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Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Secretaría de Estado
de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de
los datos facilitados por los departamentos ministeriales.
INFORME DE PUBLICIDAD Y
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2012
ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO
INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales
2 ÍNDICE
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
ÍNDICE:
I.- Metodología: ...................................................................................................................... 3
II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012: ........................................... 4
III.- Inversión en televisión. Año 2012: ................................................................................... 6
III.1.- Inversión en televisión por campañas: ................................................................ 8
IV.- Inversión en radio. Año 2012: ....................................................................................... 12
IV.1.- Inversión en radio por campañas: ..................................................................... 14
V.- Inversión en prensa escrita. Año 2012: .......................................................................... 19
V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: ....................................................... 21
VI.- Inversión en revistas. Año 2012: ................................................................................... 26
VI.1.- Inversión en revistas por categorías: ................................................................ 28
VI.2.- Inversión en revistas por campañas: ................................................................ 31
VII.- Inversión en internet. Año 2012: .................................................................................. 34
VII.1.- Inversión en internet por categorías: ............................................................... 36
VII.2.- Inversión en internet por campañas: ................................................................ 39
VIII.- Evolución de la inversión por herramientas. Años 2009-2012: ................................... 46
METODOLOGÍA
3 I.- METODOLOGÍA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
La publicidad de la Administración General del Estado
El presente documento, que complementa el Informe 2012, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas
a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.
Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2012, incluyendo los datos aportados
por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional,
adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el
mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA.
Nota previa:
No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza
la inversión en prensa escrita y revistas nacionales de dicha campaña.
La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Agosto de 2013
INVERSIÓN TOTAL AÑO 2012
4 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
5 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
* No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la
inversión en prensa y revistas nacionales de dicha campaña.
Herramienta de Comunicación Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales Inversión Porcentaje
Televisión 5.399.412 16.146.640 21.546.052 26,82%
Radio 4.753.126 16.239.102 20.992.228 26,13%
Prensa 2.888.283 12.834.675 15.722.958 19,57%
Revistas 489.829 2.298.007 2.787.836 3,47%
Internet 1.851.648 7.713.518 9.565.166 11,90%
Exterior 861.889 7.278.784 8.140.673 10,13%
Cine 935.053 935.053 1,16%
Marketing 15.153 105.638 120.791 0,15%
Otras herramientas 465.949 70.824 536.773 0,67%
Total 16.725.289 63.622.241 80.347.530 100%
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2012
6 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
7 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Televisión Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales Total Porcentaje
Pública autonómica y local 461.666 148.672 610.338 2,83%
Privada generalista 4.301.268 13.052.646 17.353.914 80,54%
Otras privadas 636.478 2.945.322 3.581.800 16,62%
TOTAL 5.399.412 16.146.640 21.546.052 100%
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS
8 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
9 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 35.882
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento Institucional 21.130
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 1.390
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 38.554
Hacienda y Administraciones
Públicas Agencia Tributaria
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las
Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta
de las Personas Físicas
Institucional 267.046
Hacienda y Administraciones
Públicas Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca Comercial 56.863
Hacienda y Administraciones
Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 51.865
Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 128.159
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
Sobre las Mujeres Institucional 9.449
Total 610.338
Televisión pública autonómica y local. Inversión por campaña
10 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 164.434
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento Institucional 754.575
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 1.055.302
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 187.739
Hacienda y Administraciones
Públicas Agencia Tributaria
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las
Acciones Relativas a la Campaña de la Renta de las Personas
Físicas
Institucional 601.394
Hacienda y Administraciones
Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 4.003.794
Hacienda y Administraciones
Públicas Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca Comercial 7.805.811
Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 2.200.569
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
sobre las Mujeres Institucional 580.296