Posicionamiento en buscadores – SIMO 2010

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EVENTO SIMO 2010

Posicionamiento en buscadores – SEO y SEM

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Buscadores

SEM

SEO

Introducción

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Primera fuente de tráfico.

400 billones de búsquedas al año.

16.000 búsquedas / segundo

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Volúmen de búsquedas por sectoresCategorías de búsquedas Volumen de búsquedas

Directorios y recursos 16.60%

Compra al por menor 11.86%

Ocio 11.54%

Servicios 6.63%

Educación 4.59%

Conversación (foros, blogs) 4.04%

Información gubernamental 3.87%

Salud 3.38%

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Tipos de búsqueda:

• Búsqueda directa: aeropuerto de barajas.

• Búsqueda informativa: noticias última hora, tiempo fin de semana en Berlín.

• Búsqueda de producto: zapatillas axis, paquete de viaje 7 días Pekín.

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Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho.

CASO Práctico: viaje romántico a París.

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Primera búsqueda: París

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Segunda búsqueda: Hoteles París

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Tercera búsqueda: Hostales baratos en Montmartre

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Cuarta búsqueda: Tour guiado por París

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Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar.

Entender comportamiento del usuario:

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• Un único resultado por cada búsqueda.

• Segunda página NO existe.

• Tiende a confiar en resultados orgánicos.

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• Visibilidad según resultados.orgánico pago

Ranking Visibilidad Visibilidad

1 100% 50%

2 100% 40%

2 85% 30%

3 60% 20%

4 50% 10%

5 50% 10%

6 30% 10%

7 20% 10%

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• Eye-tracking:

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Volumen de clicks primera página:

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Es interesante y necesario estar en primera página.

¿PERO CÓMOOOOO??

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• Dos formas de conseguirlo:

-> Pagando: SEM-> Orgánico: SEO

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• Adwords →CPC. Pago por clicks, por objetivos.

• Adiós a la publicidad estática y sin medición.

SEM

SEM

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Posibilidades de Adwords• Publicidad en buscadores y red de display:

automáticos y personalizados.

• Distintos tipos de anuncios: texto, gráficos, vídeo y móviles.

• Personalizar los anuncios según requisitos.

SEM

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Diferenciación de enlaces patrocinados:

+ 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé

SEM

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• Dos aspectos importantes:

1) Las campañas han de tener un plan de rentabilidad. Objetivos cuantitativos.

+ Clicks: ganar notoriedad y presencia.+ Lead: ganar usuarios por suscripción.+ Adquisición: conseguir ventas.

SEM

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2) Optimización continua, seguimiento de las campañas.

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SEM

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• Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores.

• ¿Cómo ordena Google?

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SEO

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• Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables.

• Va rastreando y midiendo las variables de cada web.

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• Google es mayor rastreador del mundo virtual.

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Conceptos a tener claro

• Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto.

• Google no lee lo que hay en vídeos, imágenes, contenido multimedia, flash… sólo texto.

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• Cuanto más enlaces, mejor.

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• Buena estructura de navegación de la web.

• Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas de cada página:

1) Title2) Description3) URL

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Ejemplo: Búsqueda “pintar azulejos”:

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3) Title:

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2) Description:

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1) URL:

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4) Contenido rico:

+ Texto optimizado con negritas, cursivas, enlaces y bien estructurada.

+ Uso de palabras clave.

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IMPORTANTE:

+ Pensar un segundo en buscadores.+ Crear contenido interesante.+ No caer en malas prácticas para intentar

posicionar.+ Trabajar tanto onpage como offpage.

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Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave:+ Google Insight+ Google Suggest

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Entonces,

¿Hago SEO o hago SEM?

CONCLUSION

CONCLUSIÓN

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Las 2!!!

CONCLUSIÓN

CONCLUSION

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Muchas gracias 😉

Eneko [email protected]

www.kanvasmedia.net

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