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  • Diseo en la Argentina. Estudio del impacto econmico 2008INTI Instituto Nacional de Tecnologa IndustrialMarzo 2009

    Queda prohibida su venta. NOcopyright

    Este material publicado por el Programa de Diseo es de propiedad pblica de libre reproduccin. Se agradece citar fuente.

    Instituto Nacional de Tecnologa IndustrialDiseo en la Argentina, estudio del impacto econmico 2008/ Instituto Nacional de Tecnologa Industrial, Programa de Diseo Buenos Aires: INTI, 2009. 100 p. ISBN 978-950-532-140-7

    1. Diseo. 2. Argentina. 3. Impacto econmico. l.Ttulo.

  • Indice

    PRLOGO El diseo y la innovacin como instrumentos de desarrollo.Jos Lino Baraao

    El diseo, un camino hacia la diferenciacin de productos.Paula Espaol

    ANLISISEl diseo en la Argentina. Enrique Martnez

    PresentacinRaquel Ariza y Rodrigo Ramrez Importancia del diseo en el sector industrial argentino.Raquel Ariza, Daro Milesi, Rodrigo Ramrez, Diego Silva Failde y Gabriel Yoguel

    PERSPECTIVASDisear para definir y planificar.Ral Belluccia

    Nadie puede controlar lo que no mide.Mara del Rosario Bernatene, Guillermo Canale, Julieta Cal y Sergio Justianovich

    El rol del diseo en las economas creativas.Beatriz Galn

    ANEXOSFormulario de la primera encuesta nacional de diseo a pequeas y mediana empresas.Encuesta a la base de profesionales del Programa de Diseo.Distribucin de profesionales por provincia.Provincias con actividad acadmica por disciplina.

    BIBLIOGRAFA

  • Crditos

    Ministerio de Ciencia, Tecnologa e Innovacin Productiva

    Ministro

    Jos Lino Baraao

    Programas y Proyectos Especiales

    Responsable: Galante, Oscar

    Instituto Nacional de Tecnologa Industrial

    Presidente

    Martnez, Enrique Mario

    Director del Programa de Desarrollo

    Zunini, Csar

    Coordinadora del Programa de Diseo

    Ariza, Raquel

    Fundacin Saber Cmo

    Presidente

    Martnez, Enrique Mario

    equipo de trabajo

    Programa de Diseo

    Ariza, Raquel

    Marchini, Helena

    Paterson, Federico

    Ramrez, Rodrigo

    Secchi, Mariela

    colaboradores

    Agunn, Julieta

    Belluccia, Ral

    Bernatene, Mara del Rosario

    Cal, Julieta

    Canale, Guillermo

    Galn, Beatriz

    Justianovich, Sergio

    Kussrow, Josefina

    Milesi, Daro

    Silva Failde, Diego

    Yoguel, Gabriel

    Plan Nacional de Diseo

    Risso, Laura

    Raboy, Luciana

    Sauret, Beatriz

    Centro de Estudios para la Produccin

    Espaol, Paula

  • edicin 2008 pgina 6

    Proyecto: Impacto econmico del diseo en las empresas para la formulacin e implemen-

    tacin de nuevas polticas pblicas en Argentina 2007.

    Entidad Beneficiaria del Proyecto: Fundacin Saber Cmo

    Responsable del Proyecto: Enrique Mario Martnez

    Directora Tcnica del Proyecto: Irene Raquel Ariza

    entidades promotoras

    Plan Nacional de Diseo

    Instituto Nacional de Tecnologa Industrial

    Instituto Nacional de la Propiedad Industrial

    Univ. de Buenos Aires, Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo

    Univ. Nacional de La Plata, Depto. de Dis. Industrial de la Fac. de Bellas Artes.

    Univ. Nacional de Mar del Plata, Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseo.

    Univ. Nacional de San Juan.

    Univ. Nacional de Cuyo, Facultad de Artes y Diseo

    Univ. Nacional de Crdoba, Facultad de Arquitectura, Urbanismo y diseo.

    Asociacin Latinoamericana de Diseo (aladi)

    Asociacin de Diseadores Industriales de Crdoba (adic)

    Colegio de Diseadores Industriales de la Prov. de Bs. As.

    Foro ProdySeo, Sec. de Produccin, Mun. de Rosario.

    Agencia de Desarrollo, Regin Rosario. (aderr)

    Centro Metropolitano de Diseo

    Los conceptos vertidos en el presente documento son absoluta responsabilidad del autor y

    no tienen o asumen carcter institucional.

    Contacto:

    inti- Programa de Diseo

    Telfono: 54 11 4724 6200/6300 int. 6784

    E-mail: prodis@inti.gob.ar

  • prlogo

  • diseo en la argentina. estudio del impacto econmico pgina 9

    El diseo y la innovacin como instrumentos de desarrollojos lino baraao

    El Ministerio de Ciencia Tecnologa e Innovacin Productiva fue creado con el propsito de fortalecer la ciencia, la tecnologa y la innovacin como ins-trumentos para profundizar el desarrollo econmico, social y cultural de la Nacin. En este sentido, se busca impulsar un nuevo patrn productivo basado en la incorporacin de valor agregado a la produccin a travs del conocimiento cientfico y tecnolgico.

    El diseo, como disciplina cientfica y de innovacin, ha adquirido induda-blemente un rol cada vez ms importante en esta tarea. Es por ello que, des-de este Ministerio, entendemos la necesidad de contar con ms y mejores he-rramientas que permitan elaborar polticas de fortalecimiento y promocin de la actividad.

    La mayor relevancia que ha cobrado el diseo en nuestra agenda program-tica se refleja en acciones tales como el financiamiento parcial otorgado al estudio Impacto econmico del diseo en las empresas para la formulacin e implementacin de nuevas polticas pblicas en Argentina, realizado por el inti a travs de su Programa de Diseo.

    Asimismo, estamos impulsando el desarrollo de un Plan Estratgico Nacio-nal de Innovacin y Diseo- penid y promocionamos la generacin de ideas innovadoras en diseo grfico y diseo industrial a travs de la incorpora-cin de dos categoras especficas en el Concurso Nacional de Innovaciones innovar.

    La bsqueda de competitividad internacional a nivel empresarial y de com-plejizacin del perfil productivo, resulta crucial tanto para generar mayor grado de desarrollo a nivel agregado, como para darle continuidad al proce-so de reconstruccin econmica iniciado tras la cada del modelo de acumu-lacin sustentado en la valorizacin financiera del capital y la emergencia de lo que ha dado en llamarse sociedad del conocimiento.

  • edicin 2008 pgina 10

    Es a partir de este nuevo escenario que vemos al diseo como una actividad de innovacin tecnolgica estratgica que debe ser fortalecida para impulsar la competitividad de las empresas argentinas.

    Ministro de Ciencia, Tecnologa e Innovacin Productiva Presidencia de la Nacin

  • diseo en la argentina. estudio del impacto econmico pgina 11

    El diseo, un camino hacia la diferenciacin de productos paula espaol

    Es difcil encontrar una definicin unvoca del diseo dentro de la esfera de la produccin. Algunos autores ponen nfasis en la incorporacin del diseo al producto, otros destacan el rol del diseo industrial en el proceso de produccin o en la organizacin de dichos procesos. O incluso, hay quie-nes se concentran en el diseo en las etapas de distribucin y venta de los productos. En todo caso, lo que resulta innegable es que el diseo es una actividad que atraviesa todas estas etapas, desde la concepcin hasta la comercializacin de un producto.

    Presente a lo largo del proceso productivo entonces, el diseo deviene en un elemento clave en el desarrollo de innovaciones, tanto de producto, como de procesos u organizacionales. Esto convierte al diseo en uno de los principales vehculos para la incorporacin de conocimiento en la acti-vidad productiva y, en consecuencia, para la generacin de mayor valor agregado en la produccin local. De all que, al margen de la exacta defini-cin del diseo, nuestro inters aqu es sealar el impacto econmico del mismo. Un impacto que se observa tanto en la diferenciacin de productos como en la reduccin de costos en el proceso de produccin, e incluso en las formas de comercializacin de las mercaderas.

    Mas all de la estrategia de incorporacin de diseo elegida, lo cierto es que el diseo en la produccin constituye actualmente uno de los caminos a travs del cual las empresas pueden obtener ganancias de competitivi-dad, tanto en el mercado interno como en el comercio internacional. La competitividad de la empresa est determinada por la interrelacin entre empresa, producto y mercado donde las actividades de diseo se encuen-tran presentes en cada uno de estos niveles.

    En efecto, en trminos de competitividad, el diseo, por un lado, permite in-corporar valor y diferenciacin a los bienes que se producen y comercializan y, por el otro, aplicado a los procesos productivos conlleva una reduccin

  • edicin 2008 pgina 12

    de los costos. La proliferacin de ambas actividades al interior de las empre-sas de un pas puede redundar en un efecto positivo en la generacin de un mayor valor agregado de las cadenas productivas.

    Esta mejora de competitividad llevada a la esfera de la insercin internacio-nal, implica que las actividades de diseo pueden mejorar el perfil de espe-cializacin productiva y comercial de las empresas ya que a travs de las ex-portaciones de productos diferenciados -cuya demanda externa es cada vez mayor-, las firmas pueden incrementar las cuotas de participacin de mer-cado tanto en volumen como a partir de la diversificacin de destinos. Al mismo tiempo, los precios de este tipo de bienes son mayores a los bienes tradicionales y/o primarios. Los precios ms elevados de exportacin son en parte el reflejo de las actividades de innovacin presentes en los bienes dife-renciados.

    Lograr con xito una mejora en la competitividad de los productos naciona-les cobra mayor relevancia en la actual coyuntura internacional, donde el desafo de sostener las ventas externas debe apelar a una competitividad no precio frente a las cotizaciones de las commodities que se derrumban. No obstante, vale la pena destacar que para economas fuertemente dependien-tes del ingreso de divisas en el sostenimiento de los equilibrios macroecon-micos, la mejora en la competitividad de los productos nacionales resulta de vital y constante importancia, y constituye u

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