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  • UNIVERSIDAD POLITECNICA DE

    VALENCIA

    Escuela Tcnica Superior de Ingeniera

    Informtica

    IT Informtica de Gestin (Sistemas de informacin)

    Los secretos del

    posicionamiento en buscadores.

    SEO aplicado a Wordpress. www.quieroencontrartrabajo.com

    TRABAJO FINAL DE CARRERA

    Autor: JOSE TARODO JUST

    Director: JUAN VICENTE OLTRA GUTIRREZ

    Valencia, Septiembre 2014

  • Los secretos del posicionamiento en buscadores

    1

    Contenido 1. Introduccin ............................................................................................................. 3

    2. Que es el SEO............................................................................................................ 4

    a. Origen de los buscadores. SEO en los buscadores. ................................................. 4

    b. Funcionamiento del buscador de Google. ............................................................. 4

    c. Historia del algoritmo de Google. .......................................................................... 7

    d. Qu es el SEO? Por qu es tan importante el SEO y por qu lo necesito? ......... 10

    e. SEO y Marketing Digital (SEM, SMO etc.). Diferencias. ......................................... 11

    3. Conceptos bsicos de SEO y primeros pasos. .......................................................... 14

    a. Anlisis de las palabras clave. .............................................................................. 14

    b. Estudio de la competencia. ................................................................................. 18

    c. Contenido ........................................................................................................... 19

    4. Metodologa y tcnicas SEO .................................................................................... 20

    a. Dnde aplico el SEO? Factores del algoritmo de Google. ................................... 20

    b. On-Page .............................................................................................................. 24

    i. Redaccin de texto orientado al SEO ................................................................ 24

    ii. Posicin de la Keyword en la pgina. ............................................................... 25

    iii. WEB 2.0, el SEO social. SMO. .......................................................................... 26

    iv. Optimizando el contenido............................................................................... 27

    c. Off-Page .............................................................................................................. 29

    i. Enlaces y Link building ...................................................................................... 29

    ii. Indexacin ....................................................................................................... 30

    d. On-Server ........................................................................................................... 32

    i. Optimizando SEO en nuestro servidor. Velocidad de carga. .............................. 32

    ii. Dominio .......................................................................................................... 33

    5. Evaluando resultados. ............................................................................................. 35

    a. Herramientas para evaluar SEO. .......................................................................... 35

    6. Tcnicas de Black-Hat SEO ...................................................................................... 37

    a. Qu es el Black Hat? Black Vs White Hat SEO ..................................................... 37

    b. Qu pasa si somos penalizados por Google?...................................................... 38

    7. Sitios imprescindibles para aprender SEO ............................................................... 41

    8. SEO para Wordpress. Caso de estudio. www.quieroencontrartrabajo.com ............. 42

    a. Por qu usamos este CMS? ............................................................................... 42

    b. Caractersticas del caso de estudio. ..................................................................... 44

  • Los secretos del posicionamiento en buscadores

    2

    c. Configurando un Site en Wordpress. Plugins imprescindibles. ............................. 44

    9. Anlisis y conclusiones. ........................................................................................... 46

    a. Estudio con Google Analytics. Explicacin de diferentes tcnicas aplicadas. ........ 46

    b. Estudio con SERPBOOK. Anlisis segn posicin en buscadores. .......................... 49

    c. Conclusiones finales. .......................................................................................... 51

    10. Bibliografa. .......................................................................................................... 52

    11. Anexos. ................................................................................................................. 53

    a. Informe Google Analytics. ................................................................................... 53

    b. Informe WOORANK. ............................................................................................ 53

  • Los secretos del posicionamiento en buscadores

    3

    1. Introduccin

    En los ltimos aos hemos sido testigos de la importancia del uso internet y las redes

    sociales en nuestras vidas. El uso de la red en todo el mundo y, centrndonos en el caso

    concreto de Espaa, es algo que forma parte de la vida de cualquiera de nosotros. Segn los

    ltimos resultados de la mayor encuesta que existe en el mercado espaol sobre el uso de

    internet podemos ver datos muy significativos que hablan de si solos de la importancia de este

    medio:

    - Ms de 23 millones de espaoles usan internet.

    - La mitad de los usuarios tienen entre 25 y 44 aos.

    - Existe prcticamente una paridad entre el perfil por sexo de los usuarios (55%

    de hombres por 45% de mujeres)

    - El 77% lo emplea a diario. Datos obtenidos de la EGM organizada por AIMC.

    Son datos demoledores para que no exista duda alguna sobre la importancia de

    internet hoy da.

    Y como usa cada persona internet?

    Lo mejor es ir al grano, si consultamos el Ranking de Alexa (Agosto 2014), uno de los

    listados de las pginas ms visitadas e importantes de internet con ms fama y reputacin

    vemos que Google.com es la pgina nmero uno del ranking seguida de Facebook y Youtube.

    Es decir, el usuario por norma comn empieza su experiencia mediante este famoso

    buscador y de ah se dirige a las pginas que este le gua segn la bsqueda realizada. Y aqu

    reside la clave de este estudio, como Google en concreto y los buscadores en general

    organizan y nos dan esos resultados y la importancia que tiene la posicin en la que aparecen.

    Nos centraremos en aprender su funcionamiento y nos situaremos en la posicin de

    querer intentar como empresa o particular interesado en aparecer lo ms arriba posible.

    Caso de estudio www.quieroencontrartrabajo.com

    Como soporte a toda la parte terica se ha creado un portal

    www.quieroencontrartrabajo.com donde se aplican tcnicas SEO y demostramos el

    funcionamiento de ellas y analizaremos las posiciones logradas tras unos meses desde que el

    portal est en marcha.

    http://www.quieroencontrartrabajo.com/

  • Los secretos del posicionamiento en buscadores

    4

    2. Que es el SEO

    a. Origen de los buscadores. SEO en los buscadores.

    Al principio de la eclosin de Internet en la dcada de los 90 no existan los

    buscadores tal y como los conocemos hoy da. Google, el buscador ms popular en Espaa,

    nace en el ao 1998.

    Qu hacan los usuarios para acceder a las webs?

    - Conocan la URL a visitar

    - A travs de un enlace en una pgina o mail

    - Accediendo a directorios de pginas web

    Los directorios eran (y algunos an son) sitios web en los que personas rastreaban la

    red detectando nuevos sitios y los ordenaban por categoras. El primer directorio lo crea Tim

    Beerns-Lee, uno de los padres de Internet, en el ao 1991. Con los directorios, cualquier

    usuario poda acceder a las pginas que abordasen temas concretos, como la poltica, los

    coches, etc... Yahoo! empez siendo una recopilacin manual de enlaces; y hasta convertirse

    en buscador, fue uno de los principales directorios de los 90.

    El usuario mostraba una motivacin, buscaba personalmente la categora que mejor

    responda a esta y en ella encontraba las direcciones web de pginas que abordaban ese tema

    concreto.

    El crecimiento exponencial de la web y el desarrollo informtico exigieron otra

    respuesta a la hora de detectar, organizar y presentar la informacin existente en la red.

    La primera tecnologa que, posteriormente, facilitara el desarrollo de los buscadores

    fue la empleada por el proyecto Wanderer, que en 1993 se convirti en el primer buscador de

    sitios web con la misin de detectar y calcular el crecimiento web, ms que clasificarlo y

    presentarlo.

    De aquella poca sobrevive DMOZ (1998), el mayor directorio web mantenido por

    personal voluntario. La inclusin de tu web es gratuita y sencilla, pero al ser gestionado por

    voluntarios, el alta puede demorarse un tiempo. Es importante estar en este directorio porque

    Google, muchas veces, toma las descripciones desde este sitio web,