posicionamiento en buscadores: seo, sem

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Marketing

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  • Trabajo Final

    DANIEL BELTRAN BOSCHDAVID MANUEL BERMEJO DEL OLMO ADRIANA BERMDEZ CASTILLOTOJAIRA CLARIVEL PEREZ CASTRONAYILA NICOLE PICHARDO SANTOS IGNACIO VALLS MOLLA

    Propuesta SEO y Paid Search Posicionamiento en Buscadores: SEO, SEM

  • DealeXtreme se fund en el 2005 como una tienda especializada en linternas, tarjetas flash y lseres.

    Actividad empresarial

  • DealeXtreme (http://www.dx.com) es una tienda online B2C principalmente de productos electrnicos, pero tambin de todo tipo de productos. Con su base central en Shenzhen (Capital mundial de la electrnica, localizada en el sur de China), actualmente ofrece ms de 300.000 artculos diferentes, desde pequeos lectores microSD, hasta grandes helicopteros radiocontrol, pasando por mviles, ropa y mucho ms.

    Su valor diferencial es el envo gratuito a todo el mundo sin pedido mnimo. La variedad de los mismos, y la posibilidad completa de reembolso le han ayudado a posicionarse como tienda lder en el sector.

    Valor diferencial

    http://www.dx.com

  • Valor diferencialCompetenciaAunque en los ltimos 5 aos han aparecido (y desaparecido) muchos competidores con un calcado modelo de negocio, vamos a nombrar los tres competidores ms fuertes en estos momentos.

    http://www.gearbest.com http://www.banggood.com http://www.dinodirect.com

    Los tres tienen su base en Shenzhen y operan del mismo modo, a continuacin se detalla cada uno de ellos con sus valores diferenciales.

    http://www.gearbest.comhttp://www.banggood.comhttp://www.dinodirect.comhttp://www.dinodirect.com

  • Valor diferencialCompetencia

    Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:

    Amplia seleccion de metodos de pago. Chat en vivo. Descuentos constantes y significativos. Psimo servicio postventa. Traduccin mediante Google Translate.

    Vs.

  • Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:

    Excelente servicio post venta. Mayor calidad en electrnica. Actualizacin constante de productos. Menos oferta de productos. Sin opcin de reembolso.

    Valor diferencialCompetencia

    Vs.

  • Ventajas/Inconvenientes frente DealeXtreme:

    Envo rpido (Sale en 1-2 das). Diseo atractivo y friendly. DinoDirect Andorid/iOs App. Chat en tiempo real de calidad. Precios elevados. Menos productos a la venta.

    Valor diferencialCompetencia

    Vs.

  • El customer target al que se dirige DealeXtreme es el siguiente:

    Target

    De entre 16 y 35 aos Medios econmicos limitados Interesados en nuevas tecnologas Interesados en marcas chinas

    Hombres Mujeres

  • Aumentar las ventas en un 30% a travs de dispositivos mviles.

    KPI=VENTAS POR DISPOSITIVO

    Objetivos de tipo SMART

    Aumentar un 2% las visitas a nuestra web cada mes.KPI= VENTAS

    Aumentar la conversin de contactos calificados a clientes en un 20% en los prximos 12 meses. KPI=LEADS

    Mejorar la rentabilidad y productividad

    Tener ms clientes

    Aumentar las visitas en la

    web en dispositivos

    mviles

    Hemos planteado tres objetivos

  • Anlisis de situacin SEO y

    Planteamiento de propuestas

  • Anlisis de las Palabras Clave

    Dealextreme oferta una gran variedad de productos repartidos en distintas categoras y en el momento de crear un listado de palabras claves el desglose de productos es muy amplio.

    Por ello hemos decidido concentrarnos nicamente en la categora de telfonos mviles y todos los productos que desprenden de esta, ayudndonos de herramientas para cubrir todos los artculos que se despliegan dentro de dicha categora.

  • Listado de Palabras Clave

    *Los cuadros resaltados en naranja son las keywords con mejor valoracin dentro de su subcategora.

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    Cristal templado para movil

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  • Herramienta dePalabras Clave

    Las palabras claves enlistadas anteriormente abarcan todo lo que se encuentra en la categora de telfonos mviles de Dealextreme.

    Con ayuda de las herramientas Google Keyword Planner, Worktracker, Ubersuggest, se elabor un amplio listado de palabras claves.

    Estas palabras claves se fueron descartando y quedando las que presentaron mayor competencia y promedio de bsquedas.

    Tambin Google Trends ayud a determinar cul palabra clave tena mejor impacto de aquellas que eran muy parecidas.

    Todo esto para garantizar cubrir todos los productos que abarca la subcategora de Telfonos Mviles.

  • Anlisis de las Palabras ClaveHerramienta dePalabras Clave

    Para la eleccin de las palabras clave dentro de Google Keyword Planner se tom en cuenta el promedio de bsqueda y la competencia. Como se ve en el pantallazo, se introdujo en el buscador la categora "Telfonos mviles" y se tomaron en cuenta los mejores resultados arrojados.

    Muchas de las palabras claves arrojados por Google Keyword Planner, eran muy parecidas. Para seleccionar dentro de estas palabras la ms conveniente, se utiliz Google Trends como herramienta de comparacin. En el pantallazo podemos ver cmo se comparan KW relacionadas a la categora de "Telfonos Mviles".

  • Aspectos tcnicos de la web

    Factores vinculados a la experiencia de usuario

    Anlisis realizado con Google PageSpeed InsightsVERSIN MVIL

    Aspectos tcnicos a mejorar: Se deben optimizar las imgenes para mejorar la

    velocidad de carga La web tiene 6 recursos de secuencias de

    comandos (JavaScript) y 2 recursos CSS que provocan un bloqueo. Ello causa un retraso en el procesamiento de la pgina.

    La pgina requiere indicaciones completas de red adicionales para procesar el contenido destacado en la parte superior de la pgina. Para obtener un rendimiento ptimo se debe reducir la cantidad de HTML necesario para procesar dicho contenido.

  • Aspectos tcnicos de la web

    Factores vinculados a la experiencia de usuario

    Anlisis realizado con Google PageSpeed InsightsVERSIN ORDENADOR

    Aspectos tcnicos a mejorar: Se deben optimizar las imgenes para

    mejorar la velocidad de carga y en general verificar los mismos problemas que la versin mvil.

    Se aconseja reducir el tiempo de respuesta del servidor, minificar el cdigo HTML y habilitar la compresin.

  • Aspectos tcnicos de la web

    Factores vinculados a la experiencia de usuario

    Test de velocidad web con Pingdom

    Grado de optimizacin: 77/100 Se debe observar lo que est haciendo que la web cargue lentamente y mejorarlo

    Consultas que la web hace al servidor: 292

    Es una cifra demasiado elevada y esto puede ser consecuencia de tener muchos plugins instalados o por utilizar muchos recursos que saturan al servidor web o hosting.

    Tiempo de carga: 3.67 S Supera el lmite de 2 segundos considerados como buen tiempo de carga

    Peso: 3.3 MB Es excesivo, se debe mirar el peso de las imgenes y optimizarlas.

  • Aspectos tcnicos de la web

    Factores vinculados a la experiencia de usuario

    Test con Xenu Link SleuthHemos analizado el sitio completo con sus 621434 links durante 10:15:23 en el cual nos hemos percatado que los errores en un 80% provienen del alto nmero de links rotos y de imgenes no encontradas, este es un detalle que la empresa debe mejorar

  • Anlisis de contenidos

    Se utiliza correctamente la URL.

    Se hace uso del tag Canonical en la pgina.

    El ttulo pasa el lmite recomendado de 70 caracteres mximo.

    La meta descripcin de la pgina es muy larga.

    Se utilizan correctamente los encabezados H1 y H3.

    El diagnstico realizado con SEOquake nos dice que:

  • Anlisis de contenidos

    Varias imgenes no utilizan el atributo ALT.

    Nos sugiere aadir ms texto al sitio web, en la relacin texto y HTML.

    Nos apunta que el sitio web utiliza IFRAMEs, pero esto no es un problema para el SEO si se utiliza de manera adecuada.

    No se detecta contenido en Flash.

    No se utilizan microformatos dentro de la pgina. Sugiere activarlos.

    La web no utiliza Shema. Org, Open Graph o tarjeta de twitter.

  • Anlisis de contenidos

    Se hace buen uso del atributo Robots.txt y tambin de Sitemaps XML.

    Es una pgina multi idioma, pero ha comprobado que el espaol se encuentra correcto.

    Se especifican correctamente los tipos de documentos.

    La codificacin de caracteres/idioma est correcta.

    Hace el uso de Google Analytics para supervisar el sitio web.

    Se hace uso de Favicon (icono que representa la web).

  • Anlisis de contenidos

    Luego de haber obtenido el diagnstico en SEOquake, y observar que se ha implementado correcta e incorrectamente en la website de Dealextreme, consideramos que pueden aplicarse las siguien