posicionamiento seo en la web corporativa

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En España, Google es el buscador más utilizado, supone más del 90-95%. ¿Por qué cambia Google su algoritmo? Sencillamente porque Google vive de sususuarios y nos quiere ofrecer respuesta de calidad. El objetivo de aparecer en la primera o primeras páginas de los resultados de búsquedas orgánicas supone una tarea ardua de optimización de la estructura y contenido de la web. Lo anterior se conoce como optimización on-page y off-page. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. En este webminar, hablaremos de técnicas, herramientas y actividades para mejorar el posicionamiento natural u orgánico, válidos para una página de Empresa o un proyecto personalizado.

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  • 1. Posicionamiento SEO en la web corpora4va 23 de Mayo, 2013 @[email protected] @JesusHerreroP #SeoWebCorpora4va

2. Contenido1. Concepto de SEM: SEO vs PPC. 2. Buscadores e Indexacin. 3. Aspectos Previos al SEO. 4. Factores On Page: Estructura del Si.o. Sitemap.xml Robots.txt E.quetas HTML. Estrategia Long Tail. Pgina 404 Personalizada. URL Amigables. URL Cannicas. Redireccin 301 y 302. Indexacin de imgenes. 5. Factores O Page: Enlaces Externos (calidad). QDD QDF 6. Google. Evolucin del SEO. 7. Recursos Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2 3. 1. Concepto de SEM: SEO vs PPC. 3Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 4. 1. Concepto de SEM SEO vs PPC " SEM (Search Engine Marke4ng): Mrke.ng orientado a los buscadores. " Posicionamiento. " Visibiliad. " Imagen. 4Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 5. 1. Concepto de SEM SEO vs PPC " SEM (Search Engine Marke4ng): Mrke.ng orientado a los buscadores. " Posicionamiento y Visibiliad. " Imagen Corpora.va. " Venta, promociones, reclamos, " Apoyarse en el SMO. 1. SEO 1. Orgnico (80% visitas). 2. Gratuito. 3. Limitacin en palabras clave (Keywords). 4. Muy Lento. 2. PPC 1. De pago (20% visitas). 2. Con coste. 3. Keywords sin lmite. 4. Inmediato. Estrategia SEM: SEO + PPC 5Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 6. 1. Concepto de SEM SEO vs PPC " Posicionamiento y Visibilidad: " Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,). " Tratar pginas independientemente. 6Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 7. 1. Concepto de SEM SEO vs PPC Posicionamiento y Visibilidad: 7Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 8. 1. Concepto de SEM SEO vs PPC Imagen Corpora4va: 8Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 9. 2. Buscadores e Indexacin. 9Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 10. IndexacinAlmacenamientode datos (Cache).Procesamiento deConsultas conCriterio Propio(ALGORITMO).Resultados.2. Buscadores e indexacin Proceso 10Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaFactores Internos(30%)Factores Externos(70%)Objetivo: Controlar el proceso de Indexacin (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site. Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web. Empatizar con polticas y Algoritmos de Google (White Hat). 11. 2. Buscadores e indexacin Indexacin Spiders, bots, Googlebot, Rpido e inteligente: Dnde, cundo, cuales, Comit de Bienvenida. 11Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 12. Recibiendo a Google 12Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa2. Buscadores e indexacin Indexacin 13. 3. Aspectos Previos al SEO. 13Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 14. 3. Aspectos Previos al SEO " Son tcnicas para usar en conjunto, no deni4vas y en con4nuo cambio. " Eleccin de Hos4ng (IP, servidor, conexin, velocidad). " Eleccin del dominio (local/internac., ac4vidad/araculo, caract. especiales, caducidad,). " Seleccin de plataforma estndar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,). " Uso de tcnicas aceptadas por Google y compa4bles con sus algoritmos (White Hat). " Indexacin rpida: Manual. Metabuscadores y Directorios. " Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexacin autom4ca y reputacin). " Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compar4r y Distribuir. " Ser conscientes de la elaboracin de un contenido de calidad (4empo, dedicacin,= COSTE). " No copiar nunca contenidos. " Estudio de estrategia a seguir (PPC, Long Tail,). " Rechazo absoluto a tcnicas penalizadoras (Black Hat). " Textos transparentes u ocultos. " Cloaking diferente contenido para buscador y usuario. " Precaucin con empresas o Servicios SEO externos. 14Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 15. 3. Aspectos Previos al SEO 15Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 16. 4. Factores Internos (On Page). 16Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 17. 4. Factores Internos (On Page) Estructura del Site Higiene y Limpieza. Orden. Estructura Coherente. Contenido y Mens Roll Over. Enlaces Internos. Page Rank Sculp.ng 17Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 18. 4. Factores Internos (On Page) Sitemap.XML Aconsejable su existencia y actualizacin. Varios agrupados en el principal. Establecimiento de actualizacin del contenido. Empleo de plugins o herramientas automa.zadas. Apoyo en Google Webmaster Tool. 18Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 19. 4. Factores Internos (On Page) Robots.txt U.lizado para indicar el acceso de la indexacin. Tambien usado para no indexar determinadas rutas. Personalizado para cada bot. Plugins automa.zados. 19Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 20. 4. Factores Internos (On Page) E4quetas HTML Se ubican en la cabecera de cada pgina (Head). Categorizan el contenido de las pginas. Mayor importancia en el pasado. Ttulo de la pgina4tle> Formatos (negrita, H1, H2, H3,). Tratar de automa.zarlo. Plugins. 20Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 21. 4. Factores Internos (On Page) Estrategia Long Tail 21Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 22. 4. Factores Internos (On Page) Pgina 404 Personalizada Ser indexada como el resto. Conver.r el error en benecio. Mapa del si.o. hjp://www.microsol.com/spain/sitemap.xml hjp://www.microsol.com/spain/34324234sd 22Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 23. 4. Factores Internos (On Page) URL Amigables URL Amigables: Facilitan la indexacin y muestras tags en la propia URL. h j p : / / w w w . e l c o r t e i n g l e s . e s / . e n d a / e l e c t r o n i c a / b r o w s e / s u b c a t e g o r y . j s p ?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=lel&selectedSortBy=sortByPrice VS. hjp://busqueda.tv-informa.ca-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO 23Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 24. 4. Factores Internos (On Page) URL Canonicas URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se accede con/sin WWW. Puede indicarse en el chero .htaccess: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$ RewriteRule (.*) hjp://www.midominio.com/$1 [R=301,L] O tambin en el Header de cada pgina: Plugins automa.zados. 24Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 25. 4. Factores Internos (On Page) Redireccin 301 y 302 Permiten redirigir un si.o, una pgina o varias pginas sin prdida de indexacin ni SEO. Redireccin 301: Redireccin Permanente. Redireccin 302: Temporal (landing page corpora.vas desde Google). 25Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 26. 4. Factores Internos (On Page) Indexacin de Imgenes " U.lizar los formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP. " Nombre de chero descrip.vo (Ferrari_Testarrosa.jpg y no del .po DSC099778.jpg). " Cuando una imagen .ene hipervnculo, el anchor text es el atributo alt. " Guardarlas con un tamao lgico, para carga rpida (pgina < 100 Kb). " Intentar indicar el tamao: " Indicar Keywords en la imagen del arculo/producto (o referencia/modelo). 26Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 27. 5. Factores Externos (O Page). 27Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 28. 5. Factores Externos (O Page) Link Building " Enlaces entrantes (Link Building): " Pueden ser de variado .po e importancia: Naturales: Son los ms importantes. Ar.ciales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobacin de un tercero. " Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes pginas. " Enlace = Voto de Conanza. " Preferiblemente pginas con reputacin. " Buscar pginas del sector o tem.ca similar. " Prevalece la calidad a la can.dad. " Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,). " U.lizar las Redes Sociales. " Precaucin si la pgina es nueva. " Anchor Text variado. No siempre el mismo. " Usar los foros con moderacin. " Arculos invitados en blogs similares. " Intercambio o compra de enlaces en pginas del sector. 28Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 29. 5. Factores Externos (O Page) TrustRank " TrustRank: " Elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo, selecciona las webs que son Spam de las que no lo son. " Compara pginas ya validadas y autorizadas con pginas sin validar. " No valora la calidad ni la tem.ca. Solo la an.gedad, enlaces, frecuencia, posicin en buscadores, etc. " Se aplica sobre blogs, diarios, bitcoras, no.cias y medios en general. 29Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 30. 5. Factores Externos (O Page) Page Rank " Page-Rank: " Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-10) al contenido indexado. " Importancia de los Enlaces: Conec.vidad y reputacin. " Apoyarse en enlaces No Follow " Emplear chero Robots.txt. 30Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativae 31. 5. Factores Externos (O Page) Enlaces No Follow " Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace. " Impide que nuestra reputacin se propague y favorezca a links salientes. " Permite evitar spam (Wikipedia). " Se aconseja aadirlos en banners comerciales. " En Wordpress, en los comentarios. " Todos los foros lo suelen incorporar en las rmas. " Page Rank Sculp.ng en desuso. " xito rela.vo:Los backlinks quedan ah para curiosos 31Mayo 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativaenlace 32. " Propagar un producto, servicio o marca. U.lizar los canales para difundir un mensaje (o producto). 5. Factores Externos (O Page) Redes Sociales (I) Mayo 2013 - Posicion