Guía de Posicionamiento en Buscadores
Gua de posicionamiento en buscadores
GUA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAnlisis de palabrasclave
Posicionar una pgina siempre empieza con palabras. Cules son laspalabras que describen nuestra oferta? y cules son las que buscanlos usuarios de Internet?
Hablamos de palabras clave o frases clave?
El anlisis de palabras clave es un paso previo esencial alposicionamiento en buscadores de una pgina web. De poco nos sirvetodo el trabajo tcnico de optimizacin si no lo enfocamos a palabrasadecuadas y relevantes a nuestra pgina web. Puesto que las palabrasindividuales son en general muy buscadas, y por lo tanto suelenatraer muchsima competencia, el camino correcto es elegir «frasesclave» que consistan en frases de dos a cinco palabras queposteriormente emplearemos para la optimizacin de cada pgina de unsitio web que queremos.
Por ejemplo, si consideramos la palabra clave «viajes», unabsqueda en Google produce casi 2,5 millones de pginas que compitenpara conseguir un ranking alto para esta palabra. Como muestranmuchos estudios, pocos consumidores llegarn ms lejos que lasprimeras pginas de los resultados de una bsqueda, y por lo tanto,empleando esta palabra clave, solo unas 30 pginas van a conseguirvisitas. Los dems pueden comprarse un anuncio en la televisin.
El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir unposicin alta en buscadores con esta palabra superara la mayora delos grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado,no es la cuestin. La palabra «viajes» no es una buena palabra claveya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca estapalabra, quiere un viaje al Caribe, a Bruselas o a Villanueva de laVera? Quiere comprar un billete, o quiere una gua de un destino? Siquiere un billete, de avin, tren o autobs? Las preguntas soninfinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas pginasindexadas, tenemos que ser ms precisos a la hora de escoger laspalabras clave.
En general, los usuarios de buscadores aprenden rpidamente cmohacer una bsqueda ms refinada para conseguir lo deseado. Muy pocosya buscan con una palabra suelta, optando por frases ms largas queobtienen resultados ms enfocados. La leccin entonces para el quequiere posicionar una pgina web es, en una palabra, precisin.
Simplemente, si aadimos a nuestra bsqueda las palabras clave «alcaribe» los resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lotienen que saber hay 2.000 pginas que corresponden al buscar»viajes a Villanueva de la Vera.» (Creo que est en Cceres.)
En conclusin, si al elegir nuestras palabras clave, o frases,somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y msvisitas. Si fuera poco, si es que realmente ofrecemos viajes alCaribe o a Villanueva de la Vera, nuestra pgina web, cuidadosamenteoptimizada para estas palabras clave, tal vez puede conseguir algnvisitante que quiera comprarnos algo.
Truco adicional – Analizando las estadsticas de tu pgina Web, sepuede encontrar muchas palabras y frases clave que no imaginabas.Cmo elegir las palabras clave con precisin
Otro problema que a menudo surge a la hora de seleccionar laspalabras clave para nuestra pgina web es el tamao del mercado paraciertas frases. Por ejemplo, mientras el director comercial de unafranquicia de coches preferira que su pgina web hablara de «cochesde ocasin», en realidad hay muchas ms personas que buscan la frase»coches usados.»
Es muy importante tener en cuenta que la persona media no piensade la misma manera que un director de marketing. Lo que suena bienpara un eslogan promocional no corresponde a las frases queprobablemente utilizarn los clientes potenciales a la hora debuscar su producto.
Cmo sabemos las frases que utiliza la persona media cuando buscainformacin en internet? Afortunadamente, existen variasherramientas que nos sirven para el anlisis de palabras clave. Nospermiten introducir una palabra o frase y descubrir cuntas personashan utilizado esta palabra o frase en varias buscadores ydirectorios. Las mejores de estas herramientas tambin nos ofrecernalgunas alternativas o frases parecidas que quiz no hemosconsiderado.
Los ms populares son:
Herramienta de sugerencia de palabras de bsqueda de Overture(enlaza con la herramienta en espaol. Tambin es disponible eningls.)
Esta herramienta gratuita nos proporciona la cantidad debsquedas de una frase en todos los portales afiliados a Overturedurante el mes anterior. Tambin ofrece unas variaciones de la fraseintroducida por el usuario y la cantidad de bsquedas quecorresponden a ellas.
Hay que tener en cuenta que, debido a la naturaleza de Overture,que ofrece publicidad pagada en su buscador, los resultadosincluyen las bsquedas de programas automatizados cuyo nica funcines vigilar las pujas para ciertas palabras clave. Esto puededistorsionar los resultados en el caso de ciertas palabras muypopulares, pero, como todava Overture se emplea muy poco en elmundo hispanohablante, no debera causar muchos problemas. Desdeluego, es gratuito.
Wordtracker Keyword Generator
Por desgracia, esta herramienta maravillosa est disponiblenicamente en ingls
Aunque hay una versin gratuita de su servicio, la mayora dewebmaster optan por versin de pago que incorpora una abundancia deventajas. Los precios de suscripcin son 6 dlares estadounidensespor un da hasta 225 dlares al ao.
Los usuarios pueden introducir una sola palabra o frase ydescubrir una lista extensa de palabras similares que tambin puedenser analizadas. Se puede averiguar la frecuencia de bsqueda de cadafrase en los buscadores ms importantes, cuntas sitios web compitenpor un ranking con esta frase y un ndice, conocido como el KEI, quecorresponde a la frase. El KEI es un clculo matemtico que comparael nmero de bsquedas de una frase con la cantidad de sitios quecompiten por esta frase. Cuanto ms alto el KEI, ms probabilidadesde tener un xito con esta frase que se convertir en, esperamos,muchas visitas
Cmo refinar las palabras clave
Teniendo ya delante de nosotros esta gran acumulacin deinformacin y datos sobre las palabras clave y frases relevantes anuestro sitio web, llega la hora de decidir cules de ellasdeberamos emplear para conseguir un alto ranking en buscadores.Segn la popularidad del tema central del sitio, puede que tengamosentre una docena y cientos de opciones.
Cuntas frases deberamos emplear? En el caso del webmaster de unsitio de cinco pginas es mejor que no intente conseguir losprimeros resultados en buscadores para cien frases distintas. Deigual manera, el webmaster de un sitio de cinco mil pginas no sedebera ver limitado a una veintena.
Como regla muy generalizada, para cualquier pgina que tengabastantes contenidos escritos ( por encima de las 250 palabras)deberamos tratar de emplear de una a tres frases. No es esencialposicionar la pgina «Contactar con nosotros», pero si hay una pginacon cierta cantidad de contenidos, hay que aprovecharlo.
Cules son las frases que deberamos elegir? Normalmente, lasfrases que nos pueden conseguir ms visitas son las que atraerntambin ms competencia, a no ser que tenga la enorme suerte de serel nico en su mercado. Si hay competencia en el mercado fsico, loms probable es que tambin habr en el mercado virtual.
Para empezar, si no tiene mucha experiencia, suele seraconsejable posicionar sus pginas empleando frases que tengan menoscompetencia pero bastante trfico. En general, es mejor conseguir unalto ranking en buscadores para una frase menos buscada que unranking bajo para una frase altamente demandada.
Redaccin de contenidos
Seleccionadas nuestras palabras claves, qu haremos conellas?
Nuestras primeras palabras
Hay que declarar antes de empezar que no soy la persona adecuadapara dar lecciones en la redaccin de textos en espaol en cuanto asu estilo y gramtica. Como no me canso de decir, soy un guiri. Enestas pginas se trata nicamente de la redaccin en cuanto alposicionamiento de pginas web, teniendo en cuenta que no solo losvisitantes de su pgina van a leer los contenidos, sino tambin losbuscadores.
Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open DirectoryProject) incluyen en sus listados solo un ttulo y una descripcin denuestro sitio, los buscadores como Google o Altavista intentarnvisitar cada una de nuestras pginas con su programas robot (spider)y aadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen lo quepueden para «leer» los contenidos y aadir a su ndice cada palabraque encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarn loscontenidos para establecer su relevancia en cuanto a las bsquedasrealizadas por parte de sus usuarios.
Como los contenidos del cuerpo de la pgina (entre las etiquetas) son tan importantes en la determinacin de nuestro ranking, sedebera considerar cada pgina como una oportunidad ms para salir enlos primeros resultados en buscadores para una frase que nosinteresa.
Antes de redactar, hay que decidir cules son las palabras claveque vamos a emplear en cada pgina para su posicionamiento. Unabuena manera de empezar es hacer un listado de todas las pginas quevan a constituir nuestro sitio. Si nuestro sitio es muy grande, conuna abundancia de pginas de contenidos generados dinmicamente, serms fcil incluir solo las pginas que tengan bastantes contenidos (msde 250 palabras.)
Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra listade frases y elegir cules de ellas son naturalmente relevantes yapropiadas para cada pgina. El objetivo es conseguir entre una ytres frases que corresponden a cada pgina.
Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias pginaspara una misma frase, pero nicamente si los contenidos de cada unade estas pginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, serdifcil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpode la pgina como para que los buscadores la consideren adecuadapara sus primeros resultados.
Cmo redactar contenidos ricos en palabras clave
Los programas robot de los buscadores quieren localizar pginasrelacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tantofavorecen a las pginas donde se encuentra la frase buscada repetidavarias veces. Las pginas con muchas imgenes y poco texto hacendifcil la labor de determinar si la pgina tiene relevancia ono.
Por eso, nuestras pginas deberan tener como mnimo entre 250 y300 palabras con una «densidad de palabras clave» relativamentealta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lohace un ser humano. Al determinar el ranking de una pgina, losrobots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas vecesaparecen ciertas frases. La razn de las veces que aparece lapalabra clave a la cuenta total de palabras es la «densidad depalabras claves.»
Para dar una idea de cmo emplean los buscadores el concepto dedensidad, ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una pginade unas 250 palabras. Si aproximadamente despus de cada 30 palabrashacemos mencin de «aguardiente casero», tendremos 8 apariciones dela frase y una densidad de un 3%. El buscador pensar que hay buenaposibilidad de que esta pgina trate de aguardiente casero.
Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta mismapgina un buen posicionamiento en buscadores con la frase «ans elabuelo.» De la misma manera, colocamos esta frase con intervalos de30 palabras dentro de nuestro cuerpo de texto de 250 palabras.
Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves paraque todava se lea bien. Sin embargo, si aadimos de la misma manerauna tercera frase como, por ejemplo, «resoli de cuenca» loscontenidos se complican. Las primeras 50 palabras pueden apareceras:
Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto ansel abuelo texto bla texto resoli de cuenca bla texto bla bla textobla texto bla texto bla aguardiente casero texto bla bla texto blatexto bla texto bla texto ans el abuelo bla texto bla texto blatexto.
Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador nopuede llegar a entender que «aguardiente casero», «ans el abuelo»,y «resoli de cuenca» son todos tan importantes dentro de nuestrapgina y por lo tanto decide que son todos solo un poco importantes.En este sentido la densidad de palabras clave es un conceptorelativo. El buscador no consigue saber cul de estas frases es lams importante. Cuantas ms frases empleadas en una pgina, disminuyela densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos enposicionamiento tendrn un menor xito.
Cmo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frasesclave? La respuesta es que no lo sabe. No sabe que es «el resoli deCuenca» que, segn nuestros gustos, puede ser algo bueno o algomalo. Simplemente, no les importa lo que es. nicamente intentanemparejar bsquedas con pginas. Si optimizamos una pgina web para lapalabra «sjfnsnf» probablemente si alguien introduce esta palabra,saldr nuestra pgina entre los primeros resultados.
Los encargados de redactar los contenidos deberan tener comoobjetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe latentacin de colocar la misma frase todas las veces que podamos enla pgina. Esta prctica, que se llama stuffing (rellenar), harecibido bastante atencin de los buscadores que, como resultado,han modificado sus programas para identificarlo. Est consideradocomo spam y nos pueden castigar por emplearla.
Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, siparece que hemos colocado nuestras palabras claves con poca atencinal lector, probablemente deberamos revisarlos.
Programacin de pginas web
Los buscadores entienden a ciertos tipos de pginas mejor que aotros. Lograremos mucho simplemente cuidando los detalles.
La importancia de cdigo limpio
La manera de construir una pgina web puede repercutir sobre lacapacidad de un robot para leerla e indexar sus contenidos, y, porlo tanto, puede afectar nuestro posicionamiento en Internet. Hayque imaginar que al robot solo le interesa el texto normal denuestra pgina y que cualquier complicacin, como Javascript, o Flashpuede impedirlo en encontrar lo que busca.
Esto no quiere decir que abandonemos la idea de tener un sitioatractivo o fcil de manejar con el empleo de, por ejemplo, unanavegacin de javascript. Simplemente, hay que tener en cuenta quela simplicidad para el usuario y la simplicidad para el robot amenudo van de la mano.
Puesto que el robot de un buscador lee una pgina de una maneraparecida a una aplicacin navegador, es fcil que se tropiece alencontrarse con un fallo en el cdigo HTML. Los tag incompletos,conflictos en el cdigo o un exceso de javascript pueden obstruir alrobot a la hora de hacer su trabajo. En estos momentos lo que suelepasar es que el robot dir adis y efectuar su salida.
Para evitar problemas, la mejor manera de crear nuestras pginases escribir el cdigo «a mano». Como las funciones WYSWIG de loseditores HTML como MS FrontPage o Macromedia Dreamweaver suelenaadir lneas de cdigo propias, es mejor no utilizarlas.
Otro consejo es el uso de un validator para comprobar que elcdigo no tenga tag abiertos o incorrectos. Hay varios validatorbuenos y gratuitos disponibles en el internet. l que utilizo yo esel de W3C (http://validator.w3.org) He encontrado este validator enespaol. Si alguien lo ha comprobado o conoce otro, que me enve unemail y lo publicar aqu.
Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos dealta en buscadores y directorios para que nos puedan localizarentre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peorentendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todaslas altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina.Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones decorreo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos)al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los quesea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todavaofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuitadesaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, losdirectorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipoeditorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindibleestudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcinprecisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directoriosimportantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para elloscualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadoresy directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de losbuscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los msrelevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacingeogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores odirectorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producirsanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado dealta en buscadores puede hacernos esta seleccin.
En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera serlento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores ydirectorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta conla descripcin adecuada.
Crear tablas adecuadas para el posicionamiento en buscadores
Aunque los robots pueden leer los contenidos de una tabla conbastante facilidad, hay que tener en cuenta que las tablas anidadasde cierta complejidad pueden actuar como un impedimento a la horade navegar por nuestros sitios web.
Tambin es importante saber que los robots leen e indexan loscontenidos de nuestras pginas en el orden que aparecen las tablas yno como aparece en pantalla. Por esta razn en los resultados debsqueda hay muchas pginas que muestran como descripcin loscontenidos de sus barras de navegacin. La mayora de buscadoresextraen de una pgina una frase que se pueda utilizar comodescripcin en los resultados de bsqueda. A veces muestransimplemente las primeras palabras de la pgina. Como la navegacindel sitio suele aparecer a la izquierda o en la parte superior dela pgina, son estas palabras las que escoge el buscador.
Una de las mejores maneras de «alimentar» al robot de unbuscador (no sabes que los robots tambin se llaman spiders – araas- y hay que alimentarlas?) en cuanto al texto descriptivo queutiliza es colocar lo que queremos que salga en la zona cabecera denuestra pgina. Mejor todava es utilizar el HTML para nuestrologotipo o eslogan en vez de una imagen.
Hay una tendencia emergente en la utilizacin de posicionamientoen CSS para colocar nuestros contenidos en layers. Esto nos permiteubicar los contenidos, densos en cuanto a palabras clave en laparte superior del cdigo HTML y a su vez posicionar los layers deuna manera ms tradicional con la navegacin ocupando un espacio msracional en el diseo de la pgina web.
Recursos, datos y ms cosas relacionadas con el PageRank deGoogle.
Esta pgina trata del famoso PageRank de Google. PageRank es unamarca registrada de Google y propiedad de esta empresa creadora delmotor de bsqueda ms grande del mundo.
Me parece apropiado hablar del PageRank como tema en si, no slopor su importancia a la hora de posicionar una pgina, ni tampocoporque en estos das Google prepara su lanzamiento en bolsa, sinoporque, por primera vez desde hace bastante tiempo, la hegemona deeste gigante est amenazada. No quiero decir que Google no saldr msfuerte que nunca – no lo sabemos – pero es improbable que salgaganando la guerra de los buscadores sin modificaciones sustancialesa la piedra angular de su xito hasta la fecha, el mismsimoPageRank.
Si no sabes de lo que estamos hablando, se trata de una manerade evaluar la popularidad se una pgina web. PageRank la mide en unaescala de 1 a 10. Cuando alguien crea un enlace a mi pgina, Googlelo considera un voto y aumenta el PageRank de la misma. A la horadecidir el orden de resultados por una determinada bsqueda, enigualdad de circunstancias las pginas con un PageRank ms altosaldrn mejor posicionadas.
Como todas las ideas geniales, el PageRank es sencillo enconcepto pero complicado en los detalles. Fue desarrollado por dosestudiantes de doctorado de la universidad de Stanford, Larry Pagey Sergey Brin. En 1998 (que en esta industria nos parece hace unaeternidad), con una financiacin de 25 millones de dlares, fundarona la empresa llamada Google.
Se ha escrito mucho sobre este tema, y no voy a aadir ms. Tedirijo a las fuentes ms originales o donde mejor est explicado.
La Barra de Herramientas
Si quieres saber el PageRank de las pginas web que vayasvisitando, se puede instalar la barra de herramientas (toolbar) deGoogle en Internet Explorar.
En ingls: http://toolbar.google.com/ En espaol:http://toolbar.google.com/intl/es/ Si utilizas Mozilla:Calculadorade PageRank-http://www.webworkshop.net/pagerank_calculator.php3
Estimar PageRank sin la barra de herramientas -http://www.webrankinfo.com/english/tools/pagerank.php Google seexplica
Aqu se puede leer lo que dice Google de su propia tecnologa, elPageRank: http://www.google.com/technology/ en ingls,yhttp://www.google.es/intl/es/why_use.html en espaol.
Tambin se puede leer las biografas de los dos fundadores: Losmismsimos LarryPage:http://www.google.es/intl/es/press/management.html#larry1ySergey Brinhttp://www.google.es/intl/es/press/management.html#sergey1 (Mepregunto si en un momento pensaban llamar a su creacin elPageBrin).
Cmo funciona el PageRank:
http://webworkshop.net/pagerank.html (El PageRank explicado eningls)http://www.iprcom.com/papers/pagerank/ (Tambin en ingls perocon msdibujitos)http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-pagerank.html(en espaol)
El PageRank de Google y el Open Directory Project
Sabas que el directorio de Google se basa en el Open DirectoryProject? Sin embargo la versin de Google es un poco diferente yaque se ordena los resultados segn el PageRank. -http://www.google.com/dirhelp.htmlEl futuro de PageRank
Microsoft, el gigante en casi todo donde se combina una pantallacon un teclado, no se queda contento con su actual presencia en elmundo de Buscar, y circulan los rumores que est planeando algogordo. Una parte de este plan ser dejar de utilizar los serviciosde Inktomi en MSN Search y meter su propio motor de bsqueda.Mientras tanto, Yahoo!, dueo de Inktomi, AltaVista, Overture y FASTdejar de utilizar los resultados de Google dentro de nada. Juntocon Google, son los tres peces gordos de Buscar, y la batalla entreellos est al punto de intensificar.
Justo en este momento, Google se encuentra con un problematremendo y tiene mucho que ver con la pieza central de sualgoritmo, el PageRank. Con el «boom» en bitcoras, y especialmentela tecnologa de Movable Type, se manipula el PageRank como nunca.Por desgracia, en Espaa se sigue dedicando mucho tiempo a colocarenlaces en los libros de visitas de Blogs con el fin de aumentar elPageRank sin darse cuenta de la revolucin que viene. Ya ha empezadoen EE.UU en la ya famosa actualizacin «Florida» del algoritmo deGoogle en noviembre de 2003. Las pruebas siguen y pronto veremos mscambios.
http://www.theregister.co.uk/content/6/30621.html «Ruido deblogs» (en ingls)http://www.theregister.co.uk/content/35/31070.html»Ms ruido de blogs» (eningls)http://www.theregister.co.uk/content/6/33141.html Los crticosde Google:
http://www.kottke.org/03/08/google-i-am-an-experthttp://www.google-watch.org/gaming.htmlyde PageRank en particular:http://www.google-watch.org/pagerank.htmlDaniel Brandt, PageRank is dead-http://jeremy.zawodny.com/blog/archives/000751.html
Los cambios que vienen:
Barry Lloyd, de MakeMeTop redact el primer artculo inteligentesobre la actualizacin Florida y sus posiblesconsecuencias.http://www.searchengineguide.com/lloyd/2003/1125_bl1.htmlFascinanteartculo de Dan Thies sobre la actualizacin Florida con la ventajade ms tiempo y ms pruebas.http://www.seoresearchlabs.com/googlereport.php El futuro ser, porlo que parece, es «Topic Sensitive PageRank» Este es el estudiooriginal de Taher H. Haveliwala, ahora empleado de Google.http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2002-6 El posicionamiento enbuscadores y las pginas con marcos (frames)
Aunque los marcos, o frames, ya no son tan populares en el diseode pginas web como antes, existen todava bastantes webmasters ydiseadores que emplean esta tecnologa. Es importante tener encuenta que, como los sitios que utilizan marcos HTML colocan suscontenidos ms importantes en pginas que se encuentran dentro de unmarco principal (o frameset), en vez de ubicarlos dentro del cuerpode sus pginas, los robots de los buscadores tienen muchas msdificultades en leerlos y indexarlos.
Mientras los buscadores ms importantes han empezado a indexarlos contenidos de framesets quedan muchos robots que no puedenseguir los links incorporados en este tipo de estructura. Hasta quehaya mejoras en la tecnologa de los buscadores, los diseadores queinsisten en utilizar marcos van a tener que emplear unas tcnicasespeciales para facilitar el trabajo de los robots.
Tpicamente, la programacin de una pgina con frames aparece de lasiguiente manera:
Esta pgina utiliza frames, pero su navegador no los soporta
En cuanto a los robots capacitados para leer lo que se encuentraentre las etiquetas , los contenidos sern indexados como cualquierotra pgina. Sin embargo, nos enfrentamos a otro problema, ya que ladireccin indexada en los resultados de bsqueda ser la de la pginadentro del marco y no la del mismo marco. Si los contenidosprincipales y la navegacin se encuentran en marcos distintos, puedeque los resultados que produce el buscador incluyen o biennicamente al frame que contiene la navegacin o bien nicamente alque recoge los contenidos.
Para los robots que no pueden indexar los contenidos en marcos,solo leern la informacin que se encuentra entre las etiquetas . Sino hay texto en esta parte de la programacin, los robots no tendrnmanera ni de indexar ni de proporcionar a esta pgina un ranking enbuscadores.
Por esta razn es imprescindible que cualquier sitio que empleamarcos tambin incorpore contenidos alternativos. Dentro de los tagsse debe reemplazar la frase «Esta pgina utiliza frames, pero sunavegador no los soporta» con algunos prrafos de texto con una altadensidad de palabras clave, adems de unos links a pginas que nohacen uso de marcos (que tambin aportan una alta densidad depalabras clave
El posicionamiento en buscadores de pginas con Flash.
Algunos de los buscadores ms importantes (aqu se destacaFAST/AlltheWeb) han registrado unos avances considerables en cuantoa la indexacin de pginas Flash. Sin embargo la mayora de robots nopueden con ellas. Los programas robot estn diseados para la lecturade texto e ignoran las imgenes. Por lo tanto, si gran parte denuestros contenidos se ubican dentro de un archivo Flash, la mayorade buscadores encontrarn poco para leer y ser ms difcil un buenposicionamiento.
La solucin ms sencilla es ofrecer nuestra animacin o archivoFlash como un link opcional dentro de una pgina HTML normal, locual permite al robot del buscador la posibilidad de leer e indexarlos contenidos de la pgina sin meterse con el archivo Flash.
PublicidadSi tienes un sitio Flash y no sabes cmo posicionarlo,la empresa Localizarte tiene un excelente servicio deposicionamiento de sitios Flash a precios razonables. Para saberms, visita: http://www.localizarte.com/flash.php o llama al 914 175953
Si es imprescindible que tengamos una pgina creada totalmentecon tecnologa Flash, una solucin es incorporar el archivo dentro deun frameset (sin que haya otros marcos dentro) y optimizar unoscontenidos de texto dentro de los tags , ofreciendo de tal maneraalgo que los robots de los buscadores puedan leer.
En el caso de las pginas web construidas nicamente con navegacinFlash, debemos tener en cuenta que los buscadores no podrn leer, ypor lo tanto no podrn seguir, ninguno de los links de la navegacinFlash. Esto significa que, a no ser que ofrezcamos una navegacinalternativa, es muy improbable que los robots lleguen ms lejos quenuestra pgina de inicio lo cual imposibilita un buen ranking enbuscadores.
En conclusin, donde hay navegacin Flash, se debe ver adems unacopia de la navegacin en cdigo HTML a la que pueden acceder losbuscadores.
El posicionamiento en buscadores de pginas con JavaScript.
No existen pruebas para concluir definitivamente que un excesode javascript tenga un impacto negativo sobre nuestroposicionamiento. Sin embargo hay suficientes indicios que sugierenque el uso extensivo de java script puede ser un obstculo para losrobots de los buscadores y, como cualquier otro obstculo, puedeservir como pretexto para su salida precipitada. Por lo tanto,cuando sea apropiado, deberamos ubicar el javascript dentro de unarchivo «.js».
La creacin de un archivo externo de javascript es bastantesencilla y nos permite utilizar el mismo script en varias pginassin necesidad de duplicar el cdigo. Solo hay que guardar nuestrojavascript como archivo de texto con la extensin «.js». Parautilizar este cdigo desde una pgina HTML, llamamos al archivo de lamisma manera como para un archivo «include» o «image.»
Este cdigo instruye al navegador para que aplique el javascriptque se encuentra en esta ubicacin a esta parte de la pgina. El javascript funcionar con normalidad a la hora de ver la pgina elusuario, pero no ser ledo por los robots de los buscadores alindexarla.
Como los buscadores no pueden leer un javascript, los linksdentro de sistemas de navegacin creados exclusivamente enjavascript tampoco pueden ser ni ledos ni indexados por losbuscadores. De la misma manera, como en el caso de los sitios connavegacin Flash, deben ofrecer al robot un sistema de navegacinalternativa, los sitios con navegacin javascript deben tambinofrecer una navegacin con enlaces de texto HTML normales en otraparte de la pgina
Posicionar en buscadores las pginas con contenidos dinmicos.
Hay indicios por parte de los buscadores importantes de que laspginas web que incorporan contenidos dinmicos pronto podrn serindexadas con ms precisin. Sin embargo, en la actualidad sloalgunos de los buscadores se declaran capaces de indexar las pginascon contenidos creados dinmicamente y, por lo tanto, esta tecnologase considera problemtica en cuanto al posicionamiento enbuscadores.
De los buscadores que pueden indexar las pginas de contenidosdinmicos, los ms importantes son Google, FAST/AlltheWeb y Inktomi.De estos, slo Google pasar por un sitio dinmico e indexar loscontenidos que encuentre. Para que no se meta en un bucle sinsalida, el robot de FAST, seguir un enlace desde una pgina estticaa una pgina dinmica, pero no desde una pgina dinmica a otra. Elbuscador Inktomi slo indexar a las pginas por las que hemos pagadopor inclusin. Este servicio de alta cuesta $39 para la primeradireccin y $25 para cada direccin adicional (oferta actual de LycosInsite). En el caso de cualquier sitio con muchos contenidosdinmicos, darse de alta en Inktomi puede resultar muy costoso.
Los sitios ms pequeos con una cantidad manejable de pginasdinmicas tienen una solucin sencilla que consiste en crear un mapadel sitio con enlaces a cada una de estas pginas. Des esta manera,se puede utilizar un sistema de gestin de contenidos paraactualizar las pginas dinmicas, pero los buscadores disponen de unapgina esttica para leer.
En el caso de sitios grandes, la mejor manera de asegurar lalectura e indexacin de contenidos dinmicos es utilizar uno de losmtodos de transformar la direccin dinmica para que parezcaesttica.
Por ejemplo:
http://www.miempresa.com/index.cfm?tipo=orujos&id_producto=24
se convierte en:
http://www.miempresa.com/tipo/orujos/id_producto/24/index.cfm
Hay varias tcnicas para cambiar las direcciones de pginasdinmicas como «Apache rewrite scripts» (este pgina esta en ingls ynicamente para gente valiente), funciones de Cold Fusion,mod_rewrites etc.
Una alternativa es incluir los contenidos dinmicos en un archivoserver side include (SSI). El archivo include se llama desde unapgina esttica. Esta pgina y el contenido dinmico puede ser ledo porlos robots de los buscadores sin dificultades
Optimizacin de etiquetas y meta-tags HTML
Hay muchos mitos relacionados con las etiquetas meta. Ni son tanimportantes pero tampoco podemos ignorarlas.
La optimizacin de la etiqueta de ttulo
Quizs la etiqueta HTML ms importante de una pgina web, en cuantoa nuestro posicionamiento en buscadores, es la de ttulo. Este tagofrece al usuario una descripcin de la pgina en la barra superiorde su navegador para informarlo de dnde est. Para nuestroposicionamiento en buscadores, ofrece tambin un ttulo de pgina queaparece en la primera lnea de los resultados de bsqueda paraseducir al visitante potencial. Por lo tanto, para la optimizacinde pginas web y por razones de marketing, el ttulo debe ser unafrase bien redactada y llamativa, y a su vez con una alta densidadde palabras clave, que describa con precisin los contenidos de lapgina.
Una prctica muy comn es poner como etiqueta de ttulo el nombrede la empresa o pgina web. En primer lugar, esta prctica explicabien poco al visitante de lo que se trata la pgina y, en segundolugar, no muestra al robot del buscador el tema principal (a no serque el nombre explique con precisin la actividad de la empresa como»Venta de Licores Intoxicantes SA», por ejemplo.) Para unposicionamiento en buscadores entre los primeros resultados, cadapgina de un sitio web debe tener un ttulo cuidosamente redactado,incorporando las palabras clave apropiadas, que describa loscontenidos de la pgina.
En vez del nombre de la empresa, se deben considerar los nombresde los productos o servicios que vende y la localidad donde sevende. Por ejemplo, el ttulo de «Casa Federiqun» para la pgina webde una hostelera en Villahermosa de Alovera en Guadalajara noinforma de sus muchos encantos. Un ttulo mejor sera «Bocadillos depepito de ternera y calamares, copas, vinos y caas en Guadalajara.»Ser de inters para el navegante en bsqueda de «pepito de ternera»,»vinos en Guadalajara» y «copas en Guadalajara», si estas frases seencuentran entre nuestras palabras clave y describen la oferta delestablecimiento.
Muchas veces la mejor manera de optimizar un sitio web esprogramar bien y tener en cuenta todos los tipos de usuarios quepuedan hacerte una vista. Hace ya varios aos se lleg a establecerun trmino para el estudio de las formas de desarrollo y diseo webque faciltan el manejo cmodo e intuitivo de los sitios. Se llama»usabilidad» y para leer unos maravillosos artculos (en castellano,s [email protected]!) sobre este fascinante tema, recomiendo el sitioNoSoloUsabilidad de Yusef Hassan y Francisco J. Martn. Seguro queesta cajita no les gusta nada.
La optimizacin del meta-tag de palabras clave (Keyword)
Hace unos aos se consideraba el meta-tag de palabras clave comola herramienta ms importante para conseguir un posicionamiento enbuscadores entre los primeros resultados. Sin embargo, suimportancia ha cado de una manera espectacular y ahora la mayora delos buscadores importantes ya no utilizan la etiqueta de keywords,aunque merece la pena optimizarlo para los buscadores menores y,notablemente, Inktomi.
Un error muy frecuente es la utilizacin de las mismas palabrasclaves en la etiqueta de cada pgina. Sera mejor optimizar elmeta-tag keyword para los contenidos de cada pgina. Es importantetener en cuenta tambin que cada pgina debe enfocarse en unas pocasfrases y que solamente estas frases deben entrar en la etiqueta.Considero que lo mejor sera, entre ocho y doce palabras porpgina.
Existen todava bastantes dudas sobre el uso de la coma paraseparar las palabras o frases de la etiqueta. Al no incluirlos, seofrece la oportunidad al buscador de crear varias frases de menospalabras. El buscador leer una lista palabras, las dividir y lasordenar para crear frases relacionadas al trmino buscado.
Por ejemplo, en el caso de nuestro bar en Guadalajara, hemosdescubierto que las frases relacionadas con nuestra actividad msbuscadas son:
bocadillos pepito de ternerabocadillos calamaresir de copasguadalajaratomar caas guadalajaravinos de guadalajaravillahermosade alovera guadalajara
Una manera de construir nuestra etiqueta de palabras clave seraintentar cubrir todas las posibilidades, separando todas las frasesbuscadas con comas:
Despus de varias pruebas (y cada uno puede realizar las suyas),mi preferencia sera una etiqueta construida de la siguientemanera:
Esta construccin permite al buscador encontrar frases como»tomar vinos guadalajara», algo que no puede hacer en la anterior.Adems, se utiliza menos palabras, aumentando as la densidad depalabras clave para cada frase. Sin embargo, cada uno debera hacersus propios experimentos ya que, como se cambia las reglas tan amenudo, el posicionamiento es un arte, no una ciencia.
La optimizacin del meta-tag de descripcin (Description)
El meta-tag Description, como el de Keywords, ha perdido muchaimportancia en los ltimos aos y es poco probable que, slo portenerlo bien construido, nos ayuda a salir entre los primerosresultados de los buscadores. Sin embargo, parece tener todavaalguna influencia sobre nuestro posicionamiento en buscadores.Adems muchos de los buscadores emplean este texto como descripcinde nuestro sitio al mostrarlo en los resultados de bsqueda. Laetiqueta de Description bien redactada debe ser corta, precisa ycon una alta densidad de palabras clave. Deberamos evitar latentacin de utilizar la misma frase para las etiquetas de ttulo,palabras clave y descripcin.
En nuestro ejemplo del bar en Guadalajara, el meta-tagDescription podra ser:
Hay que tener en cuenta que los buscadores no mostrarn ms de 250caracteres del meta-tag Description, contando los espacios, y porlo tanto la redaccin debe ser sucinta y precisa. Una de las mejorasmaneras de crear esta etiqueta es pensar que nos va a servir comodescripcin a la hora de darnos de alta en buscadores y directoriosque piden esta informacin. Deberamos utilizar la misma frase paralas dos funciones.
Existen varias pginas web que ofrecen un generador de meta-tagspara insertar en nuestras pginas. Todas las herramientas gratuitastienen la bienvenida, pero hay que saber utilizarlas. Muchas deestos generadores nos construirn meta-tags de todo tipo a la vez,la mayora de ellos superfluos. Adems, algunos de los buscadorespremian a las pginas por tener ms contenidos comparado con lacantidad de cdigo y hasta se dice que Google penaliza a las pginascon un exceso de etiquetas. Por lo tanto, si vamos a emplear una deestas herramientas, mejor borrar todo a parte de las etiquetas dettulo, keywords, description y robots.
La optimizacin de las etiquetas de cabecera (Heading)
Los algoritmos de los buscadores valoran ms y colocan ms alto enlos rankings a las pginas bien programadas. Una de las facetas denuestras pginas que tienen en cuenta a la hora de decidir qu pginassalen entre los primeros resultados es el uso de las etiquetas decabecera (o Heading tags o Head tags). La mayora de buscadores danms importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetasHTML, y por lo tanto para el posicionamiento en buscadores debemosoptimizar este texto con una alta densidad de palabras clave.
Aunque sea importante que no abusamos de ellos, para elposicionamiento en buscadores es conveniente aplicar la etiqueta altexto ms importante de nuestras pginas y tambin utilizar los headtags ms pequeas, como y , para las cabeceras de secciones o pies deimgenes.
En general, los formatos estndar de estas etiquetas carecen deelegancia pero podemos redefinir sus propiedades en cunto a sucolor, fuente o tamao en una hoja de estilo en cascada (CSS oCascading Style Sheet.) Un truco, del cual no hay que abusar, esredefinir los tags de cabecera como texto normal dentro de lapgina. De esta manera, el buscador ve a una frase muy importantemientras el visitante no la distingue de las dems. As podemosmantener el equilibrio del diseo de pginas web y a su vez mejorarnuestro posicionamiento en buscadores.
El uso de CSS en el posicionamiento en buscadores es una prcticamuy importante (ya he mencionado anteriormente el uso de layers ocapas para posicionar nuestros contenidos ms arriba en eldocumento) y espero aadir ms artculos sobre este tema en el futuroprximo
La optimizacin de la propiedad ALT de las imgenes
Los buscadores no tienen capacidad de ver imgenes ni distinguirel texto que pueden contener. Por esta razn, la mayora debuscadores leer el texto de la propiedad ALT en una etiqueta deimagen. Si esta propiedad contiene texto relevante y rico enpalabras clave, podemos aumentar la densidad de palabras clave denuestro sitio web.
Aunque muchos buscadores indexarn los contenidos de estapropiedad, para la optimizacin de pginas web es importante noutilizar esta tctica en exceso. La mayora de buscadores noproporcionar ms peso a esta etiqueta que al texto en el cuerpo dela pgina.
Una prctica muy comn entre personas con problemas para conseguirun buen posicionamiento de su pgina web en los buscadores es creararchivos GIF de un pxel y llenar la propiedad ALT con palabrasclave. Los robots de los buscadores ya son capaces de identificaresta prctica, y si la encuentran, la sancionarn.
Adems, se han creado navegadores diseados para personasinvidentes que leern en voz alta los contenidos de las pginas y elcontenido de la propiedad ALT para informar a un usuario de lo quemuestra una imagen. Como podemos imaginar, a estas personas les vaa servir poco si la propiedad ALT se ha llenado de palabras clavesin relevancia para el tema de la pgina.
Otro uso de esta propiedad que hay que tener en cuenta es quemuchas veces Google utilizar sus contenidos como texto descriptivoen los resultados de bsqueda. Si no es relevante, puede reducir laposibilidad de que un usuario haga clic en nuestro enlace.
Optimizar el texto de enlace
Los enlaces o links constituyen una herramienta esencial de laoptimizacin de webs. Cada vez hay ms buscadores que adoptan lapopularidad de enlaces (Link Popularity) como un componentefundamental de su algoritmo de ranking, y cada vez ms se hacen msprecisos los criterios que determinan cunto vale un enlace. Sitrabajamos bien la redaccin precisa de los textos de nuestrosenlaces internos y externos, tanto como el texto que acompaa elenlace, mejoraremos de una manera importante la optimizacin denuestras pginas web y nuestro ranking en buscadores.
La incorporacin de nuestras frases clave en el texto de enlacessirve para mejorar nuestra densidad de palabras clave tanto comopara aumentar la relevancia (como la perciben los buscadores) de lapgina a la cual enlazamos. Los buscadores leen e indexan el textoempleado para describir un enlace y lo aplican a la pgina de origendel enlace y a la pgina de destino.
Por esta razn la utilizacin de palabras clave en un enlace comoCaas y bocadillos en Villahermosa de Alovera, Guadalajara es muchoms eficaz que el empleo de la direccin»http://www.casafederiquin.com», ya que no incluye ni una solapalabra clave.
Adems, algunos buscadores leern e indexarn el contenido de lapropiedad TITLE que forma parte de la etiqueta de enlace . Apartede ofrecernos la oportunidad de aumentar nuestra densidad depalabras clave y mejorar nuestro posicionamiento en buscadores,esta propiedad ofrece ms informacin a los usuarios sobre el destinodel enlace y puede ser ledo por los navegadores diseados parapersonas invidentes.
Alta en buscadores de pginas web
Miles de empresas quieren que sueltes el dinero para dar de altatu pgina en los buscadores. No contrates a nadie antes de leer estaseccin.
Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos dealta en buscadores y directorios para que nos puedan localizarentre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peorentendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todaslas altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina.Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones decorreo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos)al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los quesea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todavaofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuitadesaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, losdirectorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipoeditorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindibleestudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcinprecisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directoriosimportantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para elloscualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadoresy directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de losbuscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los msrelevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacingeogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores odirectorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producirsanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado dealta en buscadores puede hacernos esta seleccin.
En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera serlento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores ydirectorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta conla descripcin adecuada
Altas en buscadores gratuitas.
En general, las altas en los buscadores que se basan en unprograma robot no son esenciales ya que, con un poco de trabajo enestablecer enlaces externos hacia nuestro sitio, no tardarn muchoen encontrarnos e indexarn nuestras pginas. Como los robots suelenvisitar a menudo a los directorios ms importantes, un alta en unode ellos debera ser suficiente para que los buscadores noslocalicen sin ayuda.
Sin embargo, como somos seres humanos impacientes, muchosqueremos saber que hemos realizado bien las altas en buscadores yno tenemos que esperar mucho para que salgamos, con suerte, entrelos primeros resultados.
El buscador ms popular, Google, es uno de los pocos en los quepodemos darnos de alta de forma totalmente gratuita. Los jefes deGoogle han dicho en el pasado que prefieren encontrar pginas por sucuenta, ya que la cantidad y calidad de enlaces entrantes es unelemento fundamental de su algoritmo de ranking. Sin embargo, siqueremos darnos de alta en este buscador, es muy improbable que nosperjudique. Utilizando su herramienta de Agregar URL podemos dar dealta nuestro sitio para que se incluya la prxima vez que actualicesu base de datos. Normalmente se tarda entre uno y dos meses estarde alta en Google y para que indexe nuestro sitio por completo. Nohace falta dar de alta a todas las pginas del sitio ya que un altade nuestra pgina «index» o mapa del sitio ser suficiente para queencuentre todo.
FAST es el motor de bsqueda de AlltheWeb, Lycos y Terra, ycontribuye resultados a Hotbot y por lo tanto es imprescindibleestar de alta. La buena noticia es que no cuesta nada. Como Google,tiene una pgina donde se puede agregar un URL. Si entramos porLycos, la pgina es sta, pero a m me parece ms sencillo la pgina deAlltheWeb en ingls. (No importa que no hables ingls. Seguro quepuedes adivinar lo que hay que hacer.) Tambin como Google, es casimejor crear enlaces entrantes para su pgina y esperar para que laencuentre, pero si optamos por darnos de alta en FAST tardar unasseis semanas en salir.
AltaVista ya no es tan importante como antes en trminos globalespero, segn los estudios ms recientes, para cualquier sitio quebusca visitantes espaoles hay que estar de alta. Aunque tambinencontrar nuestras pginas con tiempo, existe una manera de Enviarun sitio de forma gratuita. El proceso incluye la introduccin de uncdigo que efectivamente elimina la posibilidad de un altaautomatizada en este buscador y, como nos cuentan ellos, el spamque han experimentado en los ltimos aos. Normalmente nuestraspginas estarn de alta en Altavista en un mes.
Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta enbuscadores cada mes para mantener nuestras pginas web entre losprimeros resultados o mejorar nuestro ranking. En realidad, volvera darse de alta no ayuda nada una vez que estemos incluidos yposiblemente nos puede perjudicar por ser considerado como spam.Por tanto, deberamos comprobar que no estamos incluidos antes dedarnos de alta otra vez.
En conclusin, el procedimiento de altas en buscadores de formagratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar hasta tres meses paraver todas nuestras pginas web incluidas. Si tenemos ms prisas, ymedios econmicos, podemos optar por altas en buscadores mediantepago.
Inclusin rpida en buscadores mediante pago.
Hoy en da la mayora de buscadores ofrece algn sistema deinclusin rpida mediante pago. En algunos casos pagamos para quenuestras pginas sean indexadas en menos tiempo y en otros estamoscomprando un espacio publicitario para que, hasta que salgamos enlos resultados de bsqueda, podamos conseguir visitas.
Probablemente el plan de inclusin rpida en buscadores ms populares l de Inktomi, ya que, como proveedor de resultados secundarios alos portales de MSN, Hotbot, Looksmart y Overture, nos puedeconseguir muchas visitas. Adems, Inktomi ha sido compradorecientemente por Yahoo! que puede significar que su importanciaaumentar ms todava en el futuro prximo. El coste anual es de $39por el primer URL y $25 por cada uno adicional. (Oferta actual deTerraLycos Insite.) Una vez contratado, hay una garanta por la quenuestras pginas estarn indexadas cada 48 horas.
Nota importante: actualmente las versiones regionales de MSN yHotbot – es decir www.msn.es y www.hotbot.es – usan su propiasformas de la base de datos de Inktomi. Sus criterios a la horadecidir qu es un sitio web espaol no estn muy claros y puede que,aunque paguemos, no estamos incluidos en estas versiones de MSN yHotbot dentro de los 48 horas (aunque s aparecemos en MSN.com yHotbot.com). Esto no es un problema para los sitios .es que seincluyen rpidamente y es una de las pocas ventajas que tiene pagartanto para este tipo de dominio. Si no nos reconocen como espaolesy como MSN ha dejado de utilizar los servicios de Looksmart, lanica manera de salir rpidamente en MSN.es es a travs del serviciode pagar por clic de Overture.AltaVista, FAST (tambin en venta enTerraLycos Insite), y Ask Jeeves/Teoma (slo disponibles en ingls)ofrecen programas de inclusin rpida parecidos con precios de entre$30 y $40 dlares por URL por perodos de entre 6 meses y un ao.Aunque todos estos buscadores encontrarn nuestras pginas por sucuenta, los programas de inclusin pagada nos ofrece la oportunidadde ver resultados casi inmediatos.
Los servicios publicitarios de Overture, Google Adwords yEspotting ofrecen la oportunidad de colocar anuncios para nuestraspginas entre los resultados de bsqueda para ciertas frases de formainmediata. Normalmente hay un coste inicial y despus un coste porclic segn lo que queremos pagar. Cada sistema tiene su coste mnimode entre 5 y 15 cntimos de euro por clic.
Lo que hay que tener en cuenta con los programas de inclusinrpida es que sus robots no siguen los enlaces de nuestras pginas.Si queremos que incluyan todas nuestras pginas habr que pagar porcada una. Esto no impide que sus robots normales, en su propiotiempo de un mes o dos, encontrarn las dems pginas de nuestrositio. En este sentido, pagar por inclusin rpida de nuestra pginaprincipal, por ejemplo, nos ofrece una presencia mnima hasta quenuestro sitio est indexado de forma normal.
De la misma manera, los anuncios pagados slo duran mientras lospagamos y a largo plazo pueden resultar caros. Deberamos controlarestas campaas con un estudio sobre los beneficios de inversin comocualquier otra campaa publicitaria o utilizarlas solamente durantenuestra poca de arranque.
Alta en directorios de pginas web.
Darse de alta en directorios es un proceso algo ms complicadoque el de alta en buscadores normales. Hay que buscar la categoraadecuada y despus redactar una descripcin conforme con las reglasdel directorio. Es importante invertir un poco de tiempo enestudiar estas reglas antes de intentar darse de alta en eldirectorio ya que adelantaremos el ingreso de nuestra pgina (losdirectorios tienen empleados o voluntarios para editar las altasmal redactadas) y reducir la posibilidad de que nuestra alta searechazada.
1) Seleccionar la categora del directorio adecuada para nuestrapgina web.
Debemos pasar un tiempo navegando las categoras geogrficas otemticas del directorio y buscar la categora ms profunda que todavasea adecuada a los contenidos de nuestra pgina web. Una vezencontrada, hay que estudiar los sitios ya listados en estacategora y asegurar que sus contenidos son parecidos a losnuestros. Darse de alta en una categora equivocada significa que eleditor humano que la recibe, tendr que buscar la categora adecuaday enviar la a otro editor.
2) Redactar la descripcin.
En general, nuestra descripcin ser de aproximadamente 25palabras escritas en tercera persona y de un estilo parecido al queutilizan otros sitios de la categora. Debe ofrecer una informacinprecisa sobre los contenidos de la pgina. Es buena prcticaincorporar dos o tres palabras clave en esta descripcin, pero hayque evitar el lenguaje de marketing como «gratis» o «la mejor».
3) Darse de alta en directorios
Hay que buscar el enlace de «Agregar sitio» e introducir lainformacin sobre nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardarentre unos das y unos meses para que aparezcamos.
Los directorios ms importantes:
Yahoo! En los EE.UU y en el Reino Unido se cobra unos $299 paralas empresas que quieren entrar en este directorio.Afortunadamente, no es as en Espaa ya que podemos darnos de alta enuno de las categoras regionales. Podemos darnos de alta en eldirectorio del portal espaol o, para pginas no comercialesdirectamente en yahoo.com en la seccin de Espaa.
Si tu empresa se ubica en Madrid, por qu no darte de alta enDirectorio Madrid?
Open Directory Project – Como directorio de Google, estarincluido en este directorio es casi imprescindible para cualquierpgina web. Todas las personas que trabajan en el ODP lo hacenvoluntariamente por lo que no hay ninguna cuota para darse de alta.Por la misma razn, tampoco hay una plaza fija para que visitennuestra pgina ni para incluirla en el directorio. Si transcurridoun mes nuestra pgina no est dada de alta, es aconsejable escribirun correo al editor de la categora seleccionada. Si no hayrespuesta, podemos escribir al editor del prximo nivel ms alto, yseguir el proceso hasta que nos contesten
Popularidad de enlaces (Link Popularity o PageRank)
Una vez refinada tu pgina, hay que estudiar los factores ajenosque influyen su posicionamiento. (Tambin hay ms informacin sobre elPageRank de Google.)
La importancia de la popularidad de enlaces.
Con el reconocimiento notable del sistema PageRank de Google, noes de sorprender que una de las primeras cosas que aprende unwebmaster que tenga inters en la optimizacin de pginas web es laimportancia que tiene la popularidad de enlaces si quiere salirentre los primeros resultados de buscadores. Aunque es cierto quela cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestras pginas esmuy importante a la hora de determinar el ranking que nosproporciona Google y otros buscadores, no es la razn principal porla que nos interesa obtener enlaces.
En realidad Google podra dejar de utilizar este mtodo de rankingen cualquier momento, y por eso salir entre los primeros resultadosde los buscadores no debera de ser el primer objetivo de obtenerenlaces. Aparte del impacto que pueda tener para nuestro ranking enbuscadores, obtener enlaces tiene otras dos funciones.
Quiz la razn ms importante para obtener enlaces son las visitasque pueden aportar a nuestra pgina web. Antes de existir losbuscadores, los enlaces eran la manera principal de navegar la red.El webmaster de una pgina descubra algo de inters para susvisitantes en la pgina de otro y aada un enlace a su pgina. Losvisitantes utilizaban estos enlaces para buscar ms informacinrelevante. An hoy, hay muchas personas que buscan por internet deesta manera. Al buscar informacin en otras pginas de inters paranuestras visitantes y ofrecer un enlace hacia ellas, estamosfacilitando un servicio aadido a nuestros visitantes y mejorando lacalidad de nuestro sitio.
La otra razn, que es ms de inters para la optimizacin de pginasweb, es que cuantos ms enlaces haya hacia nuestra pgina, msrpidamente y ms rigurosamente ser indexada por los buscadores.Google, AltaVista y FAST encuentran pginas nuevas para su base dedatos siguiendo enlaces. Casi todos los buscadores ms importantesutilizan los directorios populares, como Yahoo! o ODP como punto departida y por eso es importante darnos de alta en estosdirectorios. Adems, aunque algunos buscadores como Inktomi tienenun plan de inclusin rpida mediante pago, nos darn de altagratuitamente si nos encuentran por su cuenta. Si trabajamos en lapopularidad de enlaces, tarde o temprano nos localizarn y noshabremos dado de alta en buscadores sin haber gastado uncntimo.
Cmo encontrar sitios para enlazar y pedir enlaces recprocos.
Una vez entendida la importancia de la popularidad de enlaces,hay que buscar quin va a crear un enlace a nuestro sitio. Aunqueparece difcil, la mayora de webmasters estn muy dispuestos aincluir un enlace a otra pgina web si supone que sta va a incluirtambin un enlace hacia la suya, es decir, un acuerdo de enlacesrecprocos. Una de las mejores maneras de entrar en un acuerdo deenlaces recprocos es buscar sitios de calidad, crear un enlacehacia su pgina principal, y enviar al webmaster un e-mail queexplique cmo hemos encontrado su web, por qu hemos creado un enlacea su pgina, dnde se ubica este enlace y la forma en que puede crearun enlace a nuestra pgina por si acaso quiere devolver elfavor.
Cuando pedimos un enlace, es buena idea explicar cmo nos gustaraque aparezca el enlace en su pgina. Como los buscadores dan peso alas palabras que encuentran dentro del texto de enlace, es mejorcrear una frase que incluya a nuestras palabras claves que ofrecersin ms el URL. Se puede consultar algn ejemplo en la seccin Laoptimizacin de pginas web y el texto de enlace.
No siempre hay que ofrecer un enlace para recibir uno, como enel caso de los directorios regionales o temticos que siempre estnbuscando ms informacin. Si nuestra pgina no tiene nimo de lucro, esms fcil darse de alta en estas directorios que para pginascomerciales, pero incluso en el caso de las comerciales existenmuchas oportunidades. No es difcil conseguir enlaces pero se tardatiempo.
Otra manera de buscar enlaces es ver quin se enlaza con laspginas web de nuestros competidores. De las varias maneras de hacereso, la ms fcil es buscar nuestra frase clave principal en unbuscador como Google y apuntar todos los URL de las pginas quesalen entre los primeros resultados. Existen para Google y otrosbuscadores lo que se llaman «operadores avanzados» que son palabrasde bsqueda que el buscador reconoce. Uno de ellos es «link:» Parasaber los enlaces entrantes de una pgina web, midominio.com porejemplo, slo hay que introducir:
link:www.midominio.com
Otras fuentes de enlaces para mejorar nuestra popularidad deenlaces.
Pedir enlaces no es la nica forma de aumentar nuestrapopularidad de enlaces. Muchos sitios, especialmente los grandesson reacios a crear pginas de enlaces a otros sitios. Sin embargo,a menudo estn muy dispuestos a incluir enlaces a un sitio que haaportado contenidos o informacin para lo suyo.
En este sentido, muchos sitios relacionados con un sector enconcreto publican artculos de otros y permiten una pequea reseasobre el autor al final que puede incluir un enlace.
Otra manera de obtener enlaces es cuando publicamos una nota deprensa. Hay muchos portales de noticias generales, regionales otemticas que publican estas notas de prensa. Si la nota incluye unenlace a nuestra pgina, hemos mejorado nuestra popularidad deenlaces y creado la oportunidad de recibir ms visitas.
Los foros ofrecen otra oportunidad de obtener enlaces a nuestrositio. Mientras algunos no permiten el uso de HTML o prohben laautopromocin, hay muchos que no tienen estas reglas. Antes depublicar un mensaje en un foro, deberamos leer sus normas para verlo que est permitido y lo que no. Algunos permiten firmas dondepodemos incluir nuestro URL. Si no est permitido no lo debemoshacer.
Al buscar enlaces para nuestra pgina web, hay que evitarcualquier sitio cuyo propsito sea el spam en los buscadores.Existen lo que se llaman «granjas de enlaces» (link farms) que sonacuerdos entre muchos sitios para incluir la misma lista de enlacesen cada uno de ellos. Los buscadores estn sancionando duramenteeste tipo de prctica. Tambin existen sanciones para los que creandominios mltiples con el propsito de crear enlaces entre ellos.
Antes de crear un enlace a otra pgina, es conveniente comprobarque sta est incluido en las bases de datos de los buscadoresimportantes. Si no est, es mejor evitarla a no ser que la pgina seanueva, en cuyo caso hay que juzgarla por sus propios mritos.
Promocin de tu web en 10 pasos
«Promocin web» es un trmino muy buscado en Internet. Seguramentela explicacin radique en que muchos webmaster se han dado cuenta deque nadie visita sus pginas de nueva creacin. Es una experienciamuy desoladora. Si te ha pasado a t, no te preocupes: te presento10 pasos para promocionar tu sitio web.
1. Incluir la direccin de tu web en todo la papelera de tuempresa.
La promocin de webs consiste en buscar muchas fuentes de visitasdistintas. Nuestro ranking en buscadores es muy importante, perotambin son importantes las visitas que recibimos por las personasque teclean directamente nuestra direccin. No slo deberamos ponerla direccin en toda nuestra papelera y publicidad sino tambinpodemos ponerla en cualquier sitio visible. Por ejemplo, puedeshacerte un rtulo y ponerlo en tu coche.
2. Buscar enlaces de otros sitios.
Los enlaces desde otros sitios al nuestro sirven no slo paraaumentar nuestra popularidad de enlaces (o PageRank en laterminologa de Google) sino que nos aportarn visitas en s sielegimos bien las pginas web. Deberamos buscar enlaces de sitiosque tengan contenidos relacionados con el nuestro y que sean tambinsitios serios.
3. Optimizar tu pgina web.
Un sitio web debe ser optimizado para que rinda al mximo. Estosignifica que sus contenidos deben enfocarse claramente en su temaprincipal. Debemos evitar la tentacin de incorporar informacin queno tenga que ver con lo que hacemos. Adems, debemos estar segurosde que las pginas web estn bien construidas y sin cdigo superfluo.Para ms informacin, visita la gua de posicionamiento enbuscadores.
4. Darse de alta en buscadores.
En cuntos? Realmente slo hace falta darse de alta en unos pocosbuscadores. No puedo decirlo ms enfticamente: las empresas queofrecen darse de alta en 500, 1.000, 5.000 o 20.000 no te servirnde nada. Para ms informacin, visita las pginas de altas enbuscadores. 5. Compartir tus contenidos con otros sitios.
Hay muchos sitios que buscan contenidos nuevos para completarsus pginas. Si puedes escribir unos artculos, un curso o los trucosdel da, sern bien recibidos. Lo nico que debes pedir comocontraprestacin es un enlace a tu sitio web.
6. Hacer que tu sitio web sea «pegajoso».
Seguro que tienes algunos sitios que visitas a menudo. Porquvuelves tanto? Probablemente ser porque el sitio actualiza suscontenidos a menudo o porque ofrece una herramienta que puedesutilizar gratuitamente. Qu puedes ofrecer en tu sitio web paraconseguir lo mismo?
7. Hacerselo fcil a otros que enlacen con tu sitio.
Si los contenidos de nuestros sitios son interesantes, es normalque otras personas los recomenden. Si nosotros tenemos ya preparadoel cdigo HTML necesario, es ms probable que lo hagan.
8. Utilizar los sistemas de pago-por-clic o anuncios en otrossitios web.
Los sistemas de pago-por-clic (PPC) ms populares representan unabuena manera de aumentar nuestras visitas rpidamente. Aunque notodo el mundo tiene el presupuesto para hacerlo, es muy fcilcontrolar el gasto y la duracin de una campaa. Si la espera paraque los buscadores indexen nuestros sitios nos frustra, el PPCpuede producir visitas casi inmediatamente. Para saber qu sistemasde pago-por-clic utiliza cada buscador, visita las pginas debuscadores y ver la columna PPC de la tabla.
9. Crear un boletn.
Si envas informacin de novedades a tus visitantes cada semana ocada mes, puedes darles una buena razn para visitarte de nuevo. Hayque tener cuidado con la legislacin sobre la proteccin de datos,pero si registras la base de datos correctamente y slo envas elboletn a personas que lo hayan pedido, no habr problema.
10. Analizar los hbitos de los visitantes, y empezar denuevo.
La promocin de un sitio web es un proceso continuo. Debesestudiar las estadsticas de tu pgina web para ver cmo llegaron, qufrases de bsqueda utilizaron y dnde salieron. Con esta informacinpuedes mejorar tu pgina y seguir aumentando las visitas.
Cmo analizar las estadsticas de tu sitio web
Debido a la constante evolucin de las tcnicas de promocin enInternet, es imprescindible controlar la procedencia de las visitasrecibidas para asegurarse de estar bien posicionado. La nica manerade informarse es analizando o bien las estadsticas web («logs»)guardadas en el servidor donde se aloja tu pgina web o bieninstalando un programa que recoja los datos de cada visita.
La mayora de empresas de alojamiento o hospedaje de pginas web(los «ISP») guardan los datos de las visitas recibidas por susservidores. Si no las guardan, se pierde una informacin realmenteimportante y debes considerar la contratacin de uno de los muchosservicios externos de estadsticas (como WebSTAT) o cambiar tuempresa de hospedaje.
Si tu ISP guarda estos datos slo te hace falta un programa parainterpretarlo. Tambin puede que se incluya un programa de estascaractersticas en tu plan de alojamiento. Los ms conocidos sonWebalizer, Analog, Urchin (como ofrece arsys.es por ejemplo) yAwStats. Si no estn incluidos, Analog o AwStats, que son gratis, sepueden instalar fcilmente.
Uno de los aspectos ms interesantes de las estadsticas web esque nos muestran la procedencia de las visitas y, por lo tanto,podemos saber cules son las palabras o frases que funcionan paranuestros sitios web y en qu buscadores esas frases son ms eficaces.Adems de esta informacin se puede saber:
De qu pases vienen las visitas.
Las pginas vistas por los usuar.ios.
Las pginas ms vistas y las que menos.
Las pginas que ms frecuentemente sirven como punto deentrada.
Los errores del servidor y los enlaces rotos.
Los sitios que ms visitas nos envan.
Los buscadores que ms visitas nos envan.
Los robots de qu buscadores que nos han visitado.
Las palabras clave ms importantes para nuestro sitio.
Los puntos de salida de nuestro sitio.
A continuacin es un ejemplo de una visita a este sitio web:
200.67.184.139 – – [16/Feb/2004:06:41:23 -0800] «GET/optimizacion-titulo.html HTTP/1.0″ 200 9343″http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N»»Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0;FunWebProducts)»
Como se puede ver, no es fcil de leer y por eso la mayora deusuarios utilizan un programa para analizarlo y ponerlo en unformato que se pueda entender. Sin embargo, sus componentes son mso menos estndares y se los puede diseccionar.
200.67.184.139
…es la direccin IP del visitante que identifica el ISP delusuario. Con esta huella del usuario podemos saber, por ejemplo, dequ pas procede.
[16/Feb/2004:06:41:23 -0800]
…es la fecha y hora de la visita.
«GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0»
…es el primer archivo que se ha pedido del servidor. En estecaso es de una pgina de este sitio web.
200 9343
El primer nmero es la respuesta del servidor. En este caso «200»significa que se cumpli el pedido con xito. Una respuesta «404»habra significado que no se encontr la pgina. «9343» es el nmero debytes transferidos.
«http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N»
Quiz sea sta la parte ms interesante de las estadsticas web yaque nos dice de dnde procede la visita. Si procede de otro sitioweb, se incluir la URL de este. En este ejemplo, el visitanteutiliz la versin mexicana de Google para buscar «etiqueta title».Encontr este sitio en la segunda pgina de los resultados. Este datolo sabemos por el parmetro «&start=10» ya que Google nosproporciona 10 resultados por pgina y que se han pedido losresultados a partir del dcimo registro.
«Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0;FunWebProducts)»
…es una informacin sobre el navegador del visitante. En estecaso, sabemos que est utilizando versin 5.01 de Internet Explorer yque probablemente estaba en su trabajo cuando realiz la bsqueda yaque su sistema operativo es Windows NT. Tambin sabemos de lasestadsticas web que tiene instalado en su navegador»FunWebProducts», un programa de «scumware» o «spyware
6 prcticas que pueden perjudicar seriamente la salud de su pginaweb
El xito de un motor de bsqueda a la hora de captar usuariosdepende de la adecuacin de los resultados a las palabras clavebuscadas. El usuario volver si los resultados son relevantes a loque realmente buscaba.
Entendemos muy bien en qu consiste el spam en cuanto al correoelectrnico. Se trata de mensajes publicitarios que nos imponen sinhaberlos pedido. La idea de las empresas que estn detrs de estaplaga es que la siguiente: pueden gastar mucho dinero en mostrar supublicidad a cien personas cuidosamente seleccionadas con laintencin de convertir 10 de ellos en clientes, o pueden mostrarlapor mucho menos dinero a un milln con la probabilidad de que seconsiga el mismo resultado. Es simplemente una cuestin de economa yestadstica. Sin embargo, para la gran mayora de personas que noquieren ver estas campaas, es una molestia diaria.
Lo mismo pasa con los buscadores. Existen empresas que quierenmostrar a un buscador que su pgina web trata de un tema muybuscado, cuando en realidad trata de otro de menor inters. Elconcepto se basa en que cuanto ms visitas, existen ms posibilidadesde una venta.
Evidentemente, los intereses de los buscadores se ven afectadospor esta manera de aumentar el nmero de visitantes y han adoptadomedidas para castigar seriamente a las pginas que abusan de estasprcticas. El problema es que los negocios que se comportan con mstica, cuando quieren conseguir un ranking alto en los resultados debsquedas de palabras muy comunes (por ejemplo «mp3», o «deportes»),no saben qu tcnicas son consideradas como spam y cules no.
Aqu hay 6 prcticas que, tarde o temprano, le obligar a comprarun dominio nuevo y empezar de cero:
1. Texto escondido. Esta prctica era antes muy comn. Sabemos quea los buscadores les gustan las pginas ricas en contenido. Pero qupasa cuando tenemos una pgina muy sencilla que queremos presentaral visitante y no queremos complicarla con mucho texto? Larespuesta es encontrar una zona vaca de la pgina y llenarla denuestras palabras clave formateadas del mismo color que se utilizacomo fondo de la pgina. El visitante no lo ve, a no ser quearrastre su ratn sobre la zona, pero el buscador s. Funcionaba muybien durante aos, pero hoy da su pgina acabar excluida de losndices de los buscadores ms importantes. No lo haga nunca.
2. o «El retorno del Texto Escondido» Hemos encontrado estaprctica con cada vez ms frecuencia en los ltimos meses y hemosprobado cmo funciona utilizando un simulador de programa spider yfunciona muy bien. Todo lo que va dentro de los tags es totalmenteinvisible para el visitante pero el spider lo ve como ms contenido.Sin embargo, el buscador ms importante del mundo ya lo tiene en elpunto de mira y podemos esperar que en los prximos meses, laspginas que utilizan esta prctica saldrn disparadas de losndices
3. El metatag «refresh» se utiliza para presentar el spider delbuscador a una pgina llena de contenido y palabras clave, y enviaral visitante a otra antes de que se d cuenta. Es posible utilizaresta prctica nicamente si el tiempo de espera es ms largo. Si hayque emplear este tipo de desvo (porque una pgina ha cambiado deubicacin, por ejemplo) tambin se puede conseguir el mismo resultadoutilizando unas lneas de Javascript con mucho menos riesgo.
4. Dar de alta en buscadores a la misma pgina web 20 veces alda, todos los das. Cada buscador tiene un lmite de pginas del mismodominio (y desde el mismo IP) que se puede dar de alta en un da. Sino est seguro de estos lmites, tenga cuidado. Normalmente, en elcaso de altas gratuitas, un buscador tardar unas semanas enregistrar su pgina web con su programa robot. Despus, tardar variassemanas (o meses) en incluir su pgina en los resultados. Hay quedarse de alta en el buscador correctamente y ser paciente.
5. !Abuso de caracteres ASCII. Los caracteres especiales ASCIIdel teclado (como una exclamacin) tienen un valor ms alto en losalgoritmos de algunos buscadores. Por lo tanto, suponemos queutilizndolos saldremos delante de otras pginas con el mismocontenido. Por ejemplo, un ttulo de pgina como «!Muebles de pino!»conseguira para su pgina un ranking ms alto que «Muebles de pino.»Esto es lo que ocurra antes, pero ya no.
6. Uso de en una pgina que no tiene marcos. Como lo que vadentro de los tag no se ve, aqu se puede meter alguna palabraclave. Pero si abusa de ello, puede esperar el castigo.
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