Posicionamiento en buscadores – SIMO 2010
Page 1
EVENTO SIMO 2010
Posicionamiento en buscadores – SEO y SEM
Page 2
EVENTO SIMO 2010
Buscadores
SEM
SEO
Introducción
Page 3
EVENTO SIMO 2010
Primera fuente de tráfico.
400 billones de búsquedas al año.
16.000 búsquedas / segundo
Buscadores
Page 4
EVENTO SIMO 2010
Volúmen de búsquedas por sectoresCategorías de búsquedas Volumen de búsquedas
Directorios y recursos 16.60%
Compra al por menor 11.86%
Ocio 11.54%
Servicios 6.63%
Educación 4.59%
Conversación (foros, blogs) 4.04%
Información gubernamental 3.87%
Salud 3.38%
Buscadores
Page 5
EVENTO SIMO 2010
Tipos de búsqueda:
• Búsqueda directa: aeropuerto de barajas.
• Búsqueda informativa: noticias última hora, tiempo fin de semana en Berlín.
• Búsqueda de producto: zapatillas axis, paquete de viaje 7 días Pekín.
Buscadores
Page 6
EVENTO SIMO 2010
Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho.
CASO Práctico: viaje romántico a París.
Buscadores
Page 7
EVENTO SIMO 2010
Buscadores
Page 8
EVENTO SIMO 2010
Primera búsqueda: París
Buscadores
Page 9
EVENTO SIMO 2010
Segunda búsqueda: Hoteles París
Buscadores
Page 10
EVENTO SIMO 2010
Tercera búsqueda: Hostales baratos en Montmartre
Buscadores
Page 11
EVENTO SIMO 2010
Cuarta búsqueda: Tour guiado por París
Buscadores
Page 12
EVENTO SIMO 2010
Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar.
Entender comportamiento del usuario:
Buscadores
Page 13
EVENTO SIMO 2010
• Un único resultado por cada búsqueda.
• Segunda página NO existe.
• Tiende a confiar en resultados orgánicos.
Buscadores
Page 14
EVENTO SIMO 2010
• Visibilidad según resultados.orgánico pago
Ranking Visibilidad Visibilidad
1 100% 50%
2 100% 40%
2 85% 30%
3 60% 20%
4 50% 10%
5 50% 10%
6 30% 10%
7 20% 10%
Buscadores
Page 15
EVENTO SIMO 2010
• Eye-tracking:
Buscadores
Page 16
EVENTO SIMO 2010
Volumen de clicks primera página:
Buscadores
Page 17
EVENTO SIMO 2010
Es interesante y necesario estar en primera página.
¿PERO CÓMOOOOO??
Buscadores
Page 18
EVENTO SIMO 2010
• Dos formas de conseguirlo:
-> Pagando: SEM-> Orgánico: SEO
Buscadores
Page 19
EVENTO SIMO 2010
Buscadores
SEM
SEO
Page 20
EVENTO SIMO 2010
• Adwords →CPC. Pago por clicks, por objetivos.
• Adiós a la publicidad estática y sin medición.
SEM
SEM
Page 21
EVENTO SIMO 2010
Posibilidades de Adwords• Publicidad en buscadores y red de display:
automáticos y personalizados.
• Distintos tipos de anuncios: texto, gráficos, vídeo y móviles.
• Personalizar los anuncios según requisitos.
SEM
SEM
Page 22
EVENTO SIMO 2010
Diferenciación de enlaces patrocinados:
+ 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé
SEM
SEM
Page 23
EVENTO SIMO 2010
• Dos aspectos importantes:
1) Las campañas han de tener un plan de rentabilidad. Objetivos cuantitativos.
+ Clicks: ganar notoriedad y presencia.+ Lead: ganar usuarios por suscripción.+ Adquisición: conseguir ventas.
SEM
SEM
Page 24
EVENTO SIMO 2010
2) Optimización continua, seguimiento de las campañas.
SEM
SEM
Page 25
EVENTO SIMO 2010
SEM
SEM
Page 26
EVENTO SIMO 2010
Buscadores
SEM
SEO
Page 27
EVENTO SIMO 2010
• Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores.
• ¿Cómo ordena Google?
SEO
SEO
Page 28
EVENTO SIMO 2010
SEO
SEO
Page 29
EVENTO SIMO 2010
• Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables.
• Va rastreando y midiendo las variables de cada web.
SEO
SEO
Page 30
EVENTO SIMO 2010
• Google es mayor rastreador del mundo virtual.
SEO
SEO
Page 31
EVENTO SIMO 2010
Conceptos a tener claro
• Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto.
• Google no lee lo que hay en vídeos, imágenes, contenido multimedia, flash… sólo texto.
SEO
SEO
Page 32
EVENTO SIMO 2010
• Cuanto más enlaces, mejor.
SEO
SEO
Page 33
EVENTO SIMO 2010
• Buena estructura de navegación de la web.
• Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas de cada página:
1) Title2) Description3) URL
SEO
SEO
Page 34
EVENTO SIMO 2010
Ejemplo: Búsqueda “pintar azulejos”:
SEO
SEO
Page 35
EVENTO SIMO 2010
3) Title:
SEO
SEO
Page 36
EVENTO SIMO 2010
2) Description:
SEO
SEO
Page 37
EVENTO SIMO 2010
1) URL:
SEO
SEO
Page 38
EVENTO SIMO 2010
4) Contenido rico:
+ Texto optimizado con negritas, cursivas, enlaces y bien estructurada.
+ Uso de palabras clave.
SEO
SEO
file:///tt/file_convert/54c4a7174a795991118b45ab/document.pptPage 39
EVENTO SIMO 2010
IMPORTANTE:
+ Pensar un segundo en buscadores.+ Crear contenido interesante.+ No caer en malas prácticas para intentar
posicionar.+ Trabajar tanto onpage como offpage.
SEO
SEO
Page 40
EVENTO SIMO 2010
Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave:+ Google Insight+ Google Suggest
SEO
SEO
Page 41
EVENTO SIMO 2010
Entonces,
¿Hago SEO o hago SEM?
CONCLUSION
CONCLUSIÓN
Page 42
EVENTO SIMO 2010
Las 2!!!
CONCLUSIÓN
CONCLUSION
Page 43
EVENTO SIMO 2010
Muchas gracias 😉
Eneko [email protected]
www.kanvasmedia.net