Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM – La Rioja

  • 1Marketing digital para el sector del calzadoMdulo I: Introduccin al Marketing Online y su enfoque para buscadoresIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 2INTRODUCCINBUSCADORES, SEO Y SEMIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 3Cmo funcionan los buscadores?Recopilacinde datosRecopilacinde datosAnlisisde datosAnlisisde datosOrdenacinde resultadosOrdenacinde resultadosEl usuario busca, interacta y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interacta y genera nuevos contenidos
  • 4Tipos de posicionamiento
  • 5Por qu Google?
  • 6Por qu estar primero?
  • 7Qu es SEO?Search Engine Optimization (>200 factores en Google)Buscadores de aplicaciones, msica, vdeo, web, etc…SEO On PageProgramacin webContenidosSEO Off PageAutoridadReferencias en otros sitios web
  • 8Qu es SEM?Search Engine MarketingGoogle Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC… Redes de anunciosRed de bsquedaRed de bsqueda de sociosRed de display
  • 9SEO vs SEMSEO SEMConocimientos necesarios Altos MediosMensaje Limitado MultiformatoBranding Favorece N/ASectorizacin Nula AmpliaAlcance Alto Limitado al presupuestoMedicin 90% (excepto not provided) 100%Tiempo de ejecucin 3-6 meses ImediatoDurabilidad Alta NulaCoste Fijo/VariableHonorarios SEOFijo/VariableCPC + Honorarios SEM
  • 10SEO ON PAGEANLISIS Y OPTIMIZACIN DE UNA PGINA WEBIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 11SEO On PageLos buscadores:No escuchan msicaNo ven imgenesNo visualizan vdeosNo interactan con animacionesNo piensanpero… tiene solucin!
  • 12SEO On PageA los buscadores no les gustan las webs:Desarrolladas en flashEn las que prevalecen los elementos multimedia frente al textoPginas de inicio con seleccin de idiomaQue copian contenido de otros sitiosQue tienen demasiados enlacesQue tienen SPAMQue tienen links rotos (Error 404)
  • 13SEO On PageA los buscadores s les gustan las webs:Con contenido originalCon metadatos nicosCon elementos multimedia etiquetadosCon una arquitectura de contenidos tilQue tambin les gustan a los usuarios
  • 14SEO On PageEtiquetado de cada pginaTtulo (60 caract.)Descripcin (150 caract.)URLEtiquetado de elementosTexto (encabezados, negrita, links, etc…)ImgenesAudiosVdeosAnimaciones
  • 15Estructura HTML bsica
  • 16Estructura HTML bsica Zapatos y Calzado Comprar online, envo gratuito […]
  • 17Estructura HTML bsica[…] Zapatos Celebrity Zapatos de tacn elegantesLos zapatos Celebrity estn diseados para…
  • 18Orden de importancia del etiquetadoTtuloDescripcinURLH1, H2, H3..NegritaImgenesPrrafoLinks
  • 19SEO bsico en CMS
  • 20Fichero robots.txtUser-agent: * Disallow: /scripts/Disallow: /*.swf$User-agent: Googlebot Allow: / Debe estar alojado en la carpeta raz del sitio:www.midominio.com/robots.txtUser-agent: *Disallow: /Bloquear el acceso
  • 21Pginas de errorTener pginas de error personalizadas nos permite:Mantener al visitante en el sitio webOfrecerle informacin relacionadaEvitar penalizaciones por parte de los buscadores
  • 22EL INICIO DE UN PROYECTOALTA DE SERVICIOS SEO BSICOSIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 23Alta de dominio y hostingSeleccin de nombre de dominioKeywordsAntigedadEleccin de hostingTiempo de respuestaSituacin geogrficaDireccin IP
  • 24Eleccin de entornoRequisitosPersonalizacin de metadatosPersonalizacin de URLCategorizacin de contenidoGeneracin de pginas automticas (tags)CMS recomedadosWeb corporativa: WordpressTienda online: PrestashopWeb avanzada: Desarrollo a medida + CMS
  • 25Alta en buscadoresGoogle: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=esBing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
  • 26Alta en Google AnalyticsGoogle Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/
  • 27Alta en Google PlacesGoogle Places: http://www.google.com/places/
  • 28Alta en Google Webmaster ToolsGWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
  • 29EL DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEOSEO ON PAGE + SEO OFF PAGEIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 30Estrategia = SEO On Page + SEO Off PageAnlisisde la webAnlisisde la webOptimizacinde la webOptimizacinde la web Link BuildingLink BuildingAnlisis de trfico web ytoma de decisionesAnlisis de trfico web ytoma de decisiones
  • 31Estrategia SEOPASO 1 – Anlisis de nuestra web y la competenciaEstado de indexacin (site:dominio.com)Metadatos y snippetsURLs (amigables y lgicas. Con o sin www.)Estructura cdigo HTMLFormato de textos (H1, H2, strong…)Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net)Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/)Validacin de cdigo (http://validator.w3.org/)Implementacin y configuracin avanzada GA
  • 32PRCTICA: Anlisis de sitios webPgina web corporativawww.azzarcomplementos.comwww.toballecalzados.comwww.calzamur.eswww.herce-valverde.comE-commercewww.botascalero.comwww.botasycazavalverde.comwww.saldosdecalzado.comwww.rbshoes.comwww.lolitablue.comhttp://www.azzarcomplementos.com/http://www.toballecalzados.com/http://www.herce-valverde.com/http://www.botascalero.com/http://www.botasycazavalverde.com/http://www.saldosdecalzado.com/http://www.rbshoes.com/
  • 33Estrategia SEOPASO 2 Optimizacin de la webCorreccin del fichero robots.txtCorreccin de links rotosLimpieza de cdigo HTML y tiempo de cargaRedaccin y correccin de metadatosEstructura lgica de URLsReestructurar link juiceVerificar Google Webmaster Tools
  • 34Estrategia SEOPASO 3 Estrategia de Link BuildingEnlace de texto, anchor, imagen, banner…Do-follow / No-followMedir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org)Dnde conseguir enlaces?Contenidos propios distribuidosPgina institucionalesPginas amigas (socios, blogs…)Intercambio de enlacesBlogs/foros especializadosCompra de enlaces mucho cuidado!
  • 35Estrategia SEOPASO 4 Anlisis de posiciones SEOGratis: Free Monitor for GoogleDe pago: SEOmoz
  • 36Estrategia SEOPASO 4 Anlisis de trfico SEOSeleccionar periodos amplios (min. 3 meses)Seleccionar primeras 50 keywords por ROIGenerar contenido Bsquedas long tail Bsquedas how to Bsquedas de tags
  • 37Resultados SEO
  • 38El contenido es el reyEn el SEO tambin…
  • 39SELECCIN AVANZADA DE KEYWORDSPALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEMIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 40Google TrendsGoogle Trends: http://www.google.com/trends/
  • 41Herramienta para keywords de GoogleKeyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 42DESARROLLO DE UNAESTRATEGIA SEMCREACIN Y GESTIN DE UNA CAMPAAIGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected]
  • 43Conceptos SEMClicksImpresionesCTR (Click Through Rate)CPC (Coste por click)Conversin
  • 44Red de bsqueda
  • 45Red de display
  • 46Concordancia de KeywordsAmplia[Exacta]Frase-Negativa
  • 47Creacin de una campaa
  • 48Estructura de los anunciosCuenta de Google AdwordsCampaaGrupo de anunciosAnuncio
  • 49Anuncios de textoIncluir alguna keywordIncluir call to action: ofertas, promociones, ventajas…Incluir precio para impedir clicks innecesariosTest A/B de anuncios
  • 50Landing Page
  • 51Landing Page
  • 52Google AdPlaner
  • 53Anuncios de display
  • 54Remarketing
  • 55Optimizacin de la campaa
  • 56Medicin del ROI
  • 57FIN DEL CURSO!MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADOIntroduccin al Marketing Online y su enfoque para buscadoresMdulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012IGNACIO [email protected]@icisnerosmailto:[email protected] 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27Pgina 28Pgina 29Pgina 30Pgina 31Pgina 32Pgina 33Pgina 34Pgi
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