innosfera: la importancia del receptor. (versión extendida))

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  • 1. Hola
  • 2. La importancia del receptor Innosfera 14.10.10 Innovacin en contenidos digitales http://www.innosfera.com/2010/10/14-de-octubre-innovacion-en-contenidos-digitales/
  • 3. Actualmente trabajo como Planner en (aka inspiringmove) Para clientes como: Diageo, Baileys, Amadeus, Electronic Arts, Peugeot, Bodaclick, PlayStation...
  • 4. Dejarme hacer unas preguntas: S habis llegado hasta aqu seguramente: tengis twitter? leis blogs? Consultis Wired, Fast Company...? S habis respondido a todo que si...
  • 5. Esta presentacin se convierte en un Marrn
  • 6. Y ahora que os cuento yo sobre: Innovacin en contenidos digitales Voy a intentar centrarme en contar dos cosas: 1. El problema de saltar (hacer llegar un mensaje) entre diferentes grupos. 2. Contar unas ideas sobre lo que creo que es importante y necesario para conseguir ese salto.
  • 7. Dejarme hacer unas preguntas DE NUEVO: leis el Marca.com? los comentarios del Marca.com? Una de las web ms comentadas y de mayor audiencia Conocis Forocoches? Uno de los foros ms importantes de Espaa en el que se habla de todo tipo de cosas... no slo de coches.
  • 8. Os quiero presentar a alguien
  • 9. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
  • 10. Conocis la historia de este video? Todo lo que acabis de ver es un ejercicio de empata. El Langui, un rapero que tiene un programa de radio, intenta conseguir visibilidad para su programa a travs de un video relevante para su audiencia.
  • 11. http://langui.es/vuelta-al-cole.html
  • 12. El Langui ha usado y adaptado su lenguaje a los marcos narrativos que tienen los usuarios de forocoches: las patatas Mercadona, el usuario ms activo... Con el objetivo de conseguir:
  • 13. empata Escuchar y comprender para luego actuar
  • 14. Esa accin, lo que he llamado antes el salto, se produce gracias a la empata
  • 15. Crear una accin: Compartir La empata es lo que permite estas acciones
  • 16. Pero para que las Ideas generen una accin deben basarse en: Verdades Lo que realmente sobre el divierte al receptor receptor
  • 17. Y esas ideas que generan accin necesitan equilibrio Medios + formatos + posibilidad de compartir... Visibilidad Relevancia Ideas + Estrategias
  • 18. Aqu es donde suelen ser fueres las marcas y las centrales de medios Visibilidad Relevancia Y, por el contrario, aqu es donde son buenas las agencias
  • 19. http://www.youtube.com/watch?v=fep7J-mkvsE
  • 20. http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
  • 21. http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0&feature=related
  • 22. Las ideas que son buenas generan acciones, el video original tiene banners relacionados, vdeos de respuesta, creo una moda... En cambio el anuncio de televisin tiene comentarios sobre lo rara que es la historia y si alguien conoce la cancin... no tiene credibilidad PD: si cada vez que un creativo copia un video de youtube para hacer un anuncio Dios matase un gatito... no quedara ya ni uno
  • 23. En Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath nos dan las claves para que una idea tenga xito SUCCES tories nexpected motional oncrete redible imple
  • 24. Y dnde queda la tecnologa? En dos puntos muy importantes
  • 25. 1 Agilidad Rapidez Convertirla en una ventaja Construir sobre plataformas que ya existen: el receptor ya las conoce, usa y domina
  • 26. Permite enriquecer las acciones y nos permite saltar de un dispositivo a 2 otro. Igual que ya est haciendo ahora la gente Tecnologa Acci ones Relevancia Visibilidad
  • 27. La tecnologa ayuda a contar mejor una historia y nunca puede/debe ser la historia por si misma
  • 28. http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded
  • 29. http://www.nikegrid.com/
  • 30. Aprovecha y enriquece las cosas que ya hace la gente
  • 31. Otra pequea ancdota relacionada con... (Jordi Vilagut) Nos enseo una aplicacin de iPhone de Caja Madrid que realmente no serva para nada
  • 32. http://tclab.es/caja-madrid-ya-tiene-juego-para-el-iphone
  • 33. (Jordi Vilagut) Comentbamos con l que es una pena que un banco no aproveche que la gente cundo esta jugando a Farmville, Lemonade Tycon... en realidad est jugando y aprendiendo a usar el dinero. Y justo Barclays creo:
  • 34. http://www.56sagestreet.co.uk/
  • 35. http://vimeo.com/13005092
  • 36. Una de las cosas ms interesantes de este juego es que mar