guía oficial de google posicionamiento en buscadores seo :: pau klein

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Guía oficial para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda SEO Conceptos básicos SEO Crea títulos de página únicos y precisos Utiliza la metaetiqueta description Mejorando la estructura del sitio web Mejora la estructura de las URL Facilita la navegación en tu sitio Optimizando el contenido Ofrece contenido y servicios de calidad Escribe texto ancla de mejor calidad Optimiza el uso de las imágenes Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada Tratando con los bots Haz un uso efectivo de robots.txt Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces SEO para teléfonos móviles Informa a Google sobre tus sitios para móviles Guía con precisión a los usuarios de móviles Promoción y análisis Promociona tu sitio de manera correcta Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters http://www.pauklein.com marketing online valencia

TRANSCRIPT

  • 1. GUA SOBRE OPTIMIZACIN PARA MOTORES DE BSQUEDA GOOGLE Pau Klein Marketing Online Valencia @pauklein http://www.pauklein.com
  • 2. Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda
  • 3. La intencin inicial de este documento era la de ayudar a los equipos dentro de Google, pero luego pensamos que tambin podra ser til a los webmasters que son nuevos en cuestiones de optimizacin para motores de bsqueda y que desean mejorar la interaccin de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de bsqueda. Aunque esta gua no revele secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las bsquedas en Google (lo sentimos!), el hecho de seguir estas prcticas recomendadas facilitar el rastreo y la indexacin de tu contenido por parte de los motores de bsqueda. La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo en pequeas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos. Probablemente ya ests familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta gua, que son ingredientes esenciales para cualquier pgina web, pero puede que no ests sacndoles el mximo partido. Aunque en el ttulo de esta gua aparezcan las palabras motores de bsqueda, nos gustara decir que, ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimizacin pensando en la mejor opcin para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de bsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de bsqueda orgnicos, no podrs ofrecer los resultados deseados. La optimizacin para motores de bsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los motores de bsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios y no los motores de bsquedas a los que te diriges. Puede que tu sitio sea ms grande o ms pequeo y ofrezca contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los temas sobre optimizacin que discutiremos a continuacin son aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamao. Esperamos que nuestra gua te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu sitio web, y nos encantara recibir tus preguntas, comentarios y casos de xito en el Foro de Google para webmasters. Bienvenido a nuestra Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda de Google 2
  • 4. ndice 4 6 8 10 14 16 18 20 21 22 24 26 28 30 Googlebot Rastrea contenido en Internet para el ndice de Google, da y noche, sin parar. Desde aqu, te explicar diferentes cosas sobre la optimizacin para motores de bsqueda (SEO)! Conceptos bsicos SEO Crea ttulos de pgina nicos y precisos Utiliza la metaetiqueta description Mejorando la estructura del sitio web Mejora la estructura de las URL Facilita la navegacin en tu sitio Optimizando el contenido Ofrece contenido y servicios de calidad Escribe texto ancla de mejor calidad Optimiza el uso de las imgenes Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada Tratando con los bots Haz un uso efectivo de robots.txt Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces SEO para telfonos mviles Informa a Google sobre tus sitios para mviles Gua con precisin a los usuarios de mviles Promocin y anlisis Promociona tu sitio de manera correcta Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters Un ejemplo aclarar nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la gua. Para cada tema, hemos puesto suficiente informacin sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aqu tienes algo de informacin sobre el sitio que vamos a utilizar: Sitio web o nombre del negocio: Los Cromos de bisbol de Brandon Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com Se centra en: venta de cromos por Internet, guas de precios, artculos y noticias Tamao: pequeo, ~250 pginas Bsqueda de pago, Adwords Bsqueda orgnica La optimizacin para buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda orgnicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sera el caso de Google AdWords. 3
  • 5. Motores de bsqueda Funcin informtica que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros trminos especificos, o bien un programa que contenga esta funcin. Etiqueta Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en el navegador. HTML Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las pginas web. Describe los elementos bsicos de las pginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imgenes que contienen. Bsqueda Una o ms palabras claves introducidas por el usuario al realizar una bsqueda. Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda el tema sobre el que trata una pgina. La etiqueta debe colocarse dentro de la etiqueta en el documento HTML (1). Lo ideal sera crear un ttulo nico para cada pgina del sitio. Si el documento aparece en una pgina de resultados de bsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera lnea de los resultados (si no ests familiarizado con las distintas partes de un resultado de bsqueda de Google, puede que quieras echar un vistazo al video Anatoma de un resultado de bsqueda del ingeniero de Google Matt Cutts, o al diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google. Las palabras del ttulo aparecern en negrita si son las mismas palabras que las de la bsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la pgina es relevante para su bsqueda (2). El ttulo de tu pgina principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podra incluir otra informacin importante, como la ubicacin fsica de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas (3). Crea ttulos de pgina nicos y precisos Conceptos bsicos SEO Glosario Indica los ttulos de las pginas utilizando las etiquetas title El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de bsqueda (1) El ttulo de la pgina principal de nuestro sitio de cromos de bisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres reas en las que se centra. Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios (2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal se muestra como resultado, con el ttulo en la primera lnea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario busc aparecen en negrita). Si el usuario hace clic en el resultado y visita la pgina, el ttulo de la pgina aparecer en la parte superior del navegador. (3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una pgina interna relevante (cuyo ttulo es nico para el contenido de la pgina) de nuestro sitio web aparece como resultado. 4
  • 6. ConceptosbsicosSEOMejorandolaestructuradelsitiowebOptimizandoelcontenidoTratandoconlosbotsSEOparatelfonosmvilesPromocinyanlisis Enlaces Anatoma de un resultado de bsqueda [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891 Prcticas recomendadas Los ttulos de las pginas son un aspecto importante de la optimizacin para motores de bsqueda. Elige un ttulo que indique claramente el tema de la pgina. Describe con precisin el contenido de la pgina un ttulo que no tenga ninguna relacin con el contenido de la pgina el uso de ttulos predeterminados o demasiado genricos como Sin ttulo o Pgina nueva Evita: Crea etiquetas title nicas para cada pgina Lo ideal es que cada una de tus pginas tenga una etiqueta title nica, que ayude a Google a distinguir esa pgina del resto de pginas de tu sitio. el uso de una sola etiqueta title para todas las pginas de tu sitio, o para muchas de ellas Evita: Usa ttulos descriptivos breves Los ttulos pueden ser concisos pero informativos. Si el ttulo es demasiado largo, Google mostrar tan solo una parte del mismo en el resultado de bsqueda. ttulos muy largos que no sean tiles para los usuarios rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias Evita: 5
  • 7. Fragmentos de descripcin Texto que aparece debajo del ttulo de una pgina web en las pginas de resultados de un motor de bsqueda. Muestra un resumen de la pgina web y/o partes de la pgina que coinciden con las palabras clave. Open Directory Project El directorio ms grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categoras). Dominio Direccin en Internet que indica la ubicacin de un ordenador o de una red. Estos se organizan para evitar duplicados. La metaetiqueta description de una pgina proporciona a Google y a otros motores de bsqueda un resumen sobre la pgina (1). Mientras que el ttulo de una pgina contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description pod