clinic seo: seo & ppc love 2017

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Marketing

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  • PPC + SEO: Ms que Amigos

    Sponsors:

  • Cuenta profesional completa durante dos meses

  • Data-driven SEO crawler & Log Analyzer

    Un mes de prueba GRATUITA https://app.oncrawl.com/signup?plan=free

  • Hola #clinicseo

    Mai Molina @maimolina_ www.maimolina.com

    Arturo Marimn @arturomarimon arturomarimon.com

    Somos Mai Molina y Marimontxu Arquitectos del marketing

  • #clinicseo

    Google

  • #clinicseo

    Cunto creis que es el porcentaje de bsquedas

    que generan clics en anuncios de pago?

  • #clinicseo

    2.6% Es el porcentaje de bsquedas en anuncios de Pago

    14 Marzo 2017

    https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed

  • #clinicseo

    Qu porcentaje representan los anuncios de pago sobre el

    beneficio de Google?

  • #clinicseo

    90% El porcentaje que representan los anuncios de pago

    en el beneficio total de Google

    https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed

  • #clinicseo

    PPC Rentabilidad del trfico Conversin ROI

    Trfico cualificado Visibilidad Conversin Orgnico

    SEO DISEO WEB Buena UX Consistencia Diseo atractivo

    OBJETIVOS

  • #clinicseo

    PPC

    Landings ad-hoc Conversin a toda costa

  • #clinicseo

  • #clinicseo

    Ni una KW sin su landing

    Trfico a toda costa

    SEO

    !!

  • #clinicseo

  • #clinicseo

    Aspecto por encima de todo

    Interfaz

    DISEADOR

  • #clinicseo

    EQUIPOS y OBJETIVOS DIFERENTES

    PPC OBJETIVO: CONVERSIN

    SEO OBJETIVO: TRFICO

    OBJETIVO: UI

    DISEO WEB

    Gestor PPC 1

    Gestor PPC 2

    Gestor PPC 3 .

    SEO Specialist 1

    SEO Specialist 2

    SEO Specialist 3 .

    Diseador Web 1

    Diseador Web 2

    Diseador Web 3 .

    30 clientes 30 clientes 30 clientes

  • #clinicseo

    PIVOTAR

    PPC OBJETIVO: CONVERSIN

    SEO OBJETIVO: TRFICO

    OBJETIVO: UI

    DISEO WEB

    Gestor PPC 1

    Gestor PPC 2

    Gestor PPC 3 .

    SEO Specialist 1

    SEO Specialist 2

    SEO Specialist 3 .

    Diseador Web 1

    Diseador Web 2

    Diseador Web 3 .

    30 clientes 30 clientes 30 clientes

  • #clinicseo

    PPC RECU

    RS

    OS

    Gestor PPC 1

    10 clientes

    EQU

    IPO

    1

    SEO Specialist 1 Diseador Web 1

    OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo

    ms eficientes

    PPC RECU

    RS

    OS

    Gestor PPC 2

    10 clientes

    EQU

    IPO

    2

    SEO Specialist 2 Diseador Web 2

    OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo

    ms eficientes

    PPC RECU

    RS

    OS

    Gestor PPC 3

    10 clientes

    EQU

    IPO

    3

    SEO Specialist 3 Diseador Web 3

    OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo

    ms eficientes

    EQUIPOS MULTIDISCIPLINARES - MISMOS OBJETIVOS

  • #clinicseo

    EJEMPLO

    MODELO ANTIGUO

    INVERSIN SEO: Horas de anlisis: 1000 Contenidos a externos: 750 Total: 1750

    RESULTADOS TRIMESTRE: Trfico: 12% ms Ventas: 498 (6 ventas) Beneficio: -1252

    MODELO NUEVO

    INVERSIN MKT: Contenidos: 750 Inversin Ads: 1000 Horas de empleados: 1500 Total: 3250

    RESULTADOS TRIMESTRE: Trfico: 15% ms Suscriptores: 200 personas ms Ventas: 4316 (58 ventas) Beneficio: +1066

    +12% en trfico! Escribe al cliente para contrselo!

    Beneficio positivo. Escribe al cliente para contrselo!

    Se trabaja para optimizar en base a las bsquedas una categora de productos para los cuales la competencia lder del sector tiene precios ms altos. Gracias al anlisis se mejoran los artculos del blog relativos a esa categora que suben a una posicin media de 2.

    ACCIONES SEO: Buscar kw de oportunidad Mejorar contenidos Redactar contenidos nuevos

    ACCIONES MKT: Buscar kw de oportunidad Mejorar y actualizar contenidos Se introduce un mdulo de suscripcin a la NL Se suben los emails obtenidos creando una audiencia

    Lookalike en FB Se crea una campaa de Rmkt Dinmico en Google a

    Cart que no compraron

  • #clinicseo

    Cmo ha cambiado la organizacin?

  • #clinicseo

    Cmo ha cambiado la organizacin?

    1. COMUNICACIN

    No hay 3 dep, hay 3 equipos. 3 profesionales diferentes para

    menos clientes.

  • #clinicseo

    Cmo ha cambiado la organizacin?

    1. COMUNICACIN

    Tareas conjuntas como equipo. Cada especialista se convierte en

    un profesional ms global.

    2. APRENDIZAJE

    No hay 3 dep, hay 3 equipos. 3 profesionales diferentes para

    menos clientes.

  • #clinicseo

    Cmo ha cambiado la organizacin?

    1. COMUNICACIN

    No hay 3 dep, hay 3 equipos. 3 profesionales diferentes para

    menos clientes.

    Tareas conjuntas como equipo. Cada especialista se convierte en

    un profesional ms global.

    2. APRENDIZAJE

    3. UNIDAD

    Con tareas ms diversas, el empleado se siente ms til.

    La integracin aumenta la satisfaccin personal.

  • #clinicseo

    Cmo ha cambiado la organizacin?

    1. COMUNICACIN

    No hay 3 dep, hay 3 equipos. 3 profesionales diferentes para

    menos clientes.

    Tareas conjuntas como equipo. Cada especialista se convierte en

    un profesional ms global.

    2. APRENDIZAJE

    3. UNIDAD

    Con tareas ms diversas, el empleado se siente ms til.

    La integracin aumenta la satisfaccin personal.

    4. INNOVACIN

    Gracias a la variedad de perfiles que intentan resolver retos comunes, surgen propuestas ms novedosas.

  • 6 tcticas que benefician el trabajo en comn entre el SEO y el PPC

  • #clinicseo

    TCTICA 1:

    Conocer nuestros competidores en PPC

  • #clinicseo

    De qu nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?

    1. El n de competidores de PPC tambin es importante para el SEO.

  • #clinicseo

    De qu nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?

    1. El n de competidores de PPC tambin es importante para el SEO.

    2. Identificas quienes son y cules de ellos tienen recursos de marketing.

  • #clinicseo

    De qu nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?

    1. El n de competidores de PPC tambin es importante para el SEO.

    2. Identificas quienes son y cules de ellos tienen recursos de marketing.

    3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings, ofertas, productos relacionados)

  • #clinicseo

    De qu nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?

    1. El n de competidores de PPC tambin es importante para el SEO.

    2. Identificas quienes son y cules de ellos tienen recursos de marketing.

    3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings, ofertas, productos relacionados)

    4. Analizas la estacionalidad y la variacin de mtricas (bajada de clics, CTR)

  • #clinicseo

  • #clinicseo

  • #clinicseo

    1. Descargar el informe de competidores de Adwords

  • #clinicseo 2. Escoger el segmento de periodo temporal adecuado a la fecha del anlisis:

  • #clinicseo

    3. Instalar el script en drive:

  • #clinicseo

    4. Pegar el cdigo en el editor de scripts:

    **Te pedir dar nombre al proyecto y aceptar permisos.

  • #clinicseo 5. Pegar los datos de la descarga en el script del drive

    **El formato de la columna de tiempo debe ser: 2017-09-25

  • #clinicseo Porcentaje de superposicin: La frecuencia con la que, en la misma subasta, el anuncio de otro anunciante y el suyo reciben una impresin

  • #clinicseo Posicin media: Muestra el ranking normal del anuncio con respecto a los dems anuncios

  • #clinicseo Porcentaje de posicin superior: La frecuencia con la que el anuncio de otro anunciante en la misma subasta se muestra en una posicin superior a la suya, cuando ambos anuncios se han publicado a la vez.

  • #clinicseo Porcentaje de parte superior de la pgina: La frecuencia con la que su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, en funcin de qu fila consulte) se ha mostrado en la parte superior de la pgina de los resultados de bsqueda.

  • #clinicseo Porcentaje de ranking superior: La frecuencia con la que el anuncio obtiene una clasificacin ms alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o con la que el anuncio se mostr mientras que el suyo no.

  • #clinicseo

    Cuota de impresiones: El "porcentaje de impresiones" es el nmero de impresiones que ha recibido dividido entre el nmero estimado de impresiones que podra haber recibido

  • #clinicseo

    Script Competidores: https://pastebin.com/FQZ2Tta9

  • #clinicseo

    TCTICA 2:

    Testear metadata SEO con PPC

  • #clinicseo

    PASO 4

    ANALIZAR CONVERSIONES Y CTRS

    Esperar entre 4 y 6 semanas antes de extraer conclusiones.

    PASO 1

    IDENTIFICAR LANDINGS CON PROBLEMAS CTR

    Utilizar GSC. Evitar en lo posible estacionalidades.

    PASO 2

    AGRUPACIN CONTENIDO ANALYTICS

    Importante medir mejoras ms all del CTR. Flow, Pogo Sticking, Conversin ...

    PASO 3

    TESTEAR CON PPC DIFERENTES METAS

    Identificar palabras que lleven mejoras del CTR. Para mejorar Descriptions, Titles y Breadcrumbs

    PRO