la irrupción del transmedia - innosfera oct14

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Entertainment & Humor

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  1. 1. La irrupcin del transmedia
  2. 2. Un nuevo hype?
  3. 3. En Abril de 2010, se aprobel crdito de tranmsediaProducers Guild of America producer
  4. 4. En julio de 2010, Globo anuncia lacreacin de su departamento Globo, Brasiltransmedia
  5. 5. Primer pitching organizado que exigeque el proyecto sea multiplataforma
  6. 6. El gran negocio audiovisual se ha transformado en un negocio de franquicias
  7. 7. algo que crea valor en mltiples sectores y a travs de diversos territorios en un perodo largo de tiempo Bob Iger - CEO Disney
  8. 8. No me importa si una pelcula de Touchstone hace cien millones de dlares con un coste de treinta, su xito no alimenta ningn otro xito en la compaa Bob Iger - CEO Disney
  9. 9. Una franquicia de medios es la posesin de la propiedad intelectual, de personajes, su universo ccional y las marcas de una obra de ccin(traducido y adaptado por el presentador)
  10. 10. La gestin franquicias es una gestin de marcas
  11. 11. Serie TV Giras Discografa Licencias La gestin franquicias es una gestin de marcas
  12. 12. En 2003, Henry Jenkins publica Transmedia Storytelling Technology Review, MIT
  13. 13. Necesitamos un modelo de co- creacin en vez de adaptacin del contenido que cruza entre medios Jenkins reprende a la gran industria
  14. 14. Las franquicias se gestionan demasiado por una visin econmica y no por una visin artstica Jenkins reprende a la gran industria
  15. 15. Las franquicias transmediticas de ms xito han aparecido cuando un nico creador mantiene el control de la franquicia Jenkins reprende a la gran industria
  16. 16. Resulta que el transmedia estaba inventado
  17. 17. Qu diferencia entonces al transmedia de un cross-media?
  18. 18. Cada medio debehacer lo que hacemejor Cmo describe el transmedia
  19. 19. Cada punto deentrada debe serautnomo... nonecesitas habervisto la pelculapara entender eljuegoCmo describe el transmedia
  20. 20. Un buen universopuede sostenervarios personajes ysus historias... ylanzar con xitouna franquiciatransmediticaCmo describe el transmedia
  21. 21. Y hay razones industriales para narrar de esta forma
  22. 22. Los nios que hancrecido conPokmon en variosmedios van adesear la mismaexperiencia para ElAla OesteHay razones estructurales de mercado
  23. 23. En un mundo conmuchas opcionesde medios, losconsumidoreseligen invertir en unnmero reducidode franquicias Hay razones estructurales de mercado
  24. 24. Medios diferentesatraen nichosdiferentes Hay razones estructurales de mercado
  25. 25. 2006: La cultura convergente
  26. 26. ... crear unanarracin de talesdimensiones que nopueda connarse aun nico medio Jenkins y la cultura Convergente
  27. 27. el pblico exige elderecho a participaren esta nuevacultura Jenkins y la cultura Convergente
  28. 28. no habr ningunacaja negra quecontrole por s sola elujo de contenidoshasta nuestroshogares Jenkins y la cultura Convergente
  29. 29. los productores queno logren conciliarsecon esta nuevacultura participativavern decrecer suclientela y disminuirsus ingresosJenkins y la cultura Convergente
  30. 30. El transmedia se est haciendo
  31. 31. Jeff Gomez
  32. 32. conocer cada detalle del universo de ccin, no nicamente lo que la audiencia va a ver Jeff Gomez
  33. 33. creamos lo que yo llamo mitologas, libros ilustrados que contienen cientos de pginas con detalles de la narracin y descripciones Jeff Gomez
  34. 34. Cathys book
  35. 35. Ridley Scott
  36. 36. El Cosmonauta
  37. 37. Documentales!
  38. 38. El transmedia se est industrializando
  39. 39. El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo Zen Films independiente
  40. 40. El transmedia se sigue pensando
  41. 41. Christy Dena www.christydena.com
  42. 42. Massimo Martinotti http://videoblog.miawebmedia.com/ Marcas!
  43. 43. Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/
  44. 44. @Gonzalomartin gonzalo@gonzalomartin.tv