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  • Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Secretaría de Estado

    de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de

    los datos facilitados por los departamentos ministeriales.

    INFORME DE PUBLICIDAD Y

    COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2012

    ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO

    INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE

    COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales

  • 2 ÍNDICE

    Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    ÍNDICE:

    I.- Metodología: ...................................................................................................................... 3

    II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012: ........................................... 4

    III.- Inversión en televisión. Año 2012: ................................................................................... 6

    III.1.- Inversión en televisión por campañas: ................................................................ 8

    IV.- Inversión en radio. Año 2012: ....................................................................................... 12

    IV.1.- Inversión en radio por campañas: ..................................................................... 14

    V.- Inversión en prensa escrita. Año 2012: .......................................................................... 19

    V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: ....................................................... 21

    VI.- Inversión en revistas. Año 2012: ................................................................................... 26

    VI.1.- Inversión en revistas por categorías: ................................................................ 28

    VI.2.- Inversión en revistas por campañas: ................................................................ 31

    VII.- Inversión en internet. Año 2012: .................................................................................. 34

    VII.1.- Inversión en internet por categorías: ............................................................... 36

    VII.2.- Inversión en internet por campañas: ................................................................ 39

    VIII.- Evolución de la inversión por herramientas. Años 2009-2012: ................................... 46

  • METODOLOGÍA

    3 I.- METODOLOGÍA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    La publicidad de la Administración General del Estado

    El presente documento, que complementa el Informe 2012, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas

    a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.

    Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2012, incluyendo los datos aportados

    por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional,

    adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el

    mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA.

    Nota previa:

    No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza

    la inversión en prensa escrita y revistas nacionales de dicha campaña.

    La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    Agosto de 2013

  • INVERSIÓN TOTAL AÑO 2012

    4 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

  • 5 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    * No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la

    inversión en prensa y revistas nacionales de dicha campaña.

    Herramienta de Comunicación Campañas

    Institucionales

    Campañas

    Comerciales Inversión Porcentaje

    Televisión 5.399.412 16.146.640 21.546.052 26,82%

    Radio 4.753.126 16.239.102 20.992.228 26,13%

    Prensa 2.888.283 12.834.675 15.722.958 19,57%

    Revistas 489.829 2.298.007 2.787.836 3,47%

    Internet 1.851.648 7.713.518 9.565.166 11,90%

    Exterior 861.889 7.278.784 8.140.673 10,13%

    Cine 935.053 935.053 1,16%

    Marketing 15.153 105.638 120.791 0,15%

    Otras herramientas 465.949 70.824 536.773 0,67%

    Total 16.725.289 63.622.241 80.347.530 100%

  • INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2012

    6 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

  • 7 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    Televisión Campañas

    Institucionales

    Campañas

    Comerciales Total Porcentaje

    Pública autonómica y local 461.666 148.672 610.338 2,83%

    Privada generalista 4.301.268 13.052.646 17.353.914 80,54%

    Otras privadas 636.478 2.945.322 3.581.800 16,62%

    TOTAL 5.399.412 16.146.640 21.546.052 100%

  • INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS

    8 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

  • 9 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión

    Agricultura, Alimentación y

    Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 35.882

    Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina

    de Comunicación

    Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo

    al Reclutamiento Institucional 21.130

    Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 1.390

    Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 38.554

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Agencia Tributaria

    Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las

    Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta

    de las Personas Físicas

    Institucional 267.046

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Loterías y Apuestas del Estado

    Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El

    Niño) e Imagen de Marca Comercial 56.863

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 51.865

    Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 128.159

    Sanidad, Servicios Sociales e

    Igualdad

    Secretaría de Estado de Servicios Sociales e

    Igualdad. Delegación del Gobierno para la

    Violencia de Género

    Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia

    Sobre las Mujeres Institucional 9.449

    Total 610.338

    Televisión pública autonómica y local. Inversión por campaña

  • 10 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

    Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión

    Agricultura, Alimentación y

    Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 164.434

    Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina

    de Comunicación

    Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo

    al Reclutamiento Institucional 754.575

    Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 1.055.302

    Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 187.739

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Agencia Tributaria

    Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las

    Acciones Relativas a la Campaña de la Renta de las Personas

    Físicas

    Institucional 601.394

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 4.003.794

    Hacienda y Administraciones

    Públicas Loterías y Apuestas del Estado

    Juegos Pasivos (Lotería Nacional Sorteo de Navidad y de El

    Niño) e Imagen de Marca Comercial 7.805.811

    Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 2.200.569

    Sanidad, Servicios Sociales e

    Igualdad

    Secretaría de Estado de Servicios Sociales e

    Igualdad. Delegación del Gobierno para la

    Violencia de Género

    Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia

    sobre las Mujeres Institucional 580.296