorade Grafos Leonard Euler Siglo XVIII Paul Erdos Mediados del sigloXX 7. Orgenes del ARS II Jakob Moreno : Psiquiatra (1889-1974)Sociometra Imagen de relaciones positivas y negativas en equipo deftbol (1934) 8. A la teora de grafos de Euler, del siglo XVII, ylos sociogramas de Moreno, se le suman: De anlisis didico a lasRedes Completas 1980 Difusin a partir de Internet 1990 Etapasposteriores del ARS Explosin de las redes libres de escala 1998 enadelante (redes con estructura inequitativa) Surgimiento delmarketing digital Surgimiento de las redes como plataformaselectrnicas Facebook (2004) y Twitter (2006) 9. Qu define el ARS?10. Qu es una red? 11. Ejemplo de una red personal 12. Relacionesentre organizaciones 13. Ejemplo de una red organizacional 14.Tipos de Redes 15. Modo 1 Red Sociocntrica 16. Modo 1 RedEgocntrica 17. Modo 2 Red Egocntrica 18. Modo 2 Red Sociocntrica19. Matriz de tipos de redes 20. Estructura de datos convencional21. Estructura de datos reticulares 22. Conceptos de Teora deGrafos 23. Lazos orientados vs. no orientados 24. Intensidad de unarelacin 25. Densidad 26. Longitud y distancia 27. Algunas mtricasadicionales Mtricas de red Mtricas de grupos Mtricas de nodos 28.Grado entrante y saliente (Indegree y OutDegree) Son los lazosentrantes o salientes de cada nodo 29. Importancia de lacentralidad o Degree La posicin que los actores ocupan en la redtiene un gran impacto en su performance, por lo cual ha atrado poralgn tiempo las investigaciones en marketing. La centralidad(degree) ha sido igualada con popularidad, independencia,influencia, preeminencia y poder. Se sabe que los actores conposiciones centrales controlan el flujo de informacin y los actoresperifricos son ms vulnerables porque dependen de unos pocos lazos.30. Cercana (Closeness) Cercana (centralidad) – La cercana de unnodo (nodes closeness centrality) es la suma de las distancias enun grafo de todos los nodos de la red, donde la distancia de unnodo a otro se define como la longitud (en enlaces) del camino mscorto de un nodo a otro. A D B C Farness nCloseness A 3 100 B 4 75C 5 60 D 4 75 nCloseness (x) = Min(Farness) * 100 / Farness(x) 31.Cercana (Closeness) Cmo se calcula? A D B C A B C D A 0 1 1 1 B 1 02 1 C 1 2 0 2 D 1 1 2 0 3 Lejana 4 5 4 32. Intermediacin(Betweenness) Denominado tambin carga, es una medida de lacentralidad que indica la frecuencia con la que un nodo aparece enel camino ms corto que conecta todos los otros pares de nodos de lared. Esta medida indica el control del flujo y de la misma forma lacapacidad de mantener separadas las diversas partes de una red A DB C Betweenness A 2 B 0 C 0 D 0 33. Intermediacin (Betweenness) A DB C Cmo se calcula? A B-C = 1 B-D = 0 C-D = 1 T= 2 B A-C = 0 A-D =0 C-D = 0 T= 0 C A-B = 0 A-D = 0 B-D = 0 T= 0 D A-B = 0 A-C = 0 B-C= 0 T= 0 Caminos 34. Componentes Conjunto mximo de series de nodosen el cual cada nodo puede alcanzar cualquier otro a travs de algncamino (sin importar cuan largo sea) Una red conectada tiene soloun componente. Componente 1 Componente 2 35. Referencias WebProgramas de ARS gratis El ms popular y difundido: UCINEThttp://www.analytictech.com/ Listado de Programas gratis:http://www.javierbundio.com.ar/?p=91 Recomendados de esa lista:Gephi (http://gephi.org/) Network Workbench (http://nwb.cns.iu.edu/) ORA (http://www.casos.cs.cmu.edu/projects/ora/ ) Visone(http://www.visone.info/ Listado exhaustivo:http://www.casos.cs.cmu.edu/computational_tools/tools.html 36.Gracias !!!