campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS CARRERA DE MERCADOTECNIA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA PREVIA OPCIÓN AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADOTECNIA JUAN CARLOS REGALADO MORÁN 251111043 I

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  • I UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE HONDURAS CARRERA DE MERCADOTECNIA CAMPAA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIN DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA PREVIA OPCIN AL TTULO DE LICENCIADO EN MERCADOTECNIA JUAN CARLOS REGALADO MORN 251111043 SAN PEDRO SULA, AGOSTO, 2013
  • II UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE HONDURAS AUTORIDADES ACADMICAS Presidente de la Junta de Asociados: Lic. Roger Valladares Vicerrector: Mster Javier Meja Barahona Director Acadmico: Lic. Jos Jess Mora Secretario: Mster Romell Galo Director de Carrera: Mster Hctor Maradiaga
  • III CARTA DE APROBACION
  • IV DEDICATORIA Dedico mi xito a nuestro Padre celestial por darme sabidura, salud y bienestar tanto fsico como espiritual. A mi madre Mara Luisa Regalado Moran que nunca dejo de apoyarme y brindarme su total apoyo durante toda mi formacin personal como profesional, a mi padre, a mi prima Nnibe Brizuela, a mi familia, a todas esas personas que siempre creyeron en mi dndome su granito de arena para salir adelante y finalmente a todos los docentes, por brindarme su gua y sabidura en el desarrollo de este trabajo. Gracias totales.
  • V AGRADECIMIENTO Le doy Infinitas gracias a nuestro padre, Dios, por la oportunidad de llegar al final de esta etapa de mi vida.
  • VI NDICE UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE HONDURAS ...................................................................................II AUTORIDADES ACADMICAS ............................................................................................................II PRESIDENTE DE LA JUNTA DE ASOCIADOS: ..............................................................................................II LIC. ROGER VALLADARES.....................................................................................................................II VICERRECTOR: MSTER JAVIER MEJA BARAHONA...................................................................................II DIRECTOR ACADMICO: LIC. JOS JESS MORA.......................................................................................II SECRETARIO: MSTER ROMELL GALO....................................................................................................II DIRECTOR DE CARRERA: MSTER HCTOR MARADIAGA ..........................................................................II CARTA DE APROBACION...................................................................................................................III DEDICATORIA...................................................................................................................................IV AGRADECIMIENTO ............................................................................................................................V NDICE..............................................................................................................................................VI INTRODUCCIN.................................................................................................................................1 CAPTULO I........................................................................................................................................2 GENERALIDADES ...............................................................................................................................2 1.1OBJETIVOS ...................................................................................................................................3 1.1.1OBJETIVO GENERAL....................................................................................................................3 1.1.2OBJETIVOS ESPECFICOS ..............................................................................................................3 1.2 METODOLOGA ...........................................................................................................................4 1.2.1 FUENTES PRIMARIAS .................................................................................................................4 1.2.2 FUENTES SECUNDARIAS..............................................................................................................4 1.2.3 TCNICAS DE PROCESAMIENTO Y ANLISIS DE DATOS........................................................................4 1.3 JUSTIFICACIN DEL PROYECTO ........................................................................................................5 1.4 ALCANCES Y LIMITACIONES.........................................................................................................6 1.4.1 ALCANCES ...............................................................................................................................6 1.4.2 LIMITACIONES..........................................................................................................................6 2.1 MACROENTORNO........................................................................................................................8 2.1.1 DEMOGRFICO.........................................................................................................................8 2.1.2.1 LMITES ...............................................................................................................................8 2.1.2.2 EXTENSIN TERRITORIAL .........................................................................................................9 2.1.2.3 UBICACIN GEOGRFICA.........................................................................................................9 2.1.2.4 CLIMA .................................................................................................................................9 2.1.2.5 POBLACIN ..........................................................................................................................9 2.1.2.6 PATRIMONIO CULTURAL..........................................................................................................9 2.1.2.8 ASPECTOS EDUCATIVOS.........................................................................................................10 2.1.3 ECONMICO..........................................................................................................................10 2.1.3.1 ACTIVIDAD ECONMICA ........................................................................................................10
  • VII 2.1.3.2 AGRICULTURA.....................................................................................................................11 2.1.3.3 GANADERA........................................................................................................................11 2.1.3.4 INDUSTRIA..........................................................................................................................11 2.1.3.5 AVICULTURA.......................................................................................................................11 2.1.3.6 POLTICO............................................................................................................................12 2.2 MICROENTORNO....................................................................................................................... 13 2.2.1 RESEA HISTRICA DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA................................................................13 2.3 MISIN ...................................................................................................................................14 2.4 VISIN.....................................................................................................................................14 2.5 SITUACIN ACTUAL DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA................................................................... 15 2.5.1 DESCRIPCIN DE REA DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA....................................................................15 2.5.2 POBLACIN DE LA CIUDAD DE CHOLOMA .............................................................................. 16 2.5.3 CUADRO DE POBLACIONES SEGMENTADOS ...................................................................................16 2.5.4 PIRMIDE DE POBLACIN .........................................................................................................16 2.5.5 ASPECTOS HISTRICOS Y CULTURALES .........................................................................................17 2.5.6 THOLOMAC ALDEA PRECOLOMBINA ...........................................................................................17 2.5.7 TRADICIONES .........................................................................................................................19 2.5.8 BANDERA MUNICIPAL..............................................................................................................19 2.5.9 RECURSO BOSQUE ..................................................................................................................20 2.5.10 UBICACIN GEOGRFICA ..................................................................................................... 21 2.5.11 LMITES ..............................................................................................................................21 2.6 MARCAS DE LA EMPRESA .......................................................................................................... 22 2.6.1 BANDERA MUNICIPAL..............................................................................................................22 2.7 ANLISIS F.O.D.A DE LA EMPRESA ........................................................................................... 24 2.7.1 FACTORES INTERNOS ...............................................................................................................24 2.7.2 FORTALEZAS ..........................................................................................................................24 2.7.3 DEBILIDADES..........................................................................................................................24 2.7. 4 FACTORES EXTERNOS..............................................................................................................25 2.7.5 OPORTUNIDADES....................................................................................................................25 2.7.6 AMENAZAS............................................................................................................................26 2.8 ANLISIS F.O.D.A DEL PRODUCTO A PUBLICITAR..................................................................... 26 2.8.1 FORTALEZAS ..........................................................................................................................26 2.8.2 DEBILIDADES..........................................................................................................................26 2.8.3 OPORTUNIDADES....................................................................................................................27 2.8.4 AMENAZAS............................................................................................................................27 CAPTULO III.................................................................................................................................... 28 INVESTIGACIN DE MERCADOS ...................................................................................................... 28 3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN............................................................................................. 29 3.1.1 OBJETIVOS ESPECFICOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS.........................................................29 3.1.2 DEFINICIN DEL PROBLEMA ......................................................................................................30 3.1.3 PROBLEMA CENTRAL ...............................................................................................................30 3.1.4 DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN............................................................................................31 3.1.5 DISEO DEL CUESTIONARIO.......................................................................................................31
  • VIII 3.1.7 FRMULA DE POBLACIN FINITA................................................................................................32 3.1.8 HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIN..............................................................................................33 CAPTULO IV.................................................................................................................................... 34 LA PROPUESTA................................................................................................................................ 34 4.1 INTRODUCCIN......................................................................................................................... 35 4.2.1OBJETIVOS GENERALES Y ESPECFICOS. ................................................................................... 35 4.2.2 OBJETIVO GENERAL.................................................................................................................35 4.2.3 OBJETIVOS ESPECFICO.............................................................................................................36 4.3.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN............................................................................................ 36 4.3.2 DEMOGRFICO:......................................................................................................................36 4.3.3 GEOGRFICO: ........................................................................................................................37 4.3.4 PICTOGRFICA: ......................................................................................................................37 4.3.5 CONDUCTUALES: ....................................................................................................................37 4.4.1 TIPO DE CAMPAA................................................................................................................. 37 4.4.2 TEMA DE CAMPAA................................................................................................................37 4.4.3 ENUNCIADO (ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIN) ...............................................................38 4.4.4 NUESTRA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN ..................................................................................38 4.4.5 IMAGEN IDEAL DE LOS SERVICIOS ...............................................................................................39 4.5 BRIEFING ................................................................................................................................... 39 4.5.1 ANTECEDENTES DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA ....................................................................39 4.6 OBJETIVO DE MARKETING DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA ............................................. 42 4.6.1 OBJETIVO DE MARKETING ........................................................................................................42 4.6.2 OBJETIVO DE LA COMUNICACIN ...............................................................................................42 4.6.3 INVERSIN CAMPAA PUBLICITARIA...........................................................................................42 4.6.4 TIEMPO ................................................................................................................................43 4.6.5 BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BSICA ....................................................................................43 4.6.6 POSICIONAMIENTO DESEADO ....................................................................................................44 4.6.7 ESTRATEGIA CREATIVA.............................................................................................................44 4.6.8 SLOGAN DE LA CAMPAA .........................................................................................................44 4.6.9 GUAS EJECUCIONALES.............................................................................................................45 4.7 MANEJO DE LA IMAGEN............................................................................................................ 45 4.7.2 LAS MASCOTAS DE LA CAMPAA ................................................................................................45 4.7.3 MANEJO DE COLOR .................................................................................................................46 4.7.4 MANEJO DE TONO ..................................................................................................................47 4.7.5 RACIONAL CREATIVO...............................................................................................................47 4.7.6 LA RAZN DEL PORQUE ............................................................................................................48 4.7.7 PLATAFORMA DE REDACCIN ....................................................................................................48 4.8 PIEZAS PUBLICITARIAS............................................................................................................... 49 4.8.1 ARTE DE AFICHE .....................................................................................................................49 4.8.2 ARTES DE PRENSA ...................................................................................................................50 4.8.3 DISEOS (MUPIS)...................................................................................................................51 4.8.4 INTERNET..............................................................................................................................52 4.8.5 STORY BOARD........................................................................................................................52 4.8.6 STORY LINE: ..........................................................................................................................53
  • IX 4.9 ESTRATEGIA DE MEDIOS............................................................................................................ 54 4.9.1 LOS MEDIOS QUE UTILIZAREMOS PARA ESTA CAMPAA SON: ...........................................................54 4.9.2 MEDIOS AUDIO VISUALES: .......................................................................................................54 4.9.3 FLOWCHART RADIO.................................................................................................................54 4.9.4 MEDIOS ESCRITOS: .................................................................................................................55 4.9.5 FLOWCHART PERIDICO...........................................................................................................56 4.9.6 PUBLICIDAD EXTERIOR: ............................................................................................................57 4.9.7 MEDIOS DE TELEVISIN: ..........................................................................................................57 4.9.8 FLOWCHART TV......................................................................................................................58 4.10 PLANIFICACIN FINANCIERA MEDIOS ..................................................................................... 59 4.10.1 BALANCE GENERAL................................................................................................................59 4.10.2 PRESUPUESTO DE CAJA...........................................................................................................60 4.10.3 DETERMINACIN DE FLUJOS DE BENEFICIOS................................................................................61 4.10.4 EXPLICACIN DE PRESUPUESTO DE CAJA Y DETERMINACIN DE FLUJOS DE BENEFICIO....... 61 4.10.5 CMO SE CALCUL LA RELACIN BENEFICIO COSTO?..................................................................62 4.10.6 MECANISMOS DE EVALUACIN Y CONTROL...............................................................................63 4.10.7 MONITOREO DE INVERSIN ....................................................................................................63 4.10.8 MTODOS DE ACCIN DIRECTA ...............................................................................................63 CAPTULO V..................................................................................................................................... 66 CONCLUSIONES............................................................................................................................... 66 5.1 CONCLUSIONES ......................................................................................................................... 67 5.2 RECOMENDACIONES ................................................................................................................. 68 APNDICES...................................................................................................................................... 69 GRFICOS ......................................................................................................................................69 LOGO DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA. .........................................................................................77 5.3 ANEXOS..................................................................................................................................... 78 5.3.1 ORGANIZACIN Y FUNCIONAMIENTO DE LA MUNICIPALIDAD...........................................................78 5.3.2 CORPORACIN MUNICIPAL.......................................................................................................79 5.3.3 OTRAS ORGANIZACIONES .........................................................................................................80 5.3.4 PATRONATOS.........................................................................................................................80 5.3.5 CONFORMADA DE LA SIGUIENTE MANERA ....................................................................................80 5.3.6 SUS PRIMEROS POBLADORES FUERON .........................................................................................81 5.3.7 ALCALDES DE CHOLOMA ..........................................................................................................82 5.3.8 ORGANIGRAMA ACTUAL DE LA MUNICIPALIDAD ...........................................................................85 5.3.9 CRONOGRAMA DE TRABAJO DE MONOGRAFA ..............................................................................86 5.3.10 INFORMACIN DE MEDIOS ATL/BTL........................................................................................87 5.3.11 DIVERSIDADES DE CLASES DE TERRENO EN EL MUNICIPIO DE CHOLOMA............................................88 5.3.12 CASOS AMBIENTALES EN CHOLOMA AMBIENTAL POR LA CONTAMINACIN ....................... 89 5.3.13 MEDIDAS ............................................................................................................................90 5.4 ULTIMOS PROYECTOS DE LA MUNICIPALIDAD........................................................................... 90 5.4.1 PROYECTO DE CONSTRUCCIN DEL KNDER DOMINGA....................................................................90 5.4.2 PAVIMENTACIN 3RA CALLE ENTRE SEGUNDA Y TERCERA AVENIDA SURESTE .......................................91 5.4.3 CENTRO DEL ALCANCE RO BLANQUITO........................................................................................93 5.4.4 CONSTRUCCIN DEL CENTRO DE ALCANCE LAS PILAS.....................................................................95
  • X 5.4.5 CENTRO DE ALCANCE XITOS DE ANACH #2...............................................................................100 5.5.1 BIBLIOGRAFA....................................................................................................................... 103 NDICE DE ILUSTRACIONES Ilustracin 1 Cuadro poblacional.............................................................. 16 Ilustracin 2 Pirmide de la poblacin de Choloma ................................. 16 Ilustracin 3 Imagen de la Ciudad de Choloma ....................................... 17 Ilustracin 4 Bandera de la municipalidad ............................................... 23 Ilustracin 5 Afiche de campaa.............................................................. 49 Ilustracin 6 Anuncio prensa.................................................................... 50 Ilustracin 7 Diseos Mupis ..................................................................... 51 Ilustracin 8 Anuncio Tv........................................................................... 52 Ilustracin 9 Flowchart Radio................................................................... 54 Ilustracin 10 Presupuesto Radio ............................................................ 55 Ilustracin 11 Flowchart Peridico ........................................................... 56 Ilustracin 12 Cuadro de publicidad exterior............................................ 57 Ilustracin 13 Flowchart Tv ...................................................................... 58 Ilustracin 14 Balance General................................................................ 59 Ilustracin 15 Presupuesto de Caja ......................................................... 60 Ilustracin 16 Flujos de beneficios........................................................... 61 Ilustracin 18 Fotografa de la Municipalidad........................................... 81 Ilustracin 19 Organigrama de la Municipalidad Actual ........................... 85 Ilustracin 20 Cronogramas de trabajo de monografa............................ 86 Ilustracin 21 Imagen de la laguna de TICAMAYA.................................. 88 Ilustracin 22 Proyecto de construccin del Knder Dominga.................. 91 Ilustracin 23 Pavimentacin 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste..................................................................................................... 92 Ilustracin 24 Pavimentacin 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste..................................................................................................... 93 Ilustracin 25 C.A. Blanquito.................................................................... 94 Ilustracin 26 C.A. Blanquito.................................................................... 94 Ilustracin 27 Proyecto de centro de Alcance las Pilas............................ 98 Ilustracin 28 Centro de C.A. Las Pilas ................................................... 99 Ilustracin 29 C.A. Las Pilas .................................................................. 100 Ilustracin 30 Proyecto de xitos de Anach No2.................................... 102
  • 1 INTRODUCCIN La presente monografa tiene un enfoque en el desarrollo de una campaa publicitaria de concientizacin dirigido a todos los pobladores de la Ciudad de Choloma.
  • 2 CAPTULO I GENERALIDADES
  • 3 1.1OBJETIVOS 1.1.1Objetivo general Implementar una campaa de concientizacin en el Municipio de Choloma, con el fin de crear una cultura de reciclaje en los habitantes de todo nuestro municipio. 1.1.2Objetivos especficos Crear un programa de concientizacin e instruccin en el manejo de reciclaje de los residuos. Optimizacin de recursos mediante el reciclaje de los residuos. Definir los colores de los contenedores, con la finalidad de que puedan ser identificados por los diferentes ciudadanos y as puedan aplicar esta cultura. Lograr una clasificacin de los residuos en diferentes contenedores y puntos limpios para aprovechar el reciclaje y asegurar una correcta practica de reciclaje. Incentivar la reutilizacin de los residuos para la conservacin de los recursos naturales.
  • 4 1.2 Metodologa En la presente campaa publicitaria de concientizacin se debe tomar en cuenta una serie de pasos y elementos muy importantes para el desarrollo de la misma; En el cual se implement un Mtodo de investigacin selectivo, para lo cual se requiri de la recopilacin de datos relevantes de fuentes primarias y secundarias, fundamentalmente para cumplir con los objetivos de la campaa. 1.2.1 Fuentes Primarias Mediante datos estadsticos se consider disear una muestra con los que ya cuenta la Municipalidad de Choloma y otros organismos de esa forma se implemento el instrumento de recopilacin de datos (Encuesta). 1.2.2 Fuentes Secundarias Los datos que se presentan en la siguiente investigacin fueron proporcionados por La Municipalidad de Choloma. 1.2.3 Tcnicas de procesamiento y anlisis de datos Elaboracin de cuadros estadsticos diseados en base a los datos obtenidos mediante la investigacin realizada y tablas de frecuencias para mostrar de una manera ms ordenada los resultados.
  • 5 1.3 Justificacin del proyecto La justificacin de este proyecto se exhibe por medio de las siguientes razones: Conveniencia: La presente campaa se ha desarrollado con el fin de dar a conocer que tipos de dificultades presentan el municipio de Choloma, referidos a que tanto saben o tiene conocimiento de que es reciclaje y sus maneras de realizarlo, por la cual los resultados obtenidos mediante esta campaa servir para que muchos de ellos tomen conciencia sobre los problemas que presentan en nuestra comunidad. Relevancia Social: Mediante la revelacin de los resultados de esta campaa se podr apreciar que la poblacin del municipio de Choloma se preocupa por tomar mejores decisiones y considerar antes de arrojar los residuos slidos que creen inservibles a cualquier contenedor, que se pueden volver a utilizar y que por ello corresponden a un tipo de contenedor con un color que identifique logrando as que ya no se presente mas contaminacin. Implicaciones Prcticas: Con la encuesta realizada y resultados obtenidos con el presente ha servido para obtener de una manera satisfactoria si lo que se propuso se ha logrado.
  • 6 1.4 ALCANCES Y LIMITACIONES 1.4.1 Alcances La campaa se enfocara en el Municipio de Choloma, la cual ser financiada por la municipalidad de Choloma. Concientizar a los pobladores del municipio de Choloma para reducir la cantidad de desechos. 1.4.2 Limitaciones Falta de colaboracin por parte de las personas abordadas a la hora de responder sobre el tema de reciclaje.
  • 7 CAPTULO II ANLISIS SITUACIONAL
  • 8 2.1 MACROENTORNO 2.1.1 Demogrfico El Municipio de Choloma fue creado durante la Administracin del Dr. Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1894 que tuvo lugar este hecho. Dentro de sus acontecimientos histricos podemos mencionar el hecho que obtuvo el ttulo de ciudad mediante acuerdo nmero 660 del 12 de noviembre de 1941 por el Poder Ejecutivo a travs del ramo de Gobernacin y Justicia conforme Decreto 108 siendo Presidente de Honduras el Dr. Juan Manuel Glvez. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.2.1 Lmites Al Norte: Con el Municipio de Puerto Corts y Omoa. Al Sur: Con el Municipio de San Pedro Sula y La Lima. Al Este: Con el Municipio de Puerto Corts Al Oeste: Con el Municipio de San Pedro Sula y Omoa. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 9 2.1.2.2 Extensin territorial 458.6 Km2 de extensin superficial. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.2.3 Ubicacin geogrfica El Municipio de Choloma esta en el Departamento de Corts y colinda con los municipios de Omoa, Puerto Corts, San Pedro Sula y la Lima. Esta localizada en Latitud Norte 136.00, Longitud Oeste 87 58.00. (http://www.municholoma.com/, 2013) (http://www.municholoma.com/, 2013) (hondurasensusmanos.com, 2013) 2.1.2.4 Clima Es clido la mayor parte del Municipio, el Oeste es fresco Y agradable.- El clima del municipio es de tipo tropical hmedo, clido ecuatorial. (hondurasensusmanos.com, 2013) 2.1.2.5 Poblacin La poblacin del municipio de Choloma es de 346,366 habitantes, segn Las proyecciones al 2009 del censo de poblacin INE 2007 (http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013) 2.1.2.6 Patrimonio cultural Laguna de Ticamaya, Estacin del Ferrocarril Nacional, Ruina Arqueolgica "El Obelisco" (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 10 2.1.2.7 Conformacin poltica 56 Aldeas, 55 Colonias, 5 Caseros y 10 Barrios. (http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013) 2.1.2.8 Aspectos educativos En el municipio de Choloma, funcionan en la actualidad un total de 154 Centros Educativos: 31 Jardines de Nios 13 PROHECO, 76 Escuelas Primarias, 7 Centros Bsicos, 5 Institutos de Segunda Enseanza y 6 Escuela Nocturna. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.3 Econmico Actualmente el Municipio posee un gran nmero de industrias y un gran porcentaje del rea es dedicado a la ganadera y a la agricultura. Con el arribo de las maquilas la ciudad paso a ser un centro de desarrollo industrial para las empresas, por lo que ahora es conocida como la Segunda Ciudad Industrial de Honduras, desplazando a los insumos en ganadera y agricultura. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.3.1 Actividad econmica Es bsicamente la ganadera, la agricultura, avicultura, la pesca, el comercio, la industria y las maquilas.
  • 11 Tasa de Actividad de la poblacin y distribucin de la Poblacin Econmicamente Activa. (http://www.municholoma.com/, 2013) (http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013) La tasa de actividad registrada para el ao 2009 es de 54.2%, por sexo los hombres presentan una tasa de 74%, mientras que las mujeres muestran una tasa de 37.4%, la poblacin econmicamente activa ocupada para ese ao estaba concentra en un 58.7 en la actividad de artesanos y operarios. 2.1.3.2 Agricultura Banano, caa de azcar, papaya, caf, especias, hortalizas, guineo, maz, limn, granos bsicos. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.3.3 Ganadera Conejos, ovino, bovino, gallinas, pollos, equino, patos y gansos. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.3.4 Industria Maquila. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.1.3.5 Avicultura Granjas de gallinas. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 12 2.1.3.6 Poltico A mediados del siglo XIX : se trajeron las primeras semillas de banano procedente de JAMAICA, las cuales dieron inicio a la industria bananera con muy buenos resultados. Aos ms tarde la Compaa Bananera "New York Tropical Agricultural Company", En 1936 la industria bananera se vio truncada debido a la sigatoca y la enfermedad de Panam el imperio bananero se vino abajo y la New York Tropical Agricultural Company decidi trasladar sus operaciones a Suramrica. A principios del presente siglo se cultiv la caa de azcar, obtenindose buenos resultados. En 1919 se construy el Ingenio Azucarero de La Lima siendo uno de los primeros de su clase en la Costa Norte, consumiendo el 100% de las cosechas de caa del Municipio. En 1905 la poblacin fue diezmada por la fiebre amarilla y todas las vctimas fueron sepultadas donde actualmente se llama Trincheras lugar donde se encuentra una ruina arqueolgica la cual tiene por nombre El Obelisco como homenaje pstumo a la lucha librada entre Vicente Tosta y Gregorio Ferrera en el ao de 1919. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 13 2.2 MICROENTORNO 2.2.1 Resea histrica de la Municipalidad de Choloma El Municipio de Choloma fue fundado en 1894, sin embargo fue inscrito bajo el nombre de "El Paraso", mismo que fue cambiado 39 aos despus, el 15 de Septiembre de 1933, por Choloma bajo el Acta Numero 26, articulo 5. que reza as: La Corporacin Municipal y pueblo en general, ACUERDA: que siendo histrico el nombre de "CHOLOMA", y habiendo en la Repblica otros pueblos con el nombre de "El Paraso", en tal virtud, se reconoce como nico nombre de este pueblo, el nombre de "CHOLOMA" y que la Secretara certifica este punto de acta a quienes corresponda, para su aprobacin Los Firmantes de dicha acta fueron: Pablo Reyes Raimundo Romero Raimundo Tejada Dolores Soto Salvador Montoya Miguel V. Meja Benjamn Ortega D. Luciano Banegas Donatilo R. Arias Antonio Gonzlez F. Hernndez Rubn R. Espinal Juan Romero
  • 14 Ildefonso Martnez A (Secretario) Publicado en La Gaceta No. 9,123, del martes 17 de octubre de 1933, en Tegucigalpa, Honduras Con el Decreto No. 110 del 2 de marzo de 1954 se eleva a la categora de ciudad. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.3 Misin Devolver al ciudadano cholomeo sus atributos de obra, con productos y servicios municipales de excelencia para mejorar su calidad de vida, en un ambiente de seguridad. 2.4 Visin Somos una municipalidad moderna integrada por el mejor capital humano, con espritu de servicio al ciudadano, orientada al fortalecimiento de la infraestructura bsica, la gestin gerencial participativa y profesional; administrando los recursos municipales con transparencia, eficiencia y honestidad, creando un municipio seguro.
  • 15 2.5 SITUACIN ACTUAL DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA 2.5.1 Descripcin de rea del Municipio de Choloma La Municipalidad de Choloma est ubicada en el centro de la ciudad de Choloma, con una poblacin 346,366 habitantes, cuenta con 56 Aldeas, 55 Colonias, 5 Caseros y 10 Barrios. Que constan de los servicios bsicos como ser: agua potable, telfono, energa elctrica, internet y televisin por cable, recoleccin semanal de basura por parte de la municipalidad. El servicio de transporte urbano e interurbano lo que facilita el acceso a la ciudad. En su mayora las familias del Municipio de Choloma poseen vivienda propia, un buen porcentaje se dedica a la agricultura pero en su mayora trabajan en la industria de la maquila tanto hombres como mujeres, tambin Choloma percibe una buena cantidad de divisas del exterior por la alta tasa de migracin hacia el pas de Estados Unidos. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 16 2.5.2 POBLACIN DE LA CIUDAD DE CHOLOMA 2.5.3 Cuadro de poblaciones segmentados 2.5.4 Pirmide de poblacin Ilustracin 2 Pirmide de la poblacin de Choloma Ilustracin 1 Cuadro poblacional
  • 17 2.5.5 Aspectos histricos y culturales Historia de Choloma La Historia de Choloma desde sus inicios hasta nuestra poca. Como la ciudad de Choloma ha evolucionado desde su humilde inicio como un conjunto de aldeas hasta la fecha actual como una ciudad progresista, as como los diversos nombres con que ha sido conocida a travs de la historia, y los hechos que los precedieron. 2.5.6 Tholomac Aldea Precolombina Choloma, conocida anteriormente como Tholomac, era una antiqusima aldea precolombina asentada en Candelaria, cerca de un cacicazgo de la tribu de los Xicaques descendientes de la rama Maya-Ula, quienes vivieron de la agricultura y comercio en el Valle de Sula. Tholomac que significa en lengua indgena Loma a pie del Valle, fue escenario de luchas entre los colonizadores y las Tribus. La ms significativa de ellas se llev a cabo cuando don Pedro de Alvarado, despus de pacificar a los Indios de Quimistn, se dirigi con el mismo propsito al valle de Sula, encontrndose Con el Cacique "Cicumba", jefe de las tribus "Tholomac", "Chaparro", y "Ticamaya", Alvarado tom como asalto la fortificacin de Cicumba a quien hizo prisionero para luego ejecutarlo. Despus de estos sucesos todas las aldeas del cacicazgo, entraron en franca Ilustracin 3 Imagen de la Ciudad de Choloma
  • 18 decadencia. Tholomac sigui siendo una aldea indgena. sin importancia alguna hasta finales del siglo XVII cuando la poblacin reorganizada por sacerdotes Franciscanos con el nombre de Santa Mara de Candelaria. Pero final mente el Municipio de Choloma fue creado durante la Administracin del Dr. Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1984 que tuvo lugar este hecho. Dentro de sus acontecimientos histricos podemos mencionar el hecho que obtuvo el ttulo de ciudad mediante acuerdo nmero 660 del 12 de noviembre de 1941 por el Poder Ejecutivo a travs del ramo de Gobernacin y Justicia conforme Decreto 108 siendo Presidente de Honduras el Dr. Juan Manuel Glvez. En el censo de poblacin de 1887 era una aldea de San Pedro Sula, cuando Don Pedro de Alvarado visito este litoral en 1536, ya exista el pueblo. Certificacin del acta de instalacin de la primera Municipalidad del Municipio de Choloma, en el pueblo de Choloma a tres de mayo de mil ochocientos noventa y cuatro. Reunidos en la casa de habitacin del Seor Don Jess Urbina con el objetivo de declarar la ereccin de Municipio, del pueblo de Choloma. Dispuesto por resolucin del Gobernador Poltico del Departamento, el diez y ocho de marzo de mil ochocientos ochenta y siete, se procedi a tomar la promesa legal a los miembros electos, la cual prestaron estos al tenor del artculo 28 de la constitucin poltica. Hecho lo cual queda legalmente instalada la Municipalidad del Municipio, que llevar por nombre, por voluntad de sus habitantes El Paraso firmado para constancia. El siguiente acuerdo se le cambia de nombre. La instalacin de la industria de la Maquila en la ltima dcada del siglo pasado, provoco grandes flujos migratorios hacia la ciudad, para el ao 2002 solo el 44.3
  • 19 de la poblacin era nativa de la ciudad, el Departamento que ms aporta poblacin para esa poca era Santa Brbara con un 24.2. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.5.7 Tradiciones La poblacin celebra cada 11 de febrero su fiesta patronal, en honor a la Virgen de Lourdes. (http://www.municholoma.com/, 2013) 2.5.8 Bandera Municipal El Municipio de Choloma y la Corporacin Municipal despus de varias deliberaciones y estudios se acord la creacin de la BANDERA, la cual extendida a los cinco del mes de noviembre del dos mil siete, la cual se describe as: La Bandera Municipal esta dividida en dos campos. El Azul: que representa el color de nuestro cielo. El Blanco: que representa la luz que alumbra el valle. El Verde: que simboliza la fertilidad del valle. Un Listn Negro y Rojo, que separan los dos campos, para recordar siempre la tragedia que convirti a Choloma como una ciudad mrtir. Un Sol: naciente al centro sobre el campo blanco el cual simboliza el resurgimiento despus de la tragedia a una ciudad nueva. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 20 2.5.9 Recurso Bosque El bosque del municipio se encuentra habitado por poblaciones, pero bsicamente pertenece al estado. En lo que respecta a la produccin de madera no existe en Choloma una actividad maderera de importancia, el Municipio no llega a producir el 10% del consumo local. El paso del Huracn Fif en 1974 desol la mayor parte del bosque municipal, dejando nicamente un rea boscosa en el Norte de la Aldea La Jugosa. El turismo en la ciudad de Choloma no esta tan desarrollado, en el rea urbana los espacios recreativos son escasos. A nivel de cultura se cuenta con un grupo de danzas a nivel municipal y una biblioteca pblica. A nivel municipal se cuenta con lugares naturales como la laguna de Ticamaya y Ros en el Merendn pero no se han desarrollado como centros tursticos. En 2008 se funda Atltico Choloma Es un club de ftbol que realiza sus juegos locales en el Estadio Rubn Deras de la ciudad de Choloma. La Laguna Ticamaya Bajo Decreto 169-99 Publicado el 22 de Diciembre de 1999 se estableci que La Laguna de Ticamaya pasase a ser una zona de rea protegida por el Gobierno, con una extensin de 317 Hectreas, la Laguna de Ticamaya est declarada como una zona Turstica Ecolgica, patrocinada en parte por el Gobierno de Honduras y con apoyo de la Alcalda, La Laguna de Ticamaya constituye un refugio y corredor de la vida silvestre, especies de Flora y Fauna de gran valor cientfico y de ecoturismo para el pas. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 21 2.5.10 UBICACIN GEOGRFICA La extensin territorial de este municipio es de 450.46 kilmetros cuadrados. (http://www.municholoma.com/, 2013) Ilustracin Ubicacin Geogrfica Google, 2013 honduras, Centro Amrica, Barrio el centro contiguo a la Iglesia Catlica frente al Parque Central Tel. (504) 2699-3700, Contctenos o escrbenos al correo [email protected] 2.5.11 Lmites Al Norte: Con el Municipio de Puerto Corts y Omoa. Al Sur: Con el Municipio de San Pedro Sula y La Lima.
  • 22 Al Este: Con el Municipio de Puerto Corts Al Oeste: Con el Municipio de San Pedro Sula y Omoa. (http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013) 2.6 Marcas de la empresa Este smbolo es la marca de la municipalidad de Choloma desde el ao 1894, cambiando un poco su arte con el paso de los aos. Este logotipo es el principal identificador de la Municipalidad de Choloma desde la fundacin, convirtindola as a una municipalidad diferentes a las dems. 2.6.1 Bandera Municipal El Municipio de Choloma y la Corporacin Municipal despus de varias deliberaciones y estudios se acord la creacin de la Bandera, la cual fue extendida a los cinco del mes de noviembre del dos mil siete Ilustracin De la marca de la Municipalidad de Choloma
  • 23 Ilustracin 4 Bandera de la municipalidad La Bandera Municipal esta dividida en dos campos. El Azul: que representa el color de nuestro cielo. El Blanco: que representa la luz que alumbra el valle. El Verde: que simboliza la fertilidad del valle. Un Listn Negro y Rojo, que separan los dos campos, para recordar siempre la tragedia que convirti a Choloma como una ciudad mrtir. Un Sol: naciente al centro sobre el campo blanco el cual simboliza el resurgimiento despus de la tragedia a una ciudad nueva. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 24 2.7 ANLISIS F.O.D.A DE LA EMPRESA 2.7.1 Factores Internos 2.7.2 Fortalezas Se tiene organizados los patronatos, se cuenta con asociaciones y diversas entidades de orden pblico. Se cuenta con una estructura organizativa, la que permite cubrir en su mayora los aspectos del que hacer de los miembros que habitan en la comunidad. Se goza de una solvencia econmica, generada por la calidad de servicio que se presta, logrando que los contribuyentes realicen sus pagos en tiempo y forma Cuenta con un Manual de Puestos y Funciones que sirve de apoyo en las funciones que se realizan los funcionarios y empleados en general. Se puede lograr la integracin de la comunidad en los diferentes proyectos gracias a la organizacin. Creacin de Unidad de Control y Estadstica Municipal (UCEM) para monitorear y controlar la recuperacin de mora en todo el municipio. 2.7.3 Debilidades Inestabilidad laboral, causada por el cambio de gobierno que se produce cada cuatro aos.
  • 25 Est expuesta constantemente a ser demandada antes los Tribunales por falta de informacin y conocimiento de Las Leyes que regulan los tramites de contratacin y licitacin de proyectos. Existe la selectividad en el personal, donde se beneficia a Correligionarios o Colaboradores de partidos polticos propiamente de las corrientes polticas. Proyectos inconclusos a causa de cambios de Gobierno.. Soporte tecnolgico deficiente con los sistemas que cuenta la municipalidad. Falta de preparacin en la elaboracin de perfiles pro eleccin de proyectos que otras municipalidades aprovechan para ser elegible sin ninguna dificultad. 2.7. 4 Factores Externos 2.7.5 Oportunidades La municipalidad puede ser elegible por la Banca Nacional y las organizaciones Internacionales para suscribir prestamos, convenios y otro tipo de ayuda. Por ser de orden pblico permite llegar a cada uno de los barrios, aldeas, caseros y colonias; que conforman el territorio del municipio de Choloma, a travs de la socializacin de los proyectos para mejorar la calidad de vida de los habitantes. Los recursos naturales que posee el municipio para ser explotados enel turismo. Atraccin de inversionistas para el desarrollo del Municipio. Inters de los funcionarios para la suscripcin y ayudas para las municipalidades.
  • 26 Acceso a tecnologa de punta. 2.7.6 Amenazas Cambios de Gobierno. Economa del Pas. Fenmenos naturales. Inseguridad en el Pas. Emigracin de empresas privadas para otro pas. Mala seleccin de empleados. 2.8 ANLISIS F.O.D.A DEL PRODUCTO A PUBLICITAR 2.8.1 Fortalezas Conocimiento del mercado. Centro de acopio en el sector. Contactos para la venta en el exterior. Buena logstica del transporte de desechos. Beneficios estatales y gubernamentales. 2.8.2 Debilidades Falta de informacin sobre reciclaje. Falta de conocimiento en el acopio de productos. Falta de colaboracin de la comunidad. Elevados precios en el transporte. Falta de concientizacin de los habitantes.
  • 27 2.8.3 Oportunidades Descontaminacin ambiental. Generacin de calidad de vida. Generar ingresos (Dinero). Aprovechamiento de los materiales reciclados. Generacin de empleo. 2.8.4 Amenazas La competencia Desabastecimiento material reciclado. Materiales contaminados. Causas polticas y gubernamentales. Mal manejo de los recursos disponibles.
  • 28 CAPTULO III INVESTIGACIN DE MERCADOS
  • 29 3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN 1. Concientizar los habitantes de la ciudad de Choloma con respecto a los RSM.(Residuos Slidos Municipales) 2. Crear una imagen que proyecte a la municipalidad de Choloma en cuanto a la importancia del reciclaje. 3.1.1 Objetivos Especficos de la Investigacin de Mercados 1. Conocer la poblacin especifica que habita en el municipio. 2. Ver que medios de comunicacin son los ms adecuados para la campaa de concientizacin. 3. Saber el grado de conocimiento que tiene la poblacin sobre los RSM.(Residuos Slidos Municipales)
  • 30 3.1.2 Definicin del problema El servicio de residuos slidos consiste en la recoleccin de los mismos, depositados por los pobladores urbanos sobre la va pblica (en sitios previamente sealados) para transferirlos mediante un medio de transporte apropiado y continuar su posterior manejo en forma sanitaria, segura y ambientalmente adecuada. De la comparacin entre la situacin actual del servicio de residuos slidos, efectuada por la Municipalidad de Choloma que alcanza actualmente una cobertura del 68% y las metas del servicio pblico urbano y de las normas ambientales, se llega a la conclusin que el problema central identificado est vinculado con la limitada e inadecuada cobertura del servicio de residuos slidos que se brinda al pblico, tambin la falta de informacin y concientizacin de la poblacin. Entre las causas criticas o directas del problema identificado se pueden mencionar la deficiente cobertura de la recoleccin y transporte, la inadecuada cobertura y manejo de la disposicin final y por ltimo la nada informacin que recibe y tiene la poblacin del municipio. 3.1.3 Problema Central Los residuos slidos urbanos de la ciudad de Choloma no se recolectan oportuna y adecuadamente, no tienen tratamiento, no se disponen de centros de acopio, la contaminacin del ambiente, perjudica la salud de los pobladores debido a no tener una buena estructura para evitar todos estos hechos.
  • 31 3.1.4 Desarrollo de la Investigacin El objetivo de la metodologa es describir, caractersticas e inquietudes de los habitantes de la ciudad de Choloma. El cuestionario estructurado es el instrumento indicado para la obtencin de la informacin de los pobladores. La pauta de muestreo que se utilizara ser el probabilstico de poblaciones finitas. El estudio se realizara solo en la ciudad de Choloma, Cortes. La encuesta ser aplicada a 346,366 habitantes del municipio de Choloma. 3.1.5 Diseo del cuestionario Para recopilar los datos del proyecto se utilizo un cuestionario estructurado como instrumento de investigacin.
  • 32 3.1.6 Clculo de la muestra La formula realizada para el clculo de la muestra fue la probabilstica y de poblacin finita. Para ese clculo ser necesaria la siguiente informacin: o Poblacin de la ciudad de Choloma: 346,366 Poblacin o Nmero de habitantes por hogar: 6 Hab. X Hogar o Nmero de Familias= Poblacin / Nm. Hab. X Hogar o Nmero de Familias= 346,366 / 6 = 57, 728 Familias. 3.1.7 Frmula de poblacin finita n= V 2 (N) (p) (q)___ e 2 (N-1) + V 2 (p) (q) Datos: n= Muestra V= Nivel de confianza de aceptacin 95%(1.96) N= 57,728 Poblacin de familias estimadas para el proyecto P= 0.50 La probabilidad de que ocurra una eventualidad. q= 0.50 La probabilidad de que ocurra un evento. e= 5%(0.05) El Margen de error que se contempla para el proyecto. n = 1.92 2 (57,728)(0.50)(0.50) = 55,441.98 = 384 Ilustracin Encuesta
  • 33 0.052 (57,728)+ (1.962 ) (0.50) (0.50) 144.32 3.1.8 Hallazgos de la Investigacin En la investigacin que se realizo en el municipio de Choloma, Cortes se obtuvo informacin muy relevante que nos ayudarn a conocer el grado de conocimiento que tiene la poblacin sobre lo que es reciclaje, a saber que tan importante es el reciclaje, que medios son los que ms ven y escuchan.
  • 34 CAPTULO IV LA PROPUESTA
  • 35 4.1 INTRODUCCIN Para presentar la Campaa Publicitaria de la Municipalidad de Choloma, son necesarios los datos recopilados. Mediante investigacin de mercados, aplicada a los habitantes en la ciudad de Choloma, Corts. Es necesario establecer objetivos generales y especficos, para la estrategia de segmentacin adecuada al proyecto, el tipo de campaa, tema de la campaa, Briefing publicitario y posicionamiento deseado de la Municipalidad de Choloma. Las estrategias creativas a utilizarse son, planeacin financiera, el presupuesto de Campaa, las piezas publicitarias, medios comunicacin. 4.2.1OBJETIVOS GENERALES Y ESPECFICOS. 4.2.2 Objetivo General Crear una campaa publicitaria para la Municipalidad de Choloma, con una duracin de 3 meses, iniciando el primero del mes de Diciembre de 2013 y finalizando el veintiocho de Febrero de 2014, con el objetivo de lograr, proyectar una mejor imagen de la Municipalidad y concientizar a los pobladores de la Ciudad de Choloma.
  • 36 4.2.3 Objetivos Especfico 1. Dar a conocer en forma efectiva la campaa publicitaria de la Municipalidad de Choloma. 2. Determinar qu medios de comunicacin prefiere nuestro mercado para el posicionamiento de la Campaa Publicitaria de la Municipalidad de Choloma. 3. Lograr que los pobladores de la ciudad de Choloma puedan identificar a un 100% donde se encuentran los centros de acopio de la ciudad, los colores de los contenedores, como se clasifican los desechos y que da pasaran los recolectores de basura. 4.3.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN La segmentacin de la campaa publicitaria se presenta de la siguiente manera: 4.3.2 Demogrfico: Edad: 5 aos en adelante. Sexo: Hombre y Mujer. Ingresos: Salario Mnimo u ms.
  • 37 4.3.3 Geogrfico: Regin: Norte, Sur, Este y Oeste. Lugar: Choloma, Cortes. 4.3.4 Pictogrfica: Clase: baja, media y alta. Ocupacin: Indistinta. Religin indistinta. 4.3.5 Conductuales: Ciudadanos consientes de la importancia de lo que es el reciclaje para el bienestar del Municipio. 4.4.1 TIPO DE CAMPAA La Campaa Publicitaria que realizar la Municipalidad de Choloma es de Concientizacin, para dar a conocer La importancia del reciclaje y Los beneficios que ofrece el reciclar, Para obtener un Municipio limpio, todo esto con la ayuda de todos los pobladores de la Ciudad de Choloma. 4.4.2 Tema de Campaa La Campaa Concientizacin tiene por nombre 1) Municipalidad de Choloma 100% Verde
  • 38 Con el eslogan: RECICLANDO JUNTOS, LO ESTAMOS CONSIGUIENDO. GRACIAS CHOLOMA. 4.4.3 Enunciado (Estrategia general de Comunicacin) Concientizacin del plan de campaa de la Municipalidad de Choloma: Fijar y determinar nuestro presupuesto con el que contamos. Ejecutar el plan de medios y medir su impacto. Cules son nuestros objetivos, y determinar qu queremos conseguir. Definir a quines vamos a dirigir nuestra comunicacin. Decidir cul es la idea que queremos transmitir. Seleccionar los medios apropiados y sus frecuencias de utilizacin. 4.4.4 Nuestra Estrategia de Comunicacin El Objetivo es informarles a los pobladores de la ciudad de Choloma, la importancia que conlleva el reciclar. Nuestros Campaa va dirigida a todos los habitantes de la ciudad de Choloma. El presupuesto inicialmente destinado asciende a 1,437,880.00lps. Utilizaremos este presupuesto para darnos a conocer en radio, peridicos, publicidad exterior y televisin.
  • 39 4.4.5 Imagen Ideal de los Servicios La imagen ideal de la campaa publicitaria que ofrecer la Municipalidad de Choloma y la percepcin que se quiere transmitir a los pobladores de la ciudad de Choloma, tanto a nios, jvenes y adultos es quese identifiquen con la propuesta la lanzada por la Municipalidad para crear una Choloma mejor libre de todo tipo de desechos. 4.5 BRIEFING 4.5.1 Antecedentes de la Municipalidad de Choloma Tholomac: Choloma, conocida anteriormente como Tholomac, era una antiqusima aldea precolombina asentada en Candelaria, cerca de un cacicazgo de la tribu de los Xicaques descendientes de la rama Maya-Ula, quienes vivieron de la agricultura y comercio en el Valle de Sula. Tholomac que significa en lengua indgena Loma a pie del Valle, fue escenario de luchas entre los colonizadores y las Tribus. La ms significativa de ellas se llev a cabo cuando Don Pedro de Alvarado, despus de pacificar a los Indios de Quimista, se dirigi con el mismo propsito al VALLE DE SULA encontrndose Con el Cacique "Cicumba", jefe de las tribus "Tholomac", "Chaparro", y "Ticamaya",
  • 40 Alvarado tom como asalto la fortificacin de Cicumba a quien hizo prisionero para luego ejecutarlo. Despus de estos sucesos todas las aldeas del cacicazgo, entraron en franca decadencia. Tholomac sigui siendo una aldea indgena. sin importancia alguna hasta finales del siglo XVII cuando la poblacin reorganizada por sacerdotes Franciscanos con el nombre de Santa Mara de Candelaria. La Candelaria Durante esta poca, Santa Mara de Candelaria fue una plaza muy importante para el gobierno espaol puesto que serva de enlace entre Comayagua y el Puerto de Omoa. En 1739 Santa Mara de Candelaria, Getegua, Ticamaya y otras comunidades del Valle de Sula fueron nuevamente destruidas. En esta ocasin fue responsabilidad de los Sambos que actuaban como fuerza revolucionaria y emancipadora contra el mandato espaol. Los pobladores de la Aldea de Candelaria se trasladaron a un lugar al cual bautizaron como Choloma, dndole el antiguo nombre de la poblacin con modificaciones. Para esta poca, la Villa de San Pedro de Puerto Caballos funga como lugar de trnsito entre la parte central de la provincia y la Costa Norte, por lo que su rpido crecimiento y desarrollo fue absorbiendo a las aldeas indgenas vecinas.
  • 41 El Paraso Finalmente en 1894 fue fundado el Municipio de Choloma, sin embargo fue inscrito bajo el nombre de "El Paraso", mismo que fue cambiado 39 aos despus por Choloma. Choloma El Municipio de Choloma fue creado durante la Administracin del Dr. Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1894 que tuvo lugar este hecho. Dentro de sus acontecimientos histricos podemos mencionar el hecho que obtuvo el ttulo de ciudad mediante acuerdo nmero 660 del 12 de noviembre de 1941 por el Poder Ejecutivo a travs del ramo de Gobernacin y Justicia conforme Decreto 108 siendo Presidente de Honduras el Dr. Juan Manuel Glvez.
  • 42 4.6 OBJETIVO DE MARKETING DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA 4.6.1 Objetivo de Marketing 1. La Municipalidad de Choloma con la campaa de concientizacin pretende dar a conocer Qu es el reciclaje?, Qu beneficios ofrece el reciclaje? 2. Fomentar a todos los pobladores del Municipio de Choloma para que hagan conciencia de la importancia y beneficios que trae el reciclaje para la actualidad, como para el futuro. 4.6.2 Objetivo de la Comunicacin La campaa de concientizacin que se publicitara es para fomentar la importancia de los beneficios que contrae el reciclar tanto a nios, jvenes y adultos de ambos sexos, por los medios de comunicacin adecuados. 4.6.3 Inversin Campaa Publicitaria El presupuesto de la municipalidad de Choloma, es de 1, 437,880.00 Lps. asignados para la campaa publicitaria.
  • 43 4.6.4 Tiempo La duracin programada para dicha campaa de concientizacin es de 3 meses, partiendo de la primera semana de Diciembre 2013, hasta el veintiocho de Febrero de 2014. Se ha determinado lanzar la campaa en este perodo por ser ao electivo y los medios estarn, muy saturados para causar un buen impacto, tambin para aprovechar las vacaciones de los nios y adultos que se encontraran de vacaciones en este periodo. 4.6.5 Beneficio Principal y promesa bsica Obtener una ciudad ms limpia y funcional, donde los nios, adolecentes y adultos puedan tener un concepto serio de lo que es el reciclaje tambin crear conciencia de la importancia de lo que el reciclaje. Y sobre todo que la campaa sea un concepto serio, fresco y jovial en el leguaje que se utilizara para nuestro target.
  • 44 4.6.6 Posicionamiento deseado Se quiere comunicar a los ciudadanos de la ciudad de Choloma fundamentados en valores de lo que significa el reciclaje para todos los pobladores en general donde todos seamos capaces de poder tener una Choloma ms limpia. 4.6.7 Estrategia Creativa Lluvia de ideas: Reciclar o morir, esa es la cuestin. Por un mundo en equilibrio, amo conservo y reciclo. Pienso y luego reciclo. Todo puede tener otra vida Recicla! Por ti, por mi, por el futuro, Recicla! Reciclando juntos, lo estamos consiguiendo. Gracias Choloma 4.6.8 Slogan de la campaa Es Slogan de la Campaa es: `Reciclando juntos, lo estamos consiguiendo. Gracias Choloma!
  • 45 4.6.9 Guas ejecucionales Propuestas de diferentes slogans para determinar el tema de la campaa. Filtrado de ideas. Seleccin del tema ideal para la campaa publicitaria. Determinamos los meses ms importantes del ao para publicitar nuestra campaa. Seleccionar los medios adecuados para nuestra campaa. Disear la propuesta creativa. 4.7 MANEJO DE LA IMAGEN 4.7.2 Las mascotas de la campaa Toto (Azul), Andy (Verde) y Kati (Amarillo) Ilustracin Arte de Mascotas
  • 46 4.7.3 Manejo de color En la campaa se utilizarn los siguientes Colores: Azul (www.kaosklub.com, 2013) El color azul es el color ms frio de los colores sin embargo el ms atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueos, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabidura, verdad y constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresin de estar bien fros. Amarillo: (www.kaosklub.com, 2013) El amarillo es el matiz del sol y es un color espiritual. Representa una advertencia, pero tambin puede representar felicidad y cario. Los amarillos preferidos son los crema y clidos. Grandes cantidades de amarillos claros pueden ser irritantes para los ojos. Se usa para enmarcar o conseguir atencin. Verde: (www.kaosklub.com, 2013) El verde tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella, nos hace empatizar con los dems encontrando de una forma natural las palabras justas. Es el color que buscamos instintivamente cuando
  • 47 estamos deprimidos o acabamos de vivir un trauma. El verde nos crea un sentimiento de confort y relajacin, de calma y paz interior, que nos hace sentir equilibrados interiormente. Meditar con el color verde, es como tomarse un calmante, para las emociones. El verde oscuro representa el principio de la muerte y es indescriptible. es la negacin de la vida y la alegra. El verde lima o el verde oliva, pueden tener un efecto perjudicial, tanto fsicamente como emocionalmente. (www.kaosklub.com, 2013) 4.7.4 Manejo de tono Sobrio No saturado Predominara el color verde que simboliza la naturaleza y nos conecta con ella. 4.7.5 Racional Creativo Racional: Se utiliz el color verde ya que tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella, nos hace empatizar con los dems encontrando de una forma natural las palabras justas. Y se busco hacer tomas de los diferentes lugares tursticos y verdes del municipio para dar a conocer todo lo que se est muriendo al no reciclar en nuestra comunidad.
  • 48 4.7.6 La razn del porque La realizacin de la Campaa de Concientizacin es para dar a conocer a los habitantes de la ciudad de Choloma los beneficios que contrae el reciclar y para generar el inters deseado con nuestro pblico objetivo, se seleccionaron los siguientes medios: Los medios escritos: Peridicos Diario Tiempo, Diario La Prensa siendo estos los medios que ms se leen en la ciudad de Choloma y sus alrededores. En los medios Audio visuales: utilizaremos Difusora Hondurea S.A (Radio Progreso) en la frecuencia 103.3 F.M, que una de las ms escuchadas en la ciudad de Choloma, Corts. La publicidad exterior que utilizaremos son Mupies (4) que estarn ubicados en zonas estratgicas en vas de acceso ms importante de la ciudad de Choloma para que sean apreciadas por nuestro pblico objetivo. 4.7.7 Plataforma de redaccin
  • 49 El contenido de la Campaa de Concientizacin est orientada a una fcil interpretacin de lo que se quiere transmitir a nuestro pblico. 4.8 PIEZAS PUBLICITARIAS 4.8.1 Arte de Afiche Ilustracin 5 Afiche de campaa
  • 50 4.8.2 Artes de prensa Ilustracin 6 Anuncio prensa
  • 51 Solicitaremos la colocacin de la pieza publicitaria de la siguiente manera, Diario Tiempo en la Seccin de (Clasificados) y en Diario La Prensa en la Seccin de (Vivir) 4.8.3 Diseos (Mupis) Ilustracin 7 Diseos Mupis Mupis en punto estratgico como ser: Parada de autobuses de diferentes puntos estratgicos de la ciudad.
  • 52 4.8.4 Internet Actualmente la Municipalidad de Choloma cuenta con una pgina de internet http://www.municholoma.com/ en la cual se detalla la informacin, diferentes actividades que se realizan la Municipalidad. (http://www.municholoma.com/, 2013) 4.8.5 Story Board Ilustracin 8 Anuncio Tv
  • 53 4.8.6 Story Line: Un solo locutor (No tiene msica) 35 Segundos. Spot: 4 rezones para reciclar: Reciclar le da ms tiempo al planeta de reforestarse. El reciclar genera puestos formales de trabajo. Si utilizamos papel reciclado conservamos nuestros recursos naturales. Reciclar ayuda a disminuir la contaminacin del aire y agua. Y recuerda como reciclar azul (Papel), Verde (Plstico) y Amarillo (Vidrio) Porque? Reciclando juntos lo estamos consiguiendo Gracias Choloma! MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA 100% VERDE
  • 54 4.9 ESTRATEGIA DE MEDIOS 4.9.1 Los medios que utilizaremos para esta campaa son: 4.9.2 Medios Audio Visuales: Se utilizar Radio Power FM 90.1 y Difusora Hondurea S.A (Radio Progreso) 103.3 Fm, durante el mes de Diciembre de 2013, con dos repeticiones diarias, hasta la cuarta semana de Febrero del 2014 siendo un total de 308 cuas en el periodo de 3 meses que durara la campaa. Los Programas en los que se pondrn estas cuas sern: Power Fm: La Gozadera de 7:00am a 8:00am y Yuqueo de 1:00pm a 2:00Pm Radio Progreso: Zona Informativa de 6:00am a 8:00am y Amrica Libre de 8:00am a 9:00pm. 4.9.3 Flowchart Radio Ilustracin 9 Flowchart Radio
  • 55 Ilustracin 10 Presupuesto Radio 4.9.4 Medios Escritos: Se anunciar nuestra campaa: En Diario Tiempo en la Seccin (Clasifiados) y en Diario La Prensa en la Seccin (Vivir), todos los das lunes. Que permitir darle solidez y credibilidad a la campaa.
  • 56 4.9.5 Flowchart Peridico Ilustracin 11 Flowchart Peridico
  • 57 4.9.6 Publicidad exterior: Utilizaremos 4 Mupis que estarn ubicados en puntos estratgicos de las principales vas de acceso al Municipio de Choloma. Ilustracin 12 Cuadro de publicidad exterior 4.9.7 Medios de Televisin: Los medios de televisin que se utilizaran para esta campaa sern Canal 11 y Canal 5. Por ser los medios que ms se mencionaron a la hora de realizar la encuesta. Canal 5: Futbol A Fondo de 9 a 10pm. Canal 11: Todo Deportes de 10 a 11pm y Telenovelas rotativas (Lunes a las 7 y viernes a las 8).
  • 58 4.9.8 Flowchart Tv Ilustracin 13 Flowchart Tv
  • 59 4.10 PLANIFICACIN FINANCIERA MEDIOS 4.10.1 Balance general Ilustracin 14 Balance General
  • 60 4.10.2 Presupuesto de caja Ilustracin 15 Presupuesto de Caja
  • 61 4.10.3 Determinacin de flujos de beneficios 4.10.4 Explicacin de presupuesto de caja y determinacin de flujos de beneficio Beneficios: La hoja de clculo para el presupuesto del flujo de caja se utiliza para calcular los ingresos y egresos de efectivo durante un perodo de seis meses. Predecir la capacidad de la empresa para generar el efectivo necesario en las expansiones o para mantenerse. Proyectar los ingresos y egresos de efectivo en la empresa, y puede predecir las brechas en la empresa los perodos en los que los egresos superan a los ingresos. Ilustracin 16 Flujos de beneficios
  • 62 Ser utilizada para preparar un presupuesto de flujo de caja para que cualquier potencial. La relacin costo beneficio toma los ingresos y egresos presentes netos del estado de resultado, para determinar cules son los beneficios por cada peso que se sacrifica en el proyecto Cuando se menciona los ingresos netos, se hace referencia a los ingresos que efectivamente se recibirn en los meses proyectados. Al mencionar los egresos presentes netos se toman aquellas partidas que efectivamente generarn salidas de efectivo durante los diferentes periodos, horizonte del proyecto. Como se puede apreciar el estado de flujo neto de efectivo es la herramienta que suministra los datos necesarios para el clculo de este indicador. La relacin beneficio / costo es un indicador que mide el grado de desarrollo y bienestar que un proyecto puede generar a una comunidad. 4.10.5 Cmo se calcul la relacin beneficio costo? Se toma como tasa de descuento la tasa social en vez de la tasa interna de oportunidad. Se trae a valor presente los ingresos netos de efectivo asociados con el proyecto.
  • 63 Se trae a valor presente los egresos netos de efectivo del proyecto. Se establece la relacin entre el VPN de los Ingresos y el VPN de los egresos. 4.10.6 Mecanismos de Evaluacin y Control Los Mtodo que se utilizar ser: Las normas NIF Sistema de Medicin Estndar. Evaluacin en base a Rendimiento y implantacin de los BSC. 4.10.7 Monitoreo de inversin La inversin debe ser monitoreada por medio de los contratos y facturas del pago de efectivo de cada uno de los productos. (Pagos que se harn efectivos a cada uno de los proveedores) 4.10.8 Mtodos de Accin directa (Observacin, Sondeos, Acciones Comparativas) La mejor forma de Evaluar y controlar si la campaa es efectiva ser por medio de una segunda encuesta, en este caso a realizarse un mes despus de comenzada la campaa.
  • 64 De esta forma ser ms fcil determinar qu aspectos debern mejorarse o cambiarse para que la Municipalidad cumpla con las metas propuestas.
  • 65
  • 66 CAPTULO V CONCLUSIONES
  • 67 5.1 CONCLUSIONES 1. La investigacin realizada en la Ciudad de Choloma, Corts se determin que la mayor parte de los habitantes creen y se muestran interesados en el reciclaje. 2. Con los datos obtenidos por las encuestas realizadas a los pobladores de la Ciudad de Choloma, sirvieron para identificar todos aquellos aspectos que desconocan los habitantes sobre lo que es el reciclaje. 3. Ningn ente ya sea gubernamental ni de la empresa privada se ha preocupado por brindar informacin ni mucho menos desarrollar una campaa de publicidad adecuada para informar de que se trata el reciclaje y los beneficios que brinda el reciclar. 4. La mayor parte de las personas encuestadas creen que no se le est dando la importancia necesaria para educar correctamente a la poblacin sobre reciclaje.
  • 68 5.2 RECOMENDACIONES 1. Es esencial e importante que la Municipalidad de Choloma, como todos sus habitantes de esta ciudad haga conciencia y se preocupe por reciclar, porque hacindolo ayudamos al medio ambiente de nuestras ciudad, pues en los ltimos aos nuestra ciudad se ha estado contaminando por culpa nuestra, que no somos consientes del dao que estamos causndole a nuestro municipio al no reciclar. 2. La Municipalidad de Choloma debe preocuparse por educar, a todos los pobladores del Municipio sobre lo que es el reciclaje. 3. Actualmente en la sociedad urge de un cambio en la actitud de todos los pobladores a trabajar esencialmente con los centros educativos que son los que forman y educan a nuestros jvenes. 4. Se necesitara hacer una investigacin ms en el mes de marzo para evaluar el grado de efectividad de la campaa.
  • 69 APNDICES Grficos
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  • 77 Logo de la municipalidad de Choloma. Ilustracin Logo de la municipalidad de Choloma
  • 78 5.3 ANEXOS 5.3.1 Organizacin y Funcionamiento de la Municipalidad La Municipalidad est organizada en unidades o departamentos de apoyo como lo son: Un(a) Alcalde(sa) Vice-Alcalde Regidores Secretara Municipal Consejo de Desarrollo Municipal Consejo de Seguridad Ciudadana Auditora Interna Departamento Municipal de Justicia Gerencia General Recursos Humanos Polica Municipal Comunicaciones y Protocolo Cuerpo Municipal de Bomberos Comit de Instalaciones Deportivas Alcaldes Auxiliares Divisin Municipal de Aguas Direccin Planificacin y Desarrollo Direccin de Obras y Servicios Pblicos
  • 79 Direccin de Desarrollo Comunitario Programas y Proyectos Promocin y Accin Social Tesorero Control Tributario Juzgado de Polica Unidad Municipal Ambiental Compras y Recursos Municipal Informtica Aseadoras Vigilancia Cobranzas Departamento Legal Departamento de Catastro 5.3.2 Corporacin Municipal Leopoldo Eugenio Crivelli(Alcalde Municipal) Olga Nohelia Villamil (Vice-Alcaldesa) 1-Leda Pagan (Regidora) 2-Manuel Iraheta (Regidor) 3-Rafael Ugarte (Regidor) 4-Alexander Meja (Regidor) 5-Menelio Garca (Regidor) 6-Jose Alejandro Daz (Regidor) 7-Frederick Elsworth Dox (Regidor)
  • 80 8-Santos Muoz (Regidor) 9-Javier Gavarrete (Regidor) 10-Jose Armando Gale (Regidor) (http://www.municholoma.com/, 2013) 5.3.3 Otras Organizaciones Sociedad Civil: - Comisin de Accin Social Menonita (CASM) - Comisin de Transparencia - Cruz Roja - Bomberos - Club de Leones 5.3.4 Patronatos - Cuenta con 142 patronatos en todo el Municipio de Choloma 5.3.5 Conformada de la siguiente manera - El Sector de los Bajos cuenta con 27 patronatos - El Sector Norte con 28 patronatos - El Sector Sur con 40 patronatos
  • 81 - El Sector Merendn con 19 - El Sector Centro con 28 - 139 Alcaldes Auxiliares - 120 Contralores Sociales 5.3.6 Sus primeros pobladores fueron 1. Jess Urbina 2. Jos Mara Cobos 3. Marcos Ramos 4. Juan Romero 5. Jos Mara Fonseca 6. Rodrigo Castaeda. Ilustracin 17 Fotografa de la Municipalidad
  • 82 5.3.7 Alcaldes de Choloma 1894 Jos Mara Cobos B. 1895 Jess Urbina 1896 ngel Vaquero 1902 Jos D. Portocarrero 1903 Pedro Hernndez 1916 Alonso G. Urbina 1917 Pedro Alemn 1918 Justiniano Aguiluz 1919 Dionisio Ortega 1920 Pablo Reyes 1927 Ildefonso Martnez 1928 Pablo Reyes 1929 Guillermo Mayes 1931 Pablo Reyes 1932 Jos Cndido Meja 1933 Pablo Reyes 1934 Jos Mara Galdmez 1935 Mximo Zniga 1936 Carmen Bardales 1937 Eduardo Ramos
  • 83 1938 Roque Moreira 1943 Raimundo Tejada 1944 Juan Martnez 1945 Ernesto Tejada 1946 Rafael Garca Caballero 1947 Roque Matta 1948 Luciano Hernndez Henrquez 1950 Roque Matta 1954 Jacinto Medina R. 1955 Jess Alcocer 1959 Selvin Pea 1960 Rmulo Castelln Casco 1962 Manuel Pagan Lozano 1964 Leopoldo. Aguilar Cantarero 1965 Arnold Alcacer 1966 Luciano Hernndez Henrquez 1969 Juan Pagan Lozano 1971 Manuel Pagan Lozano 1973 Fausto Deras Velsquez 1976 Circuncisin Hernndez Cruz 1980 Miguel ngel Alvarado 1982 Blanca Ada Reyes Contreras 1984 Rmulo Castelln Casco 1986 Julio Csar Ynez Cerna
  • 84 1987 Blanca Alicia Milla Vda. de Ynez 1990 Gustavo Adolfo Torres 1994 Jos Armando Gale 1998 Jos Armando Gale 2002 Sandra Deras Rivera 2006 Ing. Leopoldo Crivelli Durant 2010 Ing. Leopoldo Crivelli Durant (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 85 5.3.8 Organigrama Actual de la Municipalidad Ilustracin 18 Organigrama de la Municipalidad Actual
  • 86 5.3.9 Cronograma de trabajo de monografa Ilustracin 19 Cronogramas de trabajo de monografa
  • 87 5.3.10 Informacin de medios ATL/BTL Tabla 1 Cotizacin Medios INFORMACION DE MEDIOS ATL/BTL MEDIO: T.V Costo Spot 30 Rtg. Canal 5 CIA Televisora Telecadena 7/4 Costo spot 30 Rtg. Telenovelas rotativas medio da L. 14.500,00 19 Telenovelas Rotativas Medio da L. 5.000,00 13 Telenovelas rotativas prime 6-7 p.m. L. 24.000,00 21 Telenovelas Rotativas Prime 6-7 p.m. L. 6.500,00 15 Telenovela. Rotativas tiempo estelar L. 28.800,00 23 Telenovelas. Rotativas Tiempo Estelar L. 11.400,00 17 Telenoticias TN5 (6 a.m.) L. 24.000,00 20 Telediario L. 3.500,00 11 Noticiero TVC (noche) L. 14.000,00 15 Tira de Accin (Pelculas) L. 3.800,00 10 Noticiero Hoy Mismo L. 16.000,00 17 Tiempo Extra (Domingos) L. 11.400,00 16 Sabado Gigante L. 20.000,00 19 Noche de Gala L. 18.000,00 17 RADIO EMISORAS Otros programas Prime time L. 22.000,00 20 Emisoras Unidas (con repetidores) L. 2.500,00 Cinco Deportivo (Domingo) L. 8.000,00 10 Power L. 450,00 Futbol a Fondo (Lunes/Viernes) L. 6.800,00 9 EXA L. 600,00 FM FAMA L. 200,00 Canal 11 MAGIA L. 190,00 Telenovelas Rotativas L. 12.000,00 15 TIEMPO L. 130,00 Tiempo Prime (todo Publico) L. 14.000,00 17 STEREO MASS L. 130,00 Programas Deportivos L. 9.000,00 13 DEE JAY L. 180,00 Noticieros L. 10.000,00 12 MUSIQUERA L. 150,00 Tira de Accin L. 9.000,00 10 FABULOSA L. 150,00 CONGA L. 150,00 PERIODICOS EL MUNDO L. 150,00 Diario Tiempo ESTEREO SULA L. 150,00 1 pg. F.C. L. 23.152,00 ESTEREO FIEL L. 150,00 1 pg. B/N. L. 16.576,00 RADIO PROGRESO L.200.00 1/2 F.C. L. 16.885,00
  • 88 1/2 B/N. L. 8.423,00 VALLAS Unipolares (alquiler mensual) L. 30.000,00 Mupis (alquiler mensual) L. 8.000,00 Diario La Prensa P.O.P. 1 pg. F.C. L. 29.414,00 Afiches 18X24 F.C. C/u L. 6,50 1 pg. B/N. L. 16.850,00 Afiches 12X17 F.C. C/u L. 4,50 1/2 pg. F.C. L. 17.575,00 Volantes 8-20 1/2 pg. F.C. L. 1,40 1/2 pg. B/N. L. 10.043,00 5.3.11 Diversidades de clases de terreno en el municipio de Choloma Noreste, predomina las zonas bajas llegando en muchos lugares a ser pantanosos en ciertos periodos del ao. Noreste, predomina la zona montaosa con montanas de ms de 30 metros sobre el nivel del mar. Ilustracin 20 Imagen de la laguna de TICAMAYA
  • 89 Sureste, en este sector la orografa es variada pues se presentan zonas montaosas mezcladas con zonas bajas inundables en ciertos periodos del ao. Sureste, la orografa predominante en el sector es la montaosa llegando a haber montanas de mil metros sobre el nivel del mar. La pendiente promedio es de 0.5% hacia el Noroeste. El nivel sobre el que est situada Choloma es: Sur 54 metros sobre el nivel del mar. Centro 30.35 metros sobre el nivel del mar. Norte 30.85 metros sobre el nivel del mar. (http://www.municholoma.com/, 2013) 5.3.12 CASOS AMBIENTALES EN CHOLOMA AMBIENTAL POR LA CONTAMINACIN La Corporacin Municipal de Choloma estudio la posibilidad de declarar crisis ambiental en la ciudad por varios factores que perjudican el ambiente, esto fue en el ao 2010 e iba ser declarada por la Unidad Municipal del Ambiente, UMA. Ya que el ambiente es afectado por las chimeneas que hay en el municipio y el consumo del agua por algunas empresas. (www.laprensa.hn, 2013)
  • 90 Son 16 millones de galones diarios de agua que consumen las industrias en el municipio y lo que se podran perder en unos aos son los mantos acuferos de Choloma. Las dos empresas que producen energa elctrica para gran parte del pas son otras responsables de las enfermedades respiratorias que afectan a miles de cholomeos, segn el funcionario. 5.3.13 Medidas La Alcalda aplico sanciones a quienes no cumplan con las medidas y el plan de arbitrios, as como las leyes ambientales. Implementaron un programa denominado control y seguimiento en el que se le exigi a las empresas que cumplieran con las medidas ambientales. La Municipalidad hizo un recordatorio a las empresas de los convenios firmados desde hace varios aos en los que se comprometieron a apoyar a la ciudad en proyectos de desarrollo. (www.laprensa.hn, 2013) 5.4 ULTIMOS PROYECTOS DE LA MUNICIPALIDAD 5.4.1 Proyecto de construccin del Knder Dominga La municipalidad de Choloma dirigida por el ing. Leopoldo Crivelli Durant finaliz el proyecto de construccin del Kinder Dominga Delgado en la Colonia La fortuna del Sector Norte. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 91 Ilustracin 21 Proyecto de construccin del Knder Dominga 5.4.2 Pavimentacin 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste Los pobladores del barrio Abajo de Choloma estn satisfechos porque la Alcalda ejecuta un proyecto de pavimentacin de las principales calles. Joel Discua, director municipal de Obras y Proyectos, dijo que pavimentaran 83 metros lineales, a un costo de un milln de lempiras. 15 personas empleadas por la Municipalidad ejecutan la obra, no se contrat ninguna empresa, revelo el funcionario, lo que significa que no hubo licitacin pblica. Mara Elisa Contreras, habitante de Choloma, dijo que los proyectos de pavimentacin siempre mejoran la imagen de los
  • 92 pueblos y Choloma es un municipio grande que merece mayor desarrollo. tengo muchos aos de vivir en el municipio y me toco soportar grandes nubes de polvo, pero con esta pavimentacin estaremos mucho mejor. El Alcalde Leopoldo Crivelli dijo que estn llevando a cabo el proyecto Cero Polvo, donde se involucran alcalda, patronatos y en algunos casos las empresa privada. (http://www.municholoma.com/, 2013) Ilustracin 22 Pavimentacin 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste.
  • 93 Ilustracin 23 Pavimentacin 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste 5.4.3 Centro del alcance ro blanquito Proyecto de construccin del Knder Dominga. (http://www.municholoma.com/, 2013)
  • 94 Ilustracin 24 C.A. Blanquito Ilustracin 25 C.A. Blanquito
  • 95 5.4.4 Construccin del Centro de Alcance Las Pilas DESCRIPCIN DEL PROYECTO El Proyecto de Construccin del Centro de Alcance de la Colonia Las Pilas, obedece a la necesidad de los nios y jvenes vulnerables que habitan dicha comunidad, de lugares de recreacin y de uso adecuado de su tiempo libre, adems de un espacio de convivencia sana y segura. Es por esto que, con apoyo conjunto de la USAID, FHIS, la Alcalda de Choloma y el Comit Ejecutor del Proyecto de la Colonia Las Pilas (CEP), se ejecut el proyecto de construccin del Centro de Alcance, beneficiando a los jvenes a travs de estas actividades y capacitaciones, esperando a reducir directamente los factores de riesgo que llevan a la juventud a verse envuelta en actividad criminal y trfico y distribucin de drogas. Los Centros de Alcance (CDA) son bsicamente espacios de recreacin y capacitacin que se encuentran en las zonas altamente conflictivas. El CDA funcionar con el apoyo de la Iglesia Pentecostal Iglesia de Dios Pentecosts de Amrica y de la comunidad para proveer a travs del voluntariado, de la capacitacin y actividades recreativas para los jvenes beneficiarios del CDA. De esta manera, con la ejecucin del proyecto, se pretende beneficiar a los jvenes, a travs de la cohesin de todos los involucrados, brindando oportunidades para poder tener espacios recreativos seguros. Asimismo,
  • 96 con este proyecto, se apunta a la reduccin de los factores de riesgo en los jvenes, invirtiendo su tiempo en actividades recreativas, evitando su participacin en pandillas, actos de violencia juvenil, actividad criminal o en el uso y/o distribucin de drogas. Adems, se logra la capacitacin a los jvenes creando nuevas destrezas laborales y reforzamiento acadmico para la reduccin de la desercin escolar. TIPO DE EJECUCIN El tipo de metodologa para la ejecucin es PEC (Proyecto ejecutado por la Comunidad), que son aquellos en los que las comunidades, debidamente organizadas y asesoradas, asumen toda la responsabilidad de realizar las actividades administrativas, organizativas, logsticas y tcnicas para llevar a cabo sus proyectos, promoviendo el empoderamiento y sustentabilidad del mismo, con el objetivo de la mej