curso de posicionamiento en buscadores seo sem - la rioja

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Módulo I del curso de Marketing Digital y su enfoque para buscadores impartido en el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja. En este módulo se tratan aspectos básicos y de optimización SEO y SEM. Creación de campañas de Adwords, medición del ROI con Google Analytics. Alta y gestión de proyectos en Google Webmaster Tools.

TRANSCRIPT

  • 1

    Marketing digital para el sector del calzado

    Mdulo I: Introduccin al Marketing Online y su enfoque para buscadores

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 2

    INTRODUCCINBUSCADORES, SEO Y SEM

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 3

    Cmo funcionan los buscadores?

    Recopilacinde datos

    Recopilacinde datos

    Anlisisde datosAnlisisde datos

    Ordenacinde resultadosOrdenacin

    de resultados

    El usuario busca, interacta y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interacta y genera nuevos contenidos

  • 4

    Tipos de posicionamiento

  • 5

    Por qu Google?

  • 6

    Por qu estar primero?

  • 7

    Qu es SEO?

    Search Engine Optimization (>200 factores en Google)

    Buscadores de aplicaciones, msica, vdeo, web, etc...

    SEO On Page

    Programacin webContenidos

    SEO Off Page

    AutoridadReferencias en otros sitios web

  • 8

    Qu es SEM?

    Search Engine Marketing

    Google Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC...

    Redes de anuncios

    Red de bsquedaRed de bsqueda de sociosRed de display

  • 9

    SEO vs SEMSEO SEM

    Conocimientos necesarios Altos Medios

    Mensaje Limitado Multiformato

    Branding Favorece N/A

    Sectorizacin Nula Amplia

    Alcance Alto Limitado al presupuesto

    Medicin 90% (excepto not provided) 100%

    Tiempo de ejecucin 3-6 meses Imediato

    Durabilidad Alta Nula

    Coste Fijo/VariableHonorarios SEOFijo/VariableCPC + Honorarios SEM

  • 10

    SEO ON PAGEANLISIS Y OPTIMIZACIN DE UNA PGINA WEB

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 11

    SEO On Page

    Los buscadores:

    No escuchan msica

    No ven imgenes

    No visualizan vdeos

    No interactan con animaciones

    No piensan

    pero... tiene solucin!

  • 12

    SEO On Page

    A los buscadores no les gustan las webs:

    Desarrolladas en flash

    En las que prevalecen los elementos multimedia frente al texto

    Pginas de inicio con seleccin de idioma

    Que copian contenido de otros sitios

    Que tienen demasiados enlaces

    Que tienen SPAM

    Que tienen links rotos (Error 404)

  • 13

    SEO On Page

    A los buscadores s les gustan las webs:

    Con contenido original

    Con metadatos nicos

    Con elementos multimedia etiquetados

    Con una arquitectura de contenidos til

    Que tambin les gustan a los usuarios

  • 14

    SEO On Page

    Etiquetado de cada pgina

    Ttulo (60 caract.)Descripcin (150 caract.)URL

    Etiquetado de elementos

    Texto (encabezados, negrita, links, etc...)ImgenesAudiosVdeosAnimaciones

  • 15

    Estructura HTML bsica

  • 16

    Estructura HTML bsica

    Zapatos y Calzado Comprar online, envo gratuito

    [...]

  • 17

    Estructura HTML bsica

    [...]

    Zapatos Celebrity

    Zapatos de tacn elegantes

    Los zapatos Celebrity estn diseados para...

  • 18

    Orden de importancia del etiquetado

    Ttulo

    Descripcin

    URL

    H1, H2, H3..

    Negrita

    Imgenes

    Prrafo

    Links

  • 19

    SEO bsico en CMS

  • 20

    Fichero robots.txt

    User-agent: *

    Disallow: /scripts/

    Disallow: /*.swf$

    User-agent: Googlebot

    Allow: /

    Debe estar alojado en la carpeta raz del sitio:

    www.midominio.com/robots.txt

    User-agent: *Disallow: /

    Bloquear el acceso

  • 21

    Pginas de error

    Tener pginas de error personalizadas nos permite:

    Mantener al visitante en el sitio webOfrecerle informacin relacionadaEvitar penalizaciones por parte de los buscadores

  • 22

    EL INICIO DE UN PROYECTO

    ALTA DE SERVICIOS SEO BSICOS

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 23

    Alta de dominio y hosting

    Seleccin de nombre de dominio

    KeywordsAntigedad

    Eleccin de hosting

    Tiempo de respuestaSituacin geogrficaDireccin IP

  • 24

    Eleccin de entorno

    Requisitos

    Personalizacin de metadatosPersonalizacin de URLCategorizacin de contenidoGeneracin de pginas automticas (tags)

    CMS recomedados

    Web corporativa: WordpressTienda online: PrestashopWeb avanzada: Desarrollo a medida + CMS

  • 25

    Alta en buscadores

    Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es

    Bing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

  • 26

    Alta en Google Analytics

    Google Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/

  • 27

    Alta en Google Places

    Google Places: http://www.google.com/places/

  • 28

    Alta en Google Webmaster Tools

    GWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

  • 29

    EL DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEO

    SEO ON PAGE + SEO OFF PAGE

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 30

    Estrategia = SEO On Page + SEO Off Page

    Anlisisde la webAnlisis

    de la webOptimizacin

    de la webOptimizacin

    de la web Link BuildingLink Building

    Anlisis de trfico web ytoma de decisiones

    Anlisis de trfico web ytoma de decisiones

  • 31

    Estrategia SEO

    PASO 1 - Anlisis de nuestra web y la competencia

    Estado de indexacin (site:dominio.com)Metadatos y snippetsURLs (amigables y lgicas. Con o sin www.)Estructura cdigo HTMLFormato de textos (H1, H2, strong...)Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net)Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/)Validacin de cdigo (http://validator.w3.org/)Implementacin y configuracin avanzada GA

  • 32

    PRCTICA: Anlisis de sitios web

    Pgina web corporativa

    www.azzarcomplementos.comwww.toballecalzados.comwww.calzamur.eswww.herce-valverde.com

    E-commerce

    www.botascalero.comwww.botasycazavalverde.comwww.saldosdecalzado.comwww.rbshoes.comwww.lolitablue.com

    http://www.azzarcomplementos.com/http://www.toballecalzados.com/http://www.herce-valverde.com/http://www.botascalero.com/http://www.botasycazavalverde.com/http://www.saldosdecalzado.com/http://www.rbshoes.com/
  • 33

    Estrategia SEO

    PASO 2 Optimizacin de la web

    Correccin del fichero robots.txtCorreccin de links rotosLimpieza de cdigo HTML y tiempo de cargaRedaccin y correccin de metadatosEstructura lgica de URLsReestructurar link juiceVerificar Google Webmaster Tools

  • 34

    Estrategia SEO

    PASO 3 Estrategia de Link Building

    Enlace de texto, anchor, imagen, banner...Do-follow / No-followMedir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org)Dnde conseguir enlaces?

    Contenidos propios distribuidosPgina institucionalesPginas amigas (socios, blogs...)Intercambio de enlacesBlogs/foros especializadosCompra de enlaces mucho cuidado!

  • 35

    Estrategia SEO

    PASO 4 Anlisis de posiciones SEO

    Gratis: Free Monitor for GoogleDe pago: SEOmoz

  • 36

    Estrategia SEO

    PASO 4 Anlisis de trfico SEO

    Seleccionar periodos amplios (min. 3 meses)Seleccionar primeras 50 keywords por ROIGenerar contenido Bsquedas long tail Bsquedas how to Bsquedas de tags

  • 37

    Resultados SEO

  • 38

    El contenido es el rey

    En el SEO tambin...

  • 39

    SELECCIN AVANZADA DE KEYWORDS

    PALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEM

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 40

    Google Trends

    Google Trends: http://www.google.com/trends/

  • 41

    Herramienta para keywords de Google

    Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

  • 42

    DESARROLLO DE UNAESTRATEGIA SEM

    CREACIN Y GESTIN DE UNA CAMPAA

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.com
  • 43

    Conceptos SEM

    Clicks

    Impresiones

    CTR (Click Through Rate)

    CPC (Coste por click)

    Conversin

  • 44

    Red de bsqueda

  • 45

    Red de display

  • 46

    Concordancia de Keywords

    Amplia

    [Exacta]

    Frase

    -Negativa

  • 47

    Creacin de una campaa

  • 48

    Estructura de los anuncios

    Cuenta de Google Adwords

    CampaaGrupo de anuncios

    Anuncio

  • 49

    Anuncios de texto

    Incluir alguna keyword

    Incluir call to action: ofertas, promociones, ventajas...

    Incluir precio para impedir clicks innecesarios

    Test A/B de anuncios

  • 50

    Landing Page

  • 51

    Landing Page

  • 52

    Google AdPlaner

  • 53

    Anuncios de display

  • 54

    Remarketing

  • 55

    Optimizacin de la campaa

  • 56

    Medicin del ROI

  • 57

    FIN DEL CURSO!

    MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADOIntroduccin al Marketing Online y su enfoque para buscadores

    Mdulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012

    IGNACIO CISNEROSyo@ignaciocisneros.com@icisneros

    mailto:yo@ignaciocisneros.comPgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27Pgina 28Pgina 29Pgina 30Pgina 31Pgina 32Pgina 33Pgina 34Pgi