posicionamiento internacional en buscadores 2013

of 181 /181
Fernando Maciá Director de Human Level Communications @fernandomacia [email protected] Posicionamiento internacional en buscadores

Author: fernando-macia-domene

Post on 12-Jan-2017

5.605 views

Category:

Internet


2 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Page 1: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Fernando MaciáDirector de Human Level [email protected]@humanlevel.com

Posicionamiento internacional en buscadores

Page 2: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Fernando Maciá DomeneCEO Human Level Communications

Perfiles sociales

@fernandomacia

Page 3: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?

Los mercados tradicionales se reducen• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una

forma económica y poco arriesgada.

La competitividad disminuye• Las IT favorecen mejoras en la competitividad.

Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras empresariales• Internet permite contactar partners globalmente para

acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos.

La distribución tradicional, los canales habituales están agotados:• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los

tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados.

Page 4: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma

No pienses que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma

Page 5: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no

País

Idioma

Ver Visitas por Ubicación > Idioma como Dimensión secundaria en GA

Page 6: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no

Ver Visitas orgánicas por Fuente > Idioma

como Dimensión secundaria en GA

Page 7: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet

3.170.000 resultados en inglés

895.000 resultados en francés

145.000 resultados en noruego

Page 8: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Posicionamiento BuscadoresPalabras Clave: regiones dentro de Brasil

Mexerica (SP) Tangerina (RJ)Bergamota (RS)

Los idiomas se usan de forma distinta en países distintos (e incluso regiones)

Page 9: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Posicionamiento Buscadores: atención a las connotaciones peyorativas locales

Atención al empleo de determinadas palabras:

Coger

Coche

Conducir

Importe

Marketing

Ruedas

Pagar

Zapatos de señora

Zumo

Etc.

Agarrar

Carro

Manejar

Monto

Mercadeo

Cauchos

Cancelar

Calzado para damas

Jugo

Etc.

Page 10: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (neumáticos, cauchos)

Page 11: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (coches, carros)

Page 12: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Posicionamiento en buscadoresJapón: tres alfabetos distintos

Hiragana• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan

los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう

Katakana• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que

representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. トウキョウ

Kanji• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres

originario de China Ej. 東京

¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras!

Page 13: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Los usuarios hacen las búsquedasen su propio buscador

No pienses que porque Google sea el buscador más usado en todo el mundo, lo es también en cada uno de los países.

Page 14: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Seleccionando buscadores

Page 15: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Otros buscadores: Baidu

No disponde de configuración de geolocalización de dominios, por lo tanto...

Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y alojar el sitio Web en un servidor localizado en China

Baidu todavía valora meta etiquetas que Google ignora, como Keywords

Atención a los contenidos y búsquedas censuradas

No valora tanto la autoridad de los dominios que dan enlaces entrantes

Page 16: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Otros buscadores: Yandex

Sí dispone de herramientas de geolocalización pero prima los resultados de dominios ccTLD

Algoritmo de relevancia similar al de Google

Para la popularidad, valora tanto los enlaces entrantes como los salientes para adjudicar credibilidad y autoridad al dominio

Yandex también tiene en cuenta el contenido de metaetiquetas como Keywords

Page 17: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

66%

15%

14%

3%2%

GoogleMicrosoftYahoo!AskAOL

US Market Share

Page 18: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Europe Search Market Share

79%

3%2%2%2%1%1%1%1%1%

7%Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros

Page 19: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

73%

15%

9%3%

GoogleBaiduYahoo!Bing

Asia Search Market Share

Page 20: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Japan Search Market Share

54%

40%

2%2%2%

Yahoo!GoogleRakutenMicrosoftNTT

Page 21: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

67%

15%

10%

3%2%1%1%

NaverDaumGoogleNateYahooKT GroupCyworld

Korea Search Market Share

Page 22: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

China Search Market Share

78%

16%

3%1%1%0%

Baidu GoogleSogouSosoYoudauOtros

Page 23: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Fuentes de información buscadores

Page 24: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Tipos de dominio

TLD (Top Level Domain)ccTLD (Country Code Top Level Domain)IDN (Internationalized Domain Names)

Page 25: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain)

TLD (Top Level Domain)• .com• .net• .info• .biz• .co

Page 26: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Tipos de dominio: ccTLD (country code Top Level Domain)

ccTLD (Country Code Top Level Domain)• .es• .it• .fr• .de

Page 27: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name)

Es un nombre de dominio de Internet que (potencialmente) contiene caracteres no ASCII. Este tipo de dominios puede contener caracteres con acento diacrítico, como se requiere en muchos lenguajes europeos (entre ellos, el español), o caracteres de escrituras no latinas como la árabe y las chinas.

Con Punycode se traduce cualquier carácter no ASCII en cadenas Unicode normalizadas.

Page 28: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name)

http://www.españaescultura.es (Español)• http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/http://مثال.إختبار (Árabe)• http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego)• http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlphttp://пример.испытание (Ruso)• http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/

Page 29: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics

<script type="text/javascript">var _gaq = _gaq || [];_gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']);_gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']);_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);_gaq.push(['_setAllowHash', false]);_gaq.push(['_trackPageview']);_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);(function() {var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();</script> Al ajustar el nombre del

dominio, debemos emplear la sintaxis

Page 30: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics

Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de dominio con ambas sintaxis:

www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es

Page 32: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

¿Subdirectorio o subdominio?

Preguntas:• ¿Depende mucho tu tráfico de un

único keyword?• ¿Puedes generar popularidad

hacia el subdominio?• ¿Cuál es el PR de tu

competencia? ¿Sus dominios?• ¿Puedes generar contenido en el

subdominio?• ¿Tienes un número ENORME de

páginas que indexar?

Page 33: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

¿Subdirectorio o subdominio?

Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio• Porque también se puede geolocalizar desde las

herramientas de Google para Webmasters

http://www.midominio.com/en/

Page 34: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

¿Subdirectorio o subdominio?

Si la respuesta es SÍ, mejor un subdominio:• Porque podrás indexar grandes cantidades de

páginas en los buscadores más rápidamente• Porque podrías incluir una palabra clave MUY

relevante como subdominio• Porque también se puede geolocalizar desde las

herramientas de Google para Webmasters

http://keyword.midominio.com/

Page 35: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Recomendaciones claveen relevancia de dominio

Los dominios con palabra clavese posicionan bien para esa búsqueda

Los dominios con más enlaces desde un país determinado se posicionan mejor en ese país.

Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente

Es recomendable alojar el dominioen un servidor geolocalizado en el país

Page 36: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

midominio.com

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn

Dominios satélites: Fase 1Comprar dominios ccTLD para evitar competencia

Page 37: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Dominios satélites: Fase 2Dominios ccTLD sin contenido

midominio.com

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn

Page 38: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Dominios satélites: Fase 3Subdirectorios con microsites

midominio.commidominio.com/jp/midominio.com/uk/midominio.com/fr/midominio.com/cn/

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn

Page 39: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Dominios satélites: Fase 4Dominios ccTLD con microsites

midominio.com

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn

PR

midominio.commidominio.com/jp/midominio.com/uk/midominio.com/fr/midominio.com/cn/

Page 40: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Dominios satélites: Fase 5Segundos dominios ccTLD autónomos

midominio.com

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn

Page 41: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Recomendaciones claveen implementación de dominios internacionales

Compra los dominios ccTLD de los países donde creas que puedes llegar a tener

intereses de negocio.

Redirige con Redirect 301 todos los dominios que no uses hacia tu dominio principal.

Desarrolla secciones o subdirectorios con otras versiones de tu Web.

Desarrolla microsites para testar el potencial de negocio en un país.

Desarrolla completamente los sitios Web de los países con alto potencial de negocio.

Page 42: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

Page 43: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Geolocalización por IP: IP2location

Page 45: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Recomendaciones claveen alojamiento de dominios internacionales

Aloja tus dominios ccTLD en cada país correspondiente.

Obtendrás mejores tiempos de descarga y mejor experiencia de usuario.

Genera enlaces entrantes y enlaces en redes sociales desde dominios del país hacia los

contenidos de tu dominio .

Page 46: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Versiones de idiomas de

una Web

Page 47: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Sitios Web multi-idioma

Traducción automática

Traducción de contenidos

Localización de contenidos

Localización de contenidos enfocada a SEO

SE

O A

MIG

AB

LE

Page 48: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Sitios Web multi-idioma

Traducción automática

Es mejor que nada, pero:• El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable• La calidad de la traducción deja mucho que desear• Configura un “evento” en GA para rastrear dónde se

está usando el traductor para tener pistas sobre cuál debería ser tu próxima versión.

Page 49: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Sitios Web multi-idioma

Traducción de contenidos

Ventajas:• Contenido indexable: puede ser rastreado por los

buscadores• Su calidad puede llegar a ser muy buena

Desventajas:• Se trata de una simple traducción de contenidos:

quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas

Page 50: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Sitios Web multi-idioma

Localización de contenidos• Es indexable• No es una traducción: adapta los contenidos a la

idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc.

Localización de contenidos enfocada a SEO• Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá

siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.)

Page 51: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Recomendaciones claveen localización de contenidos

Estudia los perfiles de público objetivo en cada país y cuáles son los argumentos de

venta.

Investiga las palabras clave que se usan en dicho país para las categorías de búsqueda

relacionadas con el sitio Web.

Adapta los textos a los públicos objetivos de cada país tomando en cuenta la investigación de palabras clave.

No SÓLO traduzcas los contenidos.

Page 52: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

SE

O A

MIG

AB

LE

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 53: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

SE

O A

MIG

AB

LE

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 54: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas (POST)

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 55: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas (POST)

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 56: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas (POST)

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 57: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: cookies

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 58: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: cookies

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 59: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 60: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 61: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 62: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 63: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 64: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:

lang=es lang=de

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 65: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:

=lang=es lang=de

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 66: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:

=www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php=

lang=es lang=de

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 67: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Comprobar contenido “por defecto”

Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C para “ver” el código por defecto de cualquier página

Page 68: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Comprobar contenido “por defecto”

Podemos comprobar también cualquier página desactivando Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para

Firefox

Page 69: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Comprobar contenido “por defecto”

Comprobamos también el contenido por defecto con la versión de texto en la caché de Google

Page 70: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Comprobar contenido “por defecto”

Comprobamos también el contenido por defecto con la utilidad “Rastrear como Google” en GWT

Page 71: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Cuidado con selectores de versión en Header

Repetir enlaces en todas las páginas tiene una gran influencia sobre las

palabras más relevantes

Page 72: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 73: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 74: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 75: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 76: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en

=

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 77: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring• http://www.midominio.com/home.php?lang=es• http://www.midominio.com/home.php?lang=en

=www.midominio.com/home.php?lang=es

www.midominio.com/home.php?lang=de=

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 78: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes:• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo

permiten geolocalizar:• Dominios: www.midominio.com• Subdominios: uk.midominio.com• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar

Keywords en URLs en un único idioma

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 79: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com

problema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txt

canonical

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 80: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com

www.midominio.com/home.php?lang=fr

problema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txt

canonical

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 81: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com

www.midominio.com/home.php?lang=fr www.midominio.com/

home.php?lang=es

problema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txt

canonical

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 82: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com www.midominio.com/home.php?lang=es

==

problema: contenido duplicadosolución: noindex/robots.txt

canonical

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 83: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 84: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 85: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios• Subdominios:

• es.midominio.com• fr.midominio.com• en.midominio.com

• O bien, subdirectorios:• www.midominio.com/es/• www.midominio.com/fr/• www.midominio.com/en/

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 86: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 87: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

=

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 88: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

=www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 89: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

=www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=

Sitios web multi-idioma: estructura

Page 90: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

=www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/=

Sitios web multi-idioma: estructura

www.midominio.com/es/palabraclave.html

www.midominio.com/en/keyword.html

Page 91: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

Page 92: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

La geolocalización desde GWT impide que las páginas dejen de mostrarse al restringir

por Pages from UK

Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

Page 93: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

Page 94: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

http://www.midominio.com/en/widgets.html

http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html

http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html

Escenario: versiones de idiomas en subdirectorios

Page 96: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados

Page 97: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

widgets

widgets

widgets

Widgets - Downloads - Dashboard

www.dominio.com/en/16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ...

Top 50 - Categories - Boredom Button

Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en cada país

Page 98: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

http://www.midominio.com/en/widgets.html

Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>.

<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html” />

................................

</head>

Page 99: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>.

<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/widgets.html” />

................................

</head>

http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html

Page 100: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>.

<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html” />

................................

</head>

http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html

Page 102: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Escenario de implementación

Portal con versiones en

distintos idiomas...

Page 103: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Escenario de implementación

Portal con versiones en

distintos idiomas...

... y subdirectorios dirigidos a países/idiomas específicos

Page 104: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Efectos sobre el tráfico tras la implementación

Antes Después

Local

General

El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL

posicionadas

Page 105: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Efectos sobre el tráfico tras la implementación

Antes Después

Local

General

El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL

posicionadas

Page 106: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Efectos sobre el tráfico tras la implementación

Antes Después

Local

General

El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL

posicionadas

Page 107: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones)

44.0Kb

9.8Kb

GZIP

Page 109: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales

widgets

widgets

widgets

Widgets - Downloads - Dashboard

www.dominio.com/en-UK/widgets.html16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ...

Top 50 - Categories - Boredom Button

Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde distintos países.

Widgets - Downloads - Dashboard

www.dominio.com/en/16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ...

Top 50 - Categories - Boredom Button

Widgets - Downloads - Dashboard

www.dominio.com/en-IE/widgets.html16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ...

Top 50 - Categories - Boredom Button

Page 110: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Especificar el idioma

ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766 basadas en ISO 639 (obsoleto)AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la identificación de idiomas basado en IANA (http://www.iana.org/assignments/language-subtag-registry)

Page 111: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Especificar el idioma: buscar

Buscamos el nombre del idioma que

queremos especificar en inglés. Por ejemplo,

“spanish”.

Page 112: Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Especificar el idioma: encontrar

Hacemos click en “Siguiente” hasta

encontrar justo el que queremos.