estrategias de posicionamiento en buscadores seo

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Primera clase de Estrategias de posicionamiento en buscadores SEO, diplomado de creación y diseño web (6ta versión), La presentación abarca una introducción y algunas menciones a estrategias utilizadas

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  • Estrategias de posicionamiento en buscadores SEO : I clase

    David Baarez david@banarez.com

  • Objetivos

    Entender qu es SEO y cmo se desarrolla. Conocer e implementar herramientas de

    ayuda, medicin y seguimiento para administrar un proyecto de SEO.

    Gestionar y optimizar un sitio web para una campaa de SEO.

    David Baarez - david@banarez.com

  • 01. QU ES SEO?

    David Baarez - david@banarez.com

  • GOOGLE GUA PARA PRINCIPIANTES SOBRE OPTIMIZACIN PARA MOTORES DE BSQUEDA DE GOOGLE

    La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo en pequeas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos.

    David Baarez - david@banarez.com

  • INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU CUADERNOS DE COMUNICACIN INTERACTIVA, EL LIBRO BLANCO DE IAB, VOL. 11, JUL - 2010

    De sus siglas en Ingls (Search Engine Optimization), es la prctica de utilizar una serie de tcnicas que implican la optimizacin de la pgina (con los llamados factores on site) y su socializacin en Internet con otras pginas (los llamados factores off site) con la finalidad de mejorar la posicin de un website en los resultados de los buscadores para unos trminos de bsqueda concretos. Estas tcnicas, y su relevancia para mejorar el posicionamiento, son diversas y cambiantes en funcin de la evolucin continua de los buscadores.

    David Baarez - david@banarez.com

  • David Baarez - david@banarez.com

    http://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk

  • Resultados de bsqueda

    David Baarez - david@banarez.com

    SEO

    SEM

  • 02. QU ES SEM?

    David Baarez - david@banarez.com

  • SEM, SEARCH ENGINE MARKETING

    La prctica de pagar por anuncios en los resultados de las bsquedas en buscadores. New York Times.

    David Baarez - david@banarez.com

  • Diferencias

    SEO Los resultados orgnicos

    son generados por el buscador en funcin de su ndice de resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de un proceso algortmico.

    SEM En este caso los resultados

    se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno o varios criterios de bsqueda.

    El orden de los resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra un sistema de pujas.

    David Baarez - david@banarez.com

  • DIFERENCIAS

    La diferencia ms importante entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campaas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posicin en los resultados orgnicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, as como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo.

    David Baarez - david@banarez.com

  • 03. VENTAJAS DE SER VISIBLE EN LOS BUSCADORES

    David Baarez - david@banarez.com

  • La diferencia de la visibilidad con buscadores frente a otros modelos de publicidad en Internet es que el usuario busca de forma voluntaria un servicio, producto o informacin. Se asemeja a la bsqueda de informacin en las pginas amarillas tradicionales.

    El SEO permite controlar, dentro de lo incontrolable la posibilidad de aumentar las opciones de ser visible y de que se convierta en el primer paso para reconducir bsquedas en procesos de compra, apoyados por otras disciplinas como la analtica Web y la optimizacin de pginas de aterrizaje, para que, en la medida de lo posible, se pueda capitalizar esa visibilidad.

    David Baarez - david@banarez.com

  • 04. CMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES

    David Baarez - david@banarez.com

  • A. GOOGLE

    David Baarez - david@banarez.com

  • B. Google tambin ofrece una variedad de motores "verticales" de bsqueda, que son las versiones de Google que te permiten buscar slo para determinados tipos de materiales, como imgenes, videos o noticias

    David Baarez - david@banarez.com

  • C. GOOGLE TOOLBAR

    David Baarez - david@banarez.com

  • D. GOOGLE INSTANT, GOOGLE SUGGEST AUTOCOMPLETADO

    David Baarez - david@banarez.com

  • E. Resultados mixtos Bsqueda Universal

    David Baarez - david@banarez.com

  • F. ONEBOX RESULTS HTTP://WWW.GOOGLE.COM/HELP/FEATURES.HTML

    David Baarez - david@banarez.com

  • G. BSQUEDAS RELACIONADAS

    David Baarez - david@banarez.com

  • CMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BSQUEDA EN T SITIO WEB?

    David Baarez - david@banarez.com

  • David Baarez - david@banarez.com

    http://www.youtube.com/watch?v=iwPj0qgvfIs

  • INFORMACIN [NO SE CUELGA NI SE REINICIA]

    David Baarez - david@banarez.com

  • ESCANEA Y ALMACENA LA INFORMACION

    David Baarez - david@banarez.com

  • ORGANIZADO EN CARPETAS David Baarez - david@banarez.com

  • NDICE PARA IDENTIFICACIN DE PGINAS David Baarez - david@banarez.com

  • DESTACA INFORMACIN David Baarez - david@banarez.com

  • 05. QU CONSIDERAMOS PARA HACER SEO?

    David Baarez - david@banarez.com

  • Es Fundamental

    contenido

    Popularidad

    Indexabilidad

    David Baarez - david@banarez.com

  • INDEXABILIDAD

    Hace referencia a la capacidad de una web de ser accedida en su totalidad y de forma apropiada por los robots de los buscadores, permitiendo que sea almacenada en los ndices de dichos buscadores.

    David Baarez - david@banarez.com

  • INDEXABILIDAD TECNOLOGAS NO ENTENDIDAS POR BUSCADORES

    Los buscadores acceden a nuestras pginas a travs de navegadores propios que no son capaces de ejecutar algunas rdenes. As pues, y a pesar de los avances hechos los buscadores, todava tienen problemas para acceder a contenidos hechos con tecnologa Flash o que requieran de la ejecucin de cdigo javascript.

    David Baarez - david@banarez.com

  • INDEXABILIDAD CONTENIDOS NO ENLAZADOS O MUY PROFUNDOS

    Los buscadores acceden a los diferentes contenidos siguiendo enlaces. Si un contenido no est enlazado o hay que seguir muchos enlaces para acceder a l, los buscadores pueden tener problemas para acceder a dicho contenido.

    David Baarez - david@banarez.com

  • INDEXABILIDAD PROBLEMAS DE SERVIDOR

    Redirecciones inapropiadas, un tiempo muy lento de respuesta o la cada de un servidor pueden originar problemas de indexacin o prdida de pginas indexadas.

    David Baarez - david@banarez.com

  • CONTENIDO

    Una vez el buscador ha accedido e indexado nuestros contenidos, se trata de hacerlos relevantes para determinadas bsquedas. As pues, DICHOS CONTENIDOS HAN DE CONTENER LOS TRMINOS QUE QUEREMOS POSICIONAR en los lugares del documento ms importantes y un nmero apropiado de veces.

    David Baarez - david@banarez.com

  • OPTIMIZACIN DE CONTENIDO

    Tener en cuenta el lenguaje del usuario. Muchas veces la terminologa del usuario es diferente a la utilizada internamente en la empresa/institucin.

    David Baarez - david@banarez.com

  • OPTIMIZACIN DE CONTENIDO

    Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologas de bsquedas. Es complicado optimizar una pgina para muchas palabras, por lo que se recomienda utilizar diferentes pginas para captar trfico de diferentes pginas.

    David Baarez - david@banarez.com

  • Optimizacin de Contenido Combinar el contenido con las etiquetas HTML apropiadas para dar al documento una jerarqua de contenidos fcilmente entendible e incluyendo los trminos que ms nos interese posicionar en lugares predominantes.

    David Baarez - david@banarez.com

  • POPULARIDAD

    Hace referencia al nmero de veces que nuestro sitio web es enlazado, como la calidad y tipo de sitios que nos enlazan.

    David Baarez - david@banarez.com

  • 06. TCNICAS ONSITE VS TCNICAS OFFSITE

    David Baarez - david@banarez.com

  • TCNICAS ONSITE

    Son aquellas mejoras que se llevan a cabo dentro del propio sitio web. Hacen referencia, por tanto, a aspectos que controlamos plenamente, como pueden ser optimizaciones de cdigo, procesos de servidor y generacin / edicin del contenido dentro del sitio web.

    David Baarez - david@banarez.com

  • Tcnicas onsite Arquitectura y Usabilidad

    Para asegurar la correcta indexacin por parte de buscador, encontrar y guardar en su base de datos todas las pginas; son los aspectos de indexabilidad.

    Tecnologas fciles de indexar

    Mapa del sitio Sitemaps Enlaces internos

    David Baarez - david@banarez.com

  • Tcnicas onsite Optimizacin de contenidos

    Asegura la correcta interpretacin y clasificacin de los contenidos por parte del buscador

    Etiquetar los ttulos y descripciones de cada una de las pginas en funcin de su contenido, teniendo en cuenta las palabras clave ms importantes.

    Localizacin de las palabras Clave . Densidad de las palabras clave . Anlisis de tendencias y

    estacionalidad de los contenidos. Anlisis de oportunidades;

    contenidos muy demandados pero

    con poca competencia.

    David Baarez - david@banarez.com

  • Tcnicas onsite Optimizacin del servidor

    Asegurar la configuracin, conectividad y respuesta del servidor en funcin de unos estndares

    Velocidad de respuesta Robot.txt Redireccionamientos Geolocalizac