posicionamiento en buscadores: seo, sem
Post on 23-Jan-2018
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Trabajo Final
DANIEL BELTRAN BOSCHDAVID MANUEL BERMEJO DEL OLMO ADRIANA BERMDEZ CASTILLOTOJAIRA CLARIVEL PEREZ CASTRONAYILA NICOLE PICHARDO SANTOS IGNACIO VALLS MOLLA
Propuesta SEO y Paid Search Posicionamiento en Buscadores: SEO, SEM
DealeXtreme se fund en el 2005 como una tienda especializada en linternas, tarjetas flash y lseres.
Actividad empresarial
DealeXtreme (http://www.dx.com) es una tienda online B2C principalmente de productos electrnicos, pero tambin de todo tipo de productos. Con su base central en Shenzhen (Capital mundial de la electrnica, localizada en el sur de China), actualmente ofrece ms de 300.000 artculos diferentes, desde pequeos lectores microSD, hasta grandes helicopteros radiocontrol, pasando por mviles, ropa y mucho ms.
Su valor diferencial es el envo gratuito a todo el mundo sin pedido mnimo. La variedad de los mismos, y la posibilidad completa de reembolso le han ayudado a posicionarse como tienda lder en el sector.
Valor diferencial
http://www.dx.com
Valor diferencialCompetenciaAunque en los ltimos 5 aos han aparecido (y desaparecido) muchos competidores con un calcado modelo de negocio, vamos a nombrar los tres competidores ms fuertes en estos momentos.
http://www.gearbest.com http://www.banggood.com http://www.dinodirect.com
Los tres tienen su base en Shenzhen y operan del mismo modo, a continuacin se detalla cada uno de ellos con sus valores diferenciales.
http://www.gearbest.comhttp://www.banggood.comhttp://www.dinodirect.comhttp://www.dinodirect.com
Valor diferencialCompetencia
Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:
Amplia seleccion de metodos de pago. Chat en vivo. Descuentos constantes y significativos. Psimo servicio postventa. Traduccin mediante Google Translate.
Vs.
Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:
Excelente servicio post venta. Mayor calidad en electrnica. Actualizacin constante de productos. Menos oferta de productos. Sin opcin de reembolso.
Valor diferencialCompetencia
Vs.
Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:
Envo rpido (Sale en 1-2 das). Diseo atractivo y friendly. DinoDirect Andorid/iOs App. Chat en tiempo real de calidad. Precios elevados. Menos productos a la venta.
Valor diferencialCompetencia
Vs.
El customer target al que se dirige DealeXtreme es el siguiente:
Target
De entre 16 y 35 aos Medios econmicos limitados Interesados en nuevas tecnologas Interesados en marcas chinas
Hombres Mujeres
Aumentar las ventas en un 30% a travs de dispositivos mviles.
KPI=VENTAS POR DISPOSITIVO
Objetivos de tipo SMART
Aumentar un 2% las visitas a nuestra web cada mes.KPI= VENTAS
Aumentar la conversin de contactos calificados a clientes en un 20% en los prximos 12 meses. KPI=LEADS
Mejorar la rentabilidad y productividad
Tener ms clientes
Aumentar las visitas en la
web en dispositivos
mviles
Hemos planteado tres objetivos
Anlisis de situacin SEO y
Planteamiento de propuestas
Anlisis de las Palabras Clave
Dealextreme oferta una gran variedad de productos repartidos en distintas categoras y en el momento de crear un listado de palabras claves el desglose de productos es muy amplio.
Por ello hemos decidido concentrarnos nicamente en la categora de telfonos mviles y todos los productos que desprenden de esta, ayudndonos de herramientas para cubrir todos los artculos que se despliegan dentro de dicha categora.
Listado de Palabras Clave
*Los cuadros resaltados en naranja son las keywords con mejor valoracin dentro de su subcategora.
telefonos moviles funda movil cargador inalambrico cargador iphone amplificador seal
telfono mvil funda para moviles cargador wireless repuestos iphone cable iphone
moviles baratos funda iphone cargador inalambrico samsung
bateria para iphone cable samsung
telefonos celulares fundas de piel cargador bateria bateria moviles adaptador iphone
smartphones baratos protector pantalla cristal templado
cargador para mvil baterias para moviles lentes para celular
telfonos mviles libre
protector de pantalla para celular
cargador samsung baterias para celulares lentes para smarthphone
telfonos mviles baratos
protector pantalla iphone
cargadores para celulares
baterias samsung lentes para camara de celular
telefonos chinos protector pantalla movil cargadores para moviles baterias baratas ojo de pez para movil
moviles baratos chinos
Cristal templado para movil
cargador bateria movil baterias portatiles lentes para iphone
telefonos samsung protector pantalla celular
accesorios para iphone bateria externa lentes samsung
Herramienta dePalabras Clave
Las palabras claves enlistadas anteriormente abarcan todo lo que se encuentra en la categora de telfonos mviles de Dealextreme.
Con ayuda de las herramientas Google Keyword Planner, Worktracker, Ubersuggest, se elabor un amplio listado de palabras claves.
Estas palabras claves se fueron descartando y quedando las que presentaron mayor competencia y promedio de bsquedas.
Tambin Google Trends ayud a determinar cul palabra clave tena mejor impacto de aquellas que eran muy parecidas.
Todo esto para garantizar cubrir todos los productos que abarca la subcategora de Telfonos Mviles.
Anlisis de las Palabras ClaveHerramienta dePalabras Clave
Para la eleccin de las palabras clave dentro de Google Keyword Planner se tom en cuenta el promedio de bsqueda y la competencia. Como se ve en el pantallazo, se introdujo en el buscador la categora "Telfonos mviles" y se tomaron en cuenta los mejores resultados arrojados.
Muchas de las palabras claves arrojados por Google Keyword Planner, eran muy parecidas. Para seleccionar dentro de estas palabras la ms conveniente, se utiliz Google Trends como herramienta de comparacin. En el pantallazo podemos ver cmo se comparan KW relacionadas a la categora de "Telfonos Mviles".
Aspectos tcnicos de la web
Factores vinculados a la experiencia de usuario
Anlisis realizado con Google PageSpeed InsightsVERSIN MVIL
Aspectos tcnicos a mejorar: Se deben optimizar las imgenes para mejorar la
velocidad de carga La web tiene 6 recursos de secuencias de
comandos (JavaScript) y 2 recursos CSS que provocan un bloqueo. Ello causa un retraso en el procesamiento de la pgina.
La pgina requiere indicaciones completas de red adicionales para procesar el contenido destacado en la parte superior de la pgina. Para obtener un rendimiento ptimo se debe reducir la cantidad de HTML necesario para procesar dicho contenido.
Aspectos tcnicos de la web
Factores vinculados a la experiencia de usuario
Anlisis realizado con Google PageSpeed InsightsVERSIN ORDENADOR
Aspectos tcnicos a mejorar: Se deben optimizar las imgenes para
mejorar la velocidad de carga y en general verificar los mismos problemas que la versin mvil.
Se aconseja reducir el tiempo de respuesta del servidor, minificar el cdigo HTML y habilitar la compresin.
Aspectos tcnicos de la web
Factores vinculados a la experiencia de usuario
Test de velocidad web con Pingdom
Grado de optimizacin: 77/100 Se debe observar lo que est haciendo que la web cargue lentamente y mejorarlo
Consultas que la web hace al servidor: 292
Es una cifra demasiado elevada y esto puede ser consecuencia de tener muchos plugins instalados o por utilizar muchos recursos que saturan al servidor web o hosting.
Tiempo de carga: 3.67 S Supera el lmite de 2 segundos considerados como buen tiempo de carga
Peso: 3.3 MB Es excesivo, se debe mirar el peso de las imgenes y optimizarlas.
Aspectos tcnicos de la web
Factores vinculados a la experiencia de usuario
Test con Xenu Link SleuthHemos analizado el sitio completo con sus 621434 links durante 10:15:23 en el cual nos hemos percatado que los errores en un 80% provienen del alto nmero de links rotos y de imgenes no encontradas, este es un detalle que la empresa debe mejorar
Anlisis de contenidos
Se utiliza correctamente la URL.
Se hace uso del tag Canonical en la pgina.
El ttulo pasa el lmite recomendado de 70 caracteres mximo.
La meta descripcin de la pgina es muy larga.
Se utilizan correctamente los encabezados H1 y H3.
El diagnstico realizado con SEOquake nos dice que:
Anlisis de contenidos
Varias imgenes no utilizan el atributo ALT.
Nos sugiere aadir ms texto al sitio web, en la relacin texto y HTML.
Nos apunta que el sitio web utiliza IFRAMEs, pero esto no es un problema para el SEO si se utiliza de manera adecuada.
No se detecta contenido en Flash.
No se utilizan microformatos dentro de la pgina. Sugiere activarlos.
La web no utiliza Shema. Org, Open Graph o tarjeta de twitter.
Anlisis de contenidos
Se hace buen uso del atributo Robots.txt y tambin de Sitemaps XML.
Es una pgina multi idioma, pero ha comprobado que el espaol se encuentra correcto.
Se especifican correctamente los tipos de documentos.
La codificacin de caracteres/idioma est correcta.
Hace el uso de Google Analytics para supervisar el sitio web.
Se hace uso de Favicon (icono que representa la web).
Anlisis de contenidos
Luego de haber obtenido el diagnstico en SEOquake, y observar que se ha implementado correcta e incorrectamente en la website de Dealextreme, consideramos que pueden aplicarse las siguien