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  1. 1. Linkbuilding para el posicionamiento en buscadores SEO Autor: Javier Gosende Grela 1 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  2. 2. Presentacin del curso Luego de haberle metido mano a nuestro sitio, de haber retocado el cdigo Web y los contenidos, toca hacer un gran trabajo fuera del sitio Web. Es la hora de obtener enlaces externos. Se denomina linkbuilding al arte de obtener enlaces externos desde otros sitios Web. Dentro del algoritmo de los buscadores el hecho de obtener enlaces externos aporta mucho peso a la hora de posicionarse un sitio Web. A mayor nmero de enlaces externos de calidad que recibe un sitio Web, mayor terreno va ganando en el ranking de los buscadores. El Linkbuilding es una accin encuadrada dentro de los factores off the page en una estrategia de posicionamiento en buscadores. Se le denomina as porque son factores externos a la programacin de la Web y donde el webmaster no tiene tanto poder de maniobra ya que no depende de l solamente obtener cierto nmero de enlaces externos. Encontrar una Web mediante el uso de un buscador se hace posible porque el mismo buscador nos ha puesto un enlace a nuestra pgina. Una Web sin enlaces est aislada, simplemente no existe. No hay manera de encontrar una Web sin enlaces a menos que hagamos una campaa de publicidad offline de muy alto presupuesto que difunda y memorice el URL de la Web en la mente de nuestros visitantes potenciales. Conseguir enlaces suena a una inversin de tiempo considerable, la cual depender en parte de la concurrencia de competidores que coincidan en nuestro nicho de mercado. Sin embargo, existen procesos, trucos y herramientas que nos brindan la oportunidad de obtener excelentes niveles de enlaces con una mnima inversin de tiempo o incluso dinero. 2 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  3. 3. 1. Los enlaces dentro del ranking de los buscadores [http://www.mailxmail.com/...-posicionamiento-buscadores-seo/enlaces-dentro-ranking-buscadores] Una pgina Web A recibe un enlace de la pgina Web B y de la pgina Web C. Los motores de bsqueda interpretan que la pgina Web B y la pgina Web C le otorgan 1 voto cada una a la pgina Web A. Es decir, la pgina Web al final recibe 2 votos o enlaces entrantes. En principio, el linkbuilding se puede ver como el nmero de votos que se reciben de otras Web. El enlace es la traduccin de votos o recomendaciones de otras Web. Este sistema de votos se basa en que los buscadores tratan de ser imparciales y, en consecuencia, le atribuyen una mayor credibilidad a las recomendaciones de terceras personas que a las recomendaciones que hagamos nosotros mismos cuando optimizamos el cdigo de nuestras pginas. Normalmente cuando el webmaster de una pgina web decide dar un enlace a otra es porque considera que la pgina destino del enlace es de calidad o complementa a la primera. En definitiva, se da el enlace por una razn positiva. A mayor nmero de enlaces provenientes de otros sitios Web, mayor puntuacin obtendremos de los buscadores para el posicionamiento. Sin embargo, los buscadores no ponderan igual todos los votos. No es lo mismo obtener un enlace de un portal que a su vez guarda un alto nivel de enlaces externos (portal de autoridad) versus el obtener un enlace de un portal que posee pocos enlaces entrantes. Veamos la siguiente grfica: 3 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  4. 4. - El portal B es el que recibe mayor zumo de linkbuilding ya que recibe muchos enlaces externos tanto de portales con altas dosis de linkbuilding (portal C y E) como de portales ms pequeos. - El portal E recibe muchos enlaces pero su zumo de linkbuilding no es tan grande ya que recibe enlaces de portales muy pequeos en cuanto a linkbuilding. 4 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  5. 5. 2. El Page Rank [http://www.mailxmail.com/curso-linkbuilding-posicionamiento-buscadores-seo/page-rank] Es una mtrica creada por los fundadores de Google para medir el nivel de linkbuilding. Es un promedio ponderado de nmero de enlaces que recibe un sitio mezclado con el pagerank a su vez de los dominios que dan esos enlaces. En conclusin, es un ratio que toma en cuenta el nmero y calidad de enlaces externos que recibe un sitio Web. El concepto de Pagerank es una marca registrada por Google, los otros buscadores lo denominan Popularidad Web (link popularity o static rank en ingls) pero el concepto es bsicamente el mismo. Para calcular el PageRank de una pgina, todos sus enlaces entrantes se tienen en cuenta. Estos son enlaces dentro de la pgina y enlaces fuera de la pgina. PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) Esta es la ecuacin que calcula el PageRank de una pgina. Es el original que fue publicado cuando PageRank estaba siendo desarrollado, y es probable que Google use una variacin de l pero no nos dicen cual exactamente. De todas formas, no es problema, ya que esta ecuacin es suficientemente buena. En la ecuacin, 't1 - tn' son pginas enlazando a la pgina A, 'C' es el nmero de enlaces salientes que tiene una pgina y 'd' es un factor de amortiguacin, que normalmente vale 0.85. El PageRank de una pgina = 0.15 + 0.85 * (una "porcin" del PageRank de cada pgina que la enlaza)"porcin" = El PageRank de la pgina enlazante dividido por el nmero de links salientes. Una pgina "vota" una cantidad de PageRank en cada pgina que enlaza. La 5 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  6. 6. cantidad de PageRank que tiene para votar es algo ms pequea que su propio valor de Pagerank (su propio valor * 0.85). Este valor se comparte equitativamente entre todas las pginas a las que enlaza. El page Rank es un nmero ndice que va de un rango de 0 a 10. Siendo el valor ms alto posible. Hay que comprender que el valor que habitualmente conocemos del PageRank, es una escala logartmica que devuelve un valor entre 0 y 10, pero el PR real es otro. Cuando hablemos de clculos de PageRank, por lo comn nos referiremos al PR real, ya que es la forma en que google lo calcula, para luego asignarle un valor de 1 a 10. Para poder visualizar el PageRank de un sitio Web determinado se debe descargar la barra de herramientas de Google (Google Toolbar) e instalarla en nuestro navegador. Una vez instalada la barra de Google, el PageRank se distingue como una pequea barra horizontal a modo de indicador. Cuando la barra est de color gris significa que el sitio Web no est indexado o posiblemente est penalizado. Si la barra es de color blanca significa que posee un valor cero y finalmente, dependiendo de la cantidad de color verde que muestra la barra, sta nos indica ms o menos nivel de PageRank. A medida que un sitio Web va obteniendo ms enlaces, la barra verde del PageRank va aumentando de valor. 6 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  7. 7. Se considera un buen PageRank a partir de 3/10. Son muy pocos los sitios Web que poseen un PageRank por encima de 8/10. Como se puede comprobar, el valor del PageRank de cada pgina no es constante en el tiempo, ya que depende de los enlaces que vayamos recibiendo y, a su vez, del PR de las pginas que nos enlazan. Google actualiza el valor del PageRank cada cierto tiempo. Es lo que se denomina con la actualizacin del PageRank. Las actualizaciones del PageRank tienen lugar algunas veces al ao, y tardan varios das en completarse. Aqu se pueden ver las fechas de actualizaciones del Pagerank. - 4 semana de junio de 2011 - 3 semana de enero de 20115 - 1 semana de abril de 2010 - 4 semana de diciembre de 2009 - 4 semana de octubre de 2009 - 4 semana de mayo de 2009 - 4 semana de marzo de 2009 - 4 semana de diciembre de 2008 - 3 semana de octubre de 2008 7 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  8. 8. - 4 semana de julio de 2008 - 4 semana de mayo de 2008 - 2 semana de marzo de 2008 - 2 semana de enero de 2008 - 4 semana de octubre de 2007 - 4 semana de abril de 2007 - 3 semana de enero de 2007 - 2 semana de octubre de 2006 - 2 semana de julio de 2006 Factores tomados en cuenta por los buscadores en la calidad de un enlace externo Sabiendo que los buscadores no ponderan por igual a cada una de las pginas Web que transmiten popularidad a travs de sus enlaces externos que apuntan a nuestro sitio Web, debemos conocer qu perfil de portales Web cumplen con los requisitos de satisfaccin de los buscadores. Los principales parmetros que debe cumplir una pgina Web para que nos otorgue un enlace de valor son: Cantidad de Enlaces Cmo dijimos anteriormente, a mayor cantidad de enlaces externos que se reciba mejor. Todos los enlacesexternos suman. Unos suman ms que otros, pero en definitiva todos suman. Por esta razn la estrategia de linkbuilding no debe parar o ser esttica. Constantemente hay que estar buscando enlaces externos para ir aumento los niveles de linkbuilding. 8 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  9. 9. Enlaces desde portales con Autoridad Un portal con autoridad es un portal que a su vez posee un alto nivel de linkbuilding y adicionalmente posee una alta antigedad. La antigedad de una Web se mide por el tiempo transcurrido desde que se registr el dominio hasta el da de hoy. Es mejor conseguir 5 enlaces de Portales con una PageRank de 6 que 50 enlaces de portales con Pagerank 1. Mientras ms portales con autoridad (alto pagerank) nos den enlaces, nuestro posicionamiento en buscadores mejorar. 9 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes
  10. 10. Diversidad de Dominios que dan enlaces El nmero total de enlaces recibidos vale mucho, pero lo que realmente vale ms, es el nmero distinto de dominios que dan enlaces. Se puede dar el caso que se obtienen muchos enlaces de pocos dominios diferentes y eso no tiene tanto peso como obtener enlaces de una mayor diversidad de dominios. Por ejemplo podemos obtener 100 enlaces desde 2 dominios, es decir, 50 enlaces por dominio. Si cada dominio tiene muchas pginas es posible poner enlaces en cada pgina y eso aumenta de forma un poco artificial el nmero de en