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Gua de uso de la marca

Este documento resume los nuevos valores y la nueva expresin grfica de la marca Renfe, por tanto debe ser utilizada como una gua de uso bsica y fundamental para la aplicacin de la marca. La gua constituye el documento de referencia para aplicar adecuadamente las distintas configuraciones, colores, tipografas y usos de la nueva marca Renfe.

IndicePag. Introduccin. Valores de marca. El logotipo. El concepto. Construccin del logotipo. Especificaciones tcnicas. Color; - Colores corporativos; principal y complementario. - Paleta secundaria Tipografas. - Renfe Vialog. - Renfe Compatil. Variantes cromticas; - Logotipo. - Textos. Usos incorrectos. Aclaraciones. 14 16 18 19 12 13 10 11 04 05 06 07 08 09

Excelencia para un liderazgo sostenible.En esta frase se resume un nuevo concepto de marca para Renfe, un nuevo enfoque de negocio pensado para afrontar la nueva etapa que se abre ante nosotros y que nos ofrece oportunidades nicas de expansin y crecimiento. Es hora de explorar nuevos territorios que nos abrirn la posibilidad de demostrar excelencia en lo que hacemos y en cmo funcionamos. A partir de ahora la marca Renfe va a ofrecer mucho ms, demostrando un firme compromiso con nuestros clientes y nuestros pblicos en general. Ese compromiso y esa excelencia se deben ver reflejados en todo lo que hacemos, en nuestra manera de operar y en nuestra apariencia. Esta gua visual debe servir como iniciacin a este nuevo concepto de marca, delimitando su expresin conceptual y visual. Queremos mostrate cules son las nuevas caractersticas del logotipo, cmo se comunica a travs de sus colores, sus formas y su nuevo lenguaje grfico que nace de esta voluntad nueva que nos motiva.

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ValoresLiderazgoPara potenciar las fortalezas existentes en la organizacin y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Para mejorar la situacin actual y convertir a Renfe en la empresa lder en transporte. Para saber capitalizar el conocimiento, las inversiones futuras y la mejora del servicio derivada del cambio interno y comunicar ambas de forma ptima.

CompromisoCon el bienestar de los clientes, a travs de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. A travs de la responsabilidad social y de la eficiencia econmica; en definitiva, un compromiso con la sostenibilidad.

Excelencia ProximidadOfreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocacin de servicio. Para acortar distancias al reducir los tiempos de los trayectos. Buscar la excelencia en la gestin implica trasladar a los procesos de trabajo, a los sistemas y modelos organizativos, las expectativas y necesidades de los ciudadanos. La mejora continua de la eficiencia y los resultados debe sumarse a la calidad, la seguridad y la innovacin. La excelencia se alcanza adaptndose de manera continua a las nuevas necesidades del mercado, diferencindose de la competencia a travs del vanguardismo y la innovacin constante.

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El logotipoSe ha creado para Renfe un logotipo que engloba todos los valores de marca anteriormente expuestos y que se resumen y expresan graficamente de esta manera. Es importante saber que mediante una marca diferenciadora podremos potenciar la presencia de la compaa en el mercado, fortalecer su imagen y los vnculos emocionales con esta. El logotipo corporativo es el icono que unifica y controla la comunicacin para las distintas audiencias. Un logotipo bien aplicado es la base ms slida sobre la que se genera adhesin, rpida identificacin y lealtad a la compaa.

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Un nuevo concepto de marcaInfinitos lugares, infinitos destinos, infinitas sensaciones. sta es la idea detrs del nuevo logotipo Renfe. Tomamos como punto de partida los infinitos caminos y rutas que se abren ante nosotros para resumirlos visualmente en una marca que expresa cercana, flexibilidad y tecnologa. El nuevo logotipo Renfe se comunica de una manera nica mediante los valores que mencionamos, y que visualmente se expresan as:

LiderazgoExpresado mediante el diseo de una tipografa exclusiva y diferenciadora que comunica un nuevo concepto de eficacia, profesionalidad y liderazgo.

ProximidadReflejada a travs de un color que expresa calidez y compromiso a la vez, apoyado por una expresin de marca en caja baja que potencia el concepto de cercana.

CompromisoEvocado a travs de una tipografa con carcter manuscrito, como una firma o aval. A travs del carcter orgnico de la misma se refleja sostenibilidad y crecimiento.

ExcelenciaSugerida mediante las formas incisivas del diseo, con atencin al detalle. Tambin por medio de un color comprometido, con cuerpo y carcter.

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Construccin del logotipoLa estructura interna del logotipo nos ilustra sobre el proceso de diseo que se ha seguido hasta obtener el diseo final del mismo. Sus elementos nunca se deben tomar como motivo grfico para uso independiente. Nunca debemos disasociar los elementos que componen el logotipo.

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55

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Especificaciones tcnicasrea de aislamientoEl rea de aislamiento es el espacio de seguridad mnimo que debe existir alrededor del logotipo, para que ste pueda mantener su integridad grfica y visual. Es imprescindible respetar el rea de aislamiento y, siempre que sea posible, es preferible aumentar al mximo este espacio separando el logotipo del resto de los elementos de la pgina (textos e imgenes).

Tamao mnimoEl logotipo nunca debe ser reproducido a un tamao inferior a 15mm de ancho.

15mm

4X 3X 1X 3X

4X

4X

3X

3X

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ColorEl color crea un universo imaginario, es un elemento expresivo que transmite ideas, sensaciones y emociones. El color corporativo de Renfe refleja una serie de valores y atributos como cercana, calidez y excelencia, por tanto su uso debe ser controlado de manera que no se convierta en un elemento genrico sino en algo exclusivo y diferenciador. La correcta utilizacin del color en la comunicacin construye una marca ms fuerte, pudiendo llegar a convertirse en uno de los iconos ms reconocibles de la identidad de la compaa.

Paleta corporativa

Color corporativo Pantone 2425C

Conversin

C M Y K

42 100 00 28

Conversin

R G B

117 1 93

El color corporativo es el Pantone 2425C, se aplicar al logotipo y a fondos o reas de color. Nunca utilizar en textos u otras submarcas. Su uso debe ser respetado incondicionalmente.

Color complementario Pantone Cool Gray 9 C

Conversin

C M Y K

00 00 00 65

Conversin

R G B

125 123 124

El color corporativo complementario se utiliza acompaando la marca. En las aplicaciones de papelera se utilizar el Pantone Cool Gray 9 C para los textos.

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ColorPaleta secundariaPantone Cool Gray 11C Pantone Cool Gray 10C Pantone Cool Gray 8C

La paleta secundaria debe emplearse como apoyo al color corporativo de la marca, de esta manera conseguimos resaltar su carcter diferenciador. La escala de grises contemplada en la paleta secundaria ha sido elegida para compensar con su neutralidad el carcter marcado del color corporativo. Su uso est destinado a galeradas de texto, fondos, cajas de texto, lneas de contorno y otros elementos grficos.

Pantone Cool Gray 7C

Pantone Cool Gray 6C

Pantone Cool Gray 3C

Pantone Plata

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TipografasLas familias tipogrficas corporativas de Renfe son la Renfe Vialog LT y la Renfe Compatil Text en las versiones aqu especificadas. Estas tipografas han sido elegidas y personalizadas especialmente para la marca Renfe. Su uso consistente y normalizado nos ayudar a expresar de una manera ms eficaz los nuevos valores asociados a la marca, por eso es esencial que las distintas tipografas no sean reemplazadas o distorsionadas en modo alguno.

Renfe Vialog LTEsta familia tipogrfica en las versiones aqu presentadas est pensada sobre todo para uso interno de la compaa, redaccin de documentos, galeradas de texto en folletos, publicidad o revistas. Eventualmente su uso tambin ser destinado a titulares o enunciados en materiales tales como: sistemas de sealtica, billetes, informes, etc.

Renfe Vialog Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Vialog Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Vialog Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Vialog Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Vialog Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Vialog Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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TipografasRenfe Compatil TextPara un uso ms restringido y exclusivo se ha elegido esta familia tipogrfica con un carcter ms clido y cercano. IMPORTANTE: Su funcin est pensada para titulares en materiales de publicidad y folletos promocionales, as como la redaccin de galeradas de poca longitud. Su uso debe quedar supeditado al criterio del departamento de marca de Renfe.Renfe Compatil Text Regular

~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890 ~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890 ~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890 ~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890

Renfe Compatil Text Oblique

Renfe Compatil Text Bold

Renfe Compatil Text Bold Oblique

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Variantes cromticasLogotipoLa aplicacin del logotipo sobre distintos fondos debe respetar las pautas recomendadas a continuacin en esta pgina. En la medida de lo posible se recomienda aplicar el logotipo calado en blanco sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, o bien en color corporativo Pantone 2425 sobre fondo blanco. La marca en blanco y negro se debe aplicar cuando la marca viva sobre fondos de colores NO corporativos, buscando siempre el mayor contraste: - Marca calada en blanco sobre fondos de color NO corporativos oscuros. - Marca en negro sobre fondos de color NO corportivos claros. Cuando la marca deba ser aplicada sobre fondos fotogrficos, seguiremos el mismo criterio de aplicacin que cuando es aplicada sobre fondos de colores NO corporativos: - Nunca se aplicar en su color corporativo Pantone 2425. - La marca ir calada en blanco sobre fondos fotogrficos oscuros (color o blanco y negro), poco complicados y lo ms lisos posible. - La marca ir calada en blanco sobre fondos fotogrficos oscuros (color o blanco y negro), poco complicados y lo ms lisos posible.

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Logotipo en color corporativo Pantone 2425

Logotipo en color corporativo complementario Pantone 2425

Logotipo en color negro

Logotipo en color blanco

Logotipo sobre fondo color corporativo Pantone 2425C

Logotipo sobre fondo color corporativo complementario Pantone Cool Gray 9

Logotipo sobre fotografa a color

Logotipo sobre fotografa blanco y negro

Logotipo sobre fondo blanco

Logotipo sobre fondo negro

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Variantes cromticasTextosComo norma general, los textos en versin positiva (sobre fondo blanco) debern ir en color corporativo complementario Pantone Cool Gray 9. Sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, Pantone Cool Gray 9 o negro, el texto nicamente puede ir calado en blanco. Asmismo, en los casos en que pisen sobre fondos de otros colores que no sean los corporativos, o sobre fotografa en color o blanco y negro se seguir la siguiente norma: - Fondos o fotografa en tonos claros; tipografa en color negro. - Fondos o fotografa en tonos oscuros; tipografa calada en blanco.

ImportanteEl color corporativo Pantone 2425 nunca debe ser aplicado a ningn tipo de tipografa (corporativa o no); textos, titulares, prrafos, etc, ni siquiera cuando esta pise sobre fondo blanco.

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Usos correctos de variantes cromticas en tipografa.

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AclaracionesPara resolver cualquier tipo de duda sobre la normativa grfica, las tcnicas de aplicacin de la marca o la produccin grfica de materiales, se pueden dirigir a la Direccin de Comunicacin Externa: Tel: 91 300 6600. Int. 106 600.

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