posicionamiento en buscadores - simo 2010
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Presentación realizada en el evento SIMO, Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC, sobre posicionamiento en buscadores desde un punto de vista muy básico con una pequeña introducción a principiantes de SEO y SEM.TRANSCRIPT
EVENTO SIMO 2010
Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM
EVENTO SIMO 2010
Buscadores
SEM
SEO
Introducción
EVENTO SIMO 2010
Primera fuente de tráfico.
400 billones de búsquedas al año.
16.000 búsquedas / segundo
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EVENTO SIMO 2010
Volúmen de búsquedas por sectoresCategorías de búsquedas Volumen de búsquedas
Directorios y recursos 16.60%
Compra al por menor 11.86%
Ocio 11.54%
Servicios 6.63%
Educación 4.59%
Conversación (foros, blogs) 4.04%
Información gubernamental 3.87%
Salud 3.38%
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EVENTO SIMO 2010
Tipos de búsqueda:
• Búsqueda directa: aeropuerto de barajas.
• Búsqueda informativa: noticias última hora, tiempo fin de semana en Berlín.
• Búsqueda de producto: zapatillas axis, paquete de viaje 7 días Pekín.
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EVENTO SIMO 2010
Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho.
CASO Práctico: viaje romántico a París.
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EVENTO SIMO 2010
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Primera búsqueda: París
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Segunda búsqueda: Hoteles París
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Tercera búsqueda: Hostales baratos en Montmartre
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Cuarta búsqueda: Tour guiado por París
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Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar.
Entender comportamiento del usuario:
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• Un único resultado por cada búsqueda.
• Segunda página NO existe.
• Tiende a confiar en resultados orgánicos.
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• Visibilidad según resultados.orgánico pago
Ranking Visibilidad Visibilidad
1 100% 50%
2 100% 40%
2 85% 30%
3 60% 20%
4 50% 10%
5 50% 10%
6 30% 10%
7 20% 10%
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• Eye-tracking:
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Volumen de clicks primera página:
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Es interesante y necesario estar en primera página.
¿PERO CÓMOOOOO??
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• Dos formas de conseguirlo:
-> Pagando: SEM-> Orgánico: SEO
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• Adwords →CPC. Pago por clicks, por objetivos.
• Adiós a la publicidad estática y sin medición.
SEM
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Posibilidades de Adwords• Publicidad en buscadores y red de display:
automáticos y personalizados.
• Distintos tipos de anuncios: texto, gráficos, vídeo y móviles.
• Personalizar los anuncios según requisitos.
SEM
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Diferenciación de enlaces patrocinados:
+ 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé
SEM
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• Dos aspectos importantes:
1) Las campañas han de tener un plan de rentabilidad. Objetivos cuantitativos.
+ Clicks: ganar notoriedad y presencia.+ Lead: ganar usuarios por suscripción.+ Adquisición: conseguir ventas.
SEM
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EVENTO SIMO 2010
2) Optimización continua, seguimiento de las campañas.
SEM
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EVENTO SIMO 2010
SEM
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Buscadores
SEM
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EVENTO SIMO 2010
• Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores.
• ¿Cómo ordena Google?
SEO
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SEO
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• Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables.
• Va rastreando y midiendo las variables de cada web.
SEO
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EVENTO SIMO 2010
• Google es mayor rastreador del mundo virtual.
SEO
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EVENTO SIMO 2010
Conceptos a tener claro
• Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto.
• Google no lee lo que hay en vídeos, imágenes, contenido multimedia, flash… sólo texto.
SEO
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• Cuanto más enlaces, mejor.
SEO
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• Buena estructura de navegación de la web.
• Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas de cada página:
1) Title2) Description3) URL
SEO
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Ejemplo: Búsqueda “pintar azulejos”:
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3) Title:
SEO
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2) Description:
SEO
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1) URL:
SEO
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4) Contenido rico:
+ Texto optimizado con negritas, cursivas, enlaces y bien estructurada.
+ Uso de palabras clave.
SEO
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IMPORTANTE:
+ Pensar un segundo en buscadores.+ Crear contenido interesante.+ No caer en malas prácticas para intentar
posicionar.+ Trabajar tanto onpage como offpage.
SEO
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EVENTO SIMO 2010
Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave:+ Google Insight+ Google Suggest
SEO
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Entonces,
¿Hago SEO o hago SEM?
CONCLUSION
CONCLUSIÓN
EVENTO SIMO 2010
Las 2!!!
CONCLUSIÓN
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